A Cooperativa Land O’Lakes estabeleceu 320 fazendas leiteiras em pequena escala. Eles se fundiram em 1921 para tornar mais fácil anunciar e comercializar seus produtos. A organização foi originalmente chamada de Minnesota Cooperative Creameries Association porque estava sediada na capital do estado de Minnesota. O fabricante exigiu muito da composição e da qualidade dos produtos. Ele implementou seu próprio sistema de certificação, ultrapassando os concorrentes e forçando outras empresas a deixar o mercado ou manter padrões elevados.
Significado e história
A maioria dos consumidores associa Land O’Lakes apenas com manteiga, cuja embalagem costumava representar uma garota de uma tribo indígena. Depois que o logotipo foi atualizado em 2020, o design foi simplificado e o nativo americano desapareceu sem deixar vestígios. Agora, o nome da marca está no cerne da identidade. Ele apareceu quando os criadores da cooperativa realizaram um concurso de nomes entre os residentes de Minnesota. A opção vencedora foi enviada por duas pessoas ao mesmo tempo: George L. Swift e E. B. Foss. Eles sugeriram chamar a marca de Land O’Lakes, porque os americanos conhecem Minnesota como “Terra dos 10.000 Lagos”.
Depois disso, a empresa precisava de um novo logotipo que refletisse as mudanças em um nível visual. Foi desenhado pelo artista Arthur C. Hanson. Ele retratou uma jovem vestida com um traje indígena nacional. Segundo a lenda, seu nome era Mia, embora muitos associem essa imagem a uma personagem do folclore nativo americano – a mulher fictícia Minnehaha. Foi ela quem foi mencionada nas histórias sobre o líder de Hiawatha.
A propósito, o nome Minnehaha é traduzido como “águas risonhas”, e a palavra Minnesota significa “águas turvas”. Essa é outra explicação para o motivo pelo qual a marca se chama Land O’Lakes. Seu logotipo também costumava ter um tema “água”: uma garota estava sentada em frente a um lago. Além disso, o artista Patrick DesJarlait na década de 1950. ajustou a paisagem e adicionou detalhes para trazer à tona a pitoresca Narrows Gorge, que era bem conhecida da tribo de Red Lake. O mesmo estilista trocou as roupas da menina para combinar com as tradições de Ojibwe. Ele decorou a bainha, cinto e tiara com desenhos florais. Patrick DesJarlait sabia exatamente como eles deveriam ser, porque ele próprio veio do povo ojíbua.
Por um lado, tais motivos artísticos eram considerados uma expressão de reverência pela cultura nativa americana. Afinal, enquanto tentavam esquecê-los, assentando em reservas, o produtor de petróleo lembrava constantemente da existência dos índios com seu logotipo. Além disso, o próprio DesJarlait se considerava apolítico e queria a paz entre todos os habitantes da América. Ele estava confiante de que seu trabalho fomentava o orgulho histórico. Mas o logotipo da Land O’Lakes causou muitos escândalos. Foi chamado de caricatura que não mostra os fatos reais do genocídio. Alegações de estereótipos racistas forçaram o fabricante de laticínios a redesenhar globalmente e remover a imagem da garota nativa americana de sua manteiga e outros produtos.
1903 – 1925
A história da Land O’Lakes remonta a 1921, quando os fazendeiros americanos formaram uma associação. O fabricante produziu laticínios, incluindo queijo processado pasteurizado. Seu rótulo trazia o nome da marca vermelha em uma fonte serifada – obviamente o logotipo. Abaixo o tipo de produto foi mencionado, e abaixo estava a inscrição “Land O’Lakes Creameries, Inc.” (a organização recebeu este nome em 1926).
1925 – 1949
O primeiro emblema de menina nativa americana foi desenhado por Arthur C. Hanson, um ilustrador da Brown & Bigelow. Isso aconteceu em 1928, quando a cooperativa decidiu adaptar a identidade ao seu nome. O artista retratou uma paisagem típica de qualquer canto do estado de Minnesota: um litoral verde, um corpo de água pitoresco, pinheiros altos no horizonte. O principal ponto de venda era uma mulher nativa americana que se abaixou para a água, segurando uma caixa de manteiga na frente dela.
1949 – 1959
No final dos anos 1940. o logotipo foi modificado. A empresa confiou o redesenho ao artista indiano de Red Lake Ojibwe, Patrick DesJarlait. Foi assim que apareceu no rótulo a imagem de uma garota voltada para o rosto do espectador. Ela estava de joelhos segurando a manteiga contra o peito. A pena em sua cabeça estava no centro da letra “O” nas letras vermelhas “LAND O’LAKES”.
1959 – 1969
Com o tempo, as cores ficaram mais brilhantes. As letras estavam contornadas em amarelo e o apóstrofo desapareceu por algum motivo. A artista detalhou os bordados do vestido de pele de veado, acrescentando enfeites que Ojibwe tem para as plantas.
1969 – 1983
Em 1969, Arthur C. Hanson redesenhou o logotipo, complementando a costa verde com cores amarelas brilhantes e retratando duas linhas convergentes de árvores no horizonte. Ele queria que a paisagem se parecesse com uma área especial da reserva – Narrows. Esta área pode ser reconhecida por qualquer índio da tribo do Lago Vermelho. O apóstrofo reapareceu na legenda LAND O’LAKES.
1983 – 1993
O vestido amarelo da etiqueta ficou vermelho e laranja. Além disso, os designers sublinharam o nome da marca com uma linha longa e fina para separá-lo do nome do produto.
1993 – 2009
No início da década de 1990. Land O’Lakes revelou um emblema corporativo com a imagem icônica do nativo americano. A inscrição superior se transformou em um arco vermelho, enquanto a fonte foi alterada para uma sem serifa estilizada. A palavra “FOODSERVICE” foi adicionada na parte inferior. A paisagem do lago desapareceu.
2009 – 2018
Os designers repintaram a marca na cor dourada e a colocaram em uma fita vermelha curva. Um lago com árvores reapareceu ao fundo.
2018 – 2020
O fabricante de laticínios foi acusado de se ajoelhar como se a mulher nativa americana estivesse se submetendo. Portanto, os artistas retiraram o torso, deixando apenas a cabeça. O “retrato” foi colocado na letra vermelha “O”, da qual o apóstrofo desapareceu. A combinação de palavras “LAND O LAKES” ficou par, e no canto superior direito havia outra inscrição: “Propriedade do Fazendeiro”. Fonte em itálico foi usada para isso.
2020 – presente
Em 2020, apenas o nome da cooperativa permanecia na logomarca, sem indícios de temática indígena. A empresa disse que vai decorar embalagens de alimentos com fotos reais de fazendeiros fornecendo leite fresco. A etiqueta de propriedade do fazendeiro também desapareceu. As mudanças foram programadas para coincidir com o 100º aniversário da Land O’Lakes.
Fonte e cores do logotipo
O antigo símbolo que representa uma garota chamada Mia tem sido repetidamente chamado de racista e misógino, porque a imagem, na opinião da sociedade, era excessivamente sexualizada e não refletia os reais problemas dos índios. Portanto, o desaparecimento da mulher nativa americana causou um grande rebuliço. Por sua vez, os proprietários da cooperativa esperavam que a jovem da tribo indígena fosse associada à limpeza e à natureza.
O nome da empresa está escrito em uma fonte estilizada em negrito vermelho. As letras não têm serifas, mas apresentam linhas decorativas curvas. O “O” é um círculo perfeitamente plano e parece um elemento de design separado que divide as letras em duas.