LensCrafters é uma jovem marca ótica americana que vende lentes de contato, óculos graduados e óculos de sol. A maioria das lojas (1158) está localizada na América e uma pequena parte (108) na China e na Índia. A marca é propriedade da corporação ítalo-francesa EssilorLuxottica, líder mundial na produção de óculos.
Significado e história
O que é LensCrafters?
A divisão americana da corporação italiana de óculos Luxottica, com sede em Ohio. Possui 1266 lojas, a maioria localizada nos EUA.
A ideia de vender óculos médicos veio a Dean Butler em 1983 e rendeu milhões de dólares em apenas um ano. Mas o empresário, vendo perspectivas ainda maiores, um ano depois vendeu sua prole para a US Shoe, o que ajudou Butler, que permaneceu à frente por mais 4 anos, expandir o negócio, elevando sua rentabilidade de 2 para 305 milhões de dólares, e aumentar o número de lojas de 3 a x para 350. Em 1992, a empresa tornou-se líder em vendas nos Estados Unidos, o que atraiu a atenção da gigante global Luxottica, que absorveu a US Shoe, para a divisão de óptica em 1995. Em 2018, a Luxottica se fundiu com a empresa francesa Essilor para formar a EssilorLuxottica Corporation e, em 2021, absorveu completamente a Essilor.
O logotipo da empresa mudou apenas uma vez, mas dramaticamente. A atualização refletiu uma mudança de propriedade, que veio para a empresa com uma abordagem de marketing diferente e valores já estabelecidos.
1983 – 2003
O logotipo LensCrafters consiste no nome da marca e uma imagem. O nome se traduz como “fabricantes de lentes”. As duas partes da palavra, “lentes” e “artesãos” podem ser vistas através de diferentes grafias. A primeira parte tem letras maiúsculas estritas retas. O segundo é feito na mesma fonte, mas em itálico. A inclinação da palavra Crafters à direita mostra o constante crescimento das habilidades e conhecimentos dos artesãos, seu movimento em sintonia com os tempos, o desenvolvimento de todos os novos produtos e tecnologias. Isso permite que eles criem óculos confiáveis e de alta qualidade, como evidenciado pela posição de referência da palavra Lens. Também simboliza a ideia de um nível de qualidade consistentemente alto. Como prova de sua competência, a marca devolveu dinheiro aos clientes em até 30 dias após a produção, caso não ficassem satisfeitos.
Antes do nome há uma representação esquemática do mostrador, parcialmente coberto pela letra L. No mostrador, a divisão igual à hora é marcada em vermelho. Um dos truques de marketing de Butler foi a promessa de fornecer óculos ao consumidor em uma hora. É o que diz o relógio. Todas as operações necessárias, desde o exame oftalmológico até a colocação das lentes e a colocação das mesmas nas armações, eram realizadas no local, enquanto os clientes faziam compras naquele momento, já que os pontos de venda estavam localizados em shopping centers.
O relógio também indicava um rápido crescimento: em 1986, 2 pontos de venda apareciam todas as semanas!
O sublinhado vermelho do título aumentou a sensação de movimento e velocidade, apoiando a ideia de “pontos por hora”.
2003 – presente
Em 1995, a empresa mudou de mãos. E depois de um tempo, o sinal visual também foi revisado. A presença de alta concorrência no nicho de varejo exigiu uma mudança de abordagem. Era importante tirar o sentimento de transportador e focar no profissionalismo e na proximidade emocional com os clientes.
Portanto, o novo signo visual tornou-se mais amigável, perdeu o sentido de velocidade e referência ao tempo. Agora ele carrega um positivo e é uma mensagem criptografada na forma de um rebus. A imagem do olho e do coração após o nome da marca diz: “adoro ver”. Usando óculos da empresa, você pode ver o mundo em todas as cores e aproveitar a vida. Outra leitura da mensagem criptografada: “LensCrafters adora olhos”. Cuida da visão e ajuda os clientes a ver bem.
Às vezes, um estilo diferente é usado, com o olho, o coração e as letras LC acima do nome, o que amplia a leitura: “amo ver com LensCrafters” ou “Eyes love LensCrafters”.
Todas as associações do logotipo carregam a ideia de amor, a preocupação da empresa com a visão dos clientes e a informação de que os produtos da marca são perfeitos para os olhos.
Fonte e cores do emblema
Cores primárias:
- Azul escuro e vermelho saturados no primeiro logotipo refletiam a ideia de dinâmica, desenvolvimento rápido, proporcionando um produto feito profissionalmente em pouco tempo.
- Azul – a cor da clareza e transparência, que é o epítome da boa visão.
- Vermelho – a energia do amor e cuidado.
- O cânhamo tem uma cor cinzenta com poucos tons de vermelho. O cinza é obtido pela mistura de vermelho, verde e azul: paixão, vida e sonhos. Significa valores fundamentais, estabilidade, constância. A visão com óculos da empresa é invariavelmente 100%. Um leve excesso de vermelho mostra amor, energia e cuidado como os valores predominantes para a empresa. Além disso, o cânhamo é uma planta muito popular para a produção de tecidos ecológicos. São duráveis, hipoalergênicos e agradáveis ao corpo, assim como os óculos da marca são seguros, não causam desconforto e vestem bem.
A fonte da segunda edição do logotipo foi escolhida da família Optima Nova Light.