Kroger Logo

A Kroger é uma rede de supermercados americana que ocupa a 23ª posição na Fortune 500 e a 2ª maior loja de varejo, atrás apenas do Walmart. Além disso, passou para a 5ª posição em termos de escala de cobertura comercial: no final de 2020, possuía várias subsidiárias que possuem mais de 2.750 supermercados, hipermercados, lojas de departamento, lojas de conveniência e joalherias. A rede de comércio e comércio conta ainda com 2.256 farmácias, 1.585 postos de combustível, 225 policlínicas e 35 empresas do setor alimentício. O fundador da empresa é o empresário Bernard Kroger. Ele a abriu em 1883 em Cincinnati, Ohio, onde sua sede ainda está localizada.

Significado e história

O que é Kroger?

Esta é uma rede de supermercados que surgiu nos Estados Unidos em 1883. Foi fundada em Cincinnati, no estado de Ohio. A Kroger é hoje a segunda maior varejista do país. Ele tem mais de 2.500 lojas.

No final do século 19, um em cada dez filhos da família Kroger, Bernard, de 23 anos, investiu seus US $ 372 acumulados na abertura de uma mercearia. Ele próprio dirigiu, experimentando com produtos de marketing produzidos por sua própria empresa. Um ano depois (em 1884), um jovem empresário fundou um segundo ponto de venda. E em 1902, ele já registrava uma rede chamada Kroger Grocery and Baking Company, que incluía 40 lojas que arrecadavam US $ 1,75 milhão anualmente. Além disso, foi a primeira estrutura universal com uma padaria pessoal.

Em 1916, a empresa se expandiu com as primeiras lojas de autoatendimento. Na década de 30 do século 20, pela primeira vez na história do comércio, ela passou a verificar os produtos e monitorar sua qualidade antes de enviá-los ao balcão. Outra inovação que esse vendedor apresentou foi em relação aos estacionamentos: eles ficavam logo abaixo dos muros dos supermercados, circundando-os por todos os lados.

Assim, a empresa Kroger aos poucos começou a ganhar a atenção dos compradores, expandindo-se adquirindo concorrentes e abrindo novos pontos de venda. Ela também tem muitas padarias e padarias, fazendas e fábricas de laticínios, empresas para a produção de produtos de mercearia. Todos trabalhavam com o mesmo logotipo e representavam uma marca individual. No total, são 7 logotipos em sua história.

1883 – 1902

Inicialmente, o simbolismo individual consistia em uma inscrição em preto “Great Western Tea Co” com serifas em miniatura. Ele foi posicionado contra um fundo claro – um retângulo horizontal. Acima do nome da loja havia um artigo quase imperceptível “o”, decorado com linhas finas em ambos os lados.

1902 – 1939

Para inspirar confiança nos clientes e destacar a seriedade de sua rede, o chefe escolheu um logotipo diferente. Era prático e simples, sem detalhes desnecessários – apenas uma inscrição grande e ampla. A palavra “Kroger” estava em caixa alta e em negrito. As letras eram cortadas, até mesmo estritas, localizadas a uma distância mínima umas das outras.

1939 – 1961

Com bastante fama e reconhecimento, a rede de supermercados fez uma reformulação, após a qual adquiriu um logotipo criativo. Consistia em uma única inscrição – os nomes das lojas. Para dar-lhe alguma originalidade, os desenvolvedores estenderam o segmento superior do “K” maiúsculo e a parte inferior do “g” minúsculo. O resultado são dois arcos que quase atingem a letra “o”. O “e” tinha o lado direito chanfrado (ligeiramente cortado), e o “r” era mais como um “Y” maiúsculo. O fundo da palavra “Kroger” era um retângulo roxo escuro de formato regular.

1961 – 2019

Na próxima versão, os desenvolvedores substituíram o roxo pelo azul e removeram o retângulo, usando um oval com uma borda vermelha. Eles também mudaram a fonte em favor de um estilo mais austero. Portanto, as letras do logotipo daqueles anos eram pares, com exceção do “K” e do “g”, que permaneceram alongadas.

2001 – 2014

Nesse período, o logotipo recebeu um efeito espelhado que o tornou tridimensional. Essa impressão surgiu devido ao brilho e à textura “metalizada”, que parecia brincar ao sol, refletindo parte da janela.

2004 – presente

Paralelamente ao logotipo da base, apareceu um adjacente. Ainda hoje é usado em postos de gasolina de marca e se parece com um ícone em forma de diamante com abstração. No interior da figura geométrica existem manchas vermelhas, azuis, amarelas e azuis claras de configuração indeterminada. Uma linha cinza claro corre ao longo da borda do ícone. O nome da rede comercial e comercial está localizado sob o diamante. Ele tem uma fonte completamente diferente – sem letras alongadas. Ambos “r” têm cabeças cortadas exatamente, e “g” tem uma protuberância superior original, que também tem um corte reto.

2019 – presente

Em 2019, a rede de varejo decidiu retornar ao emblema anterior – com elementos alongados em “K” e “g”. Para modernizar o logotipo, os designers o corrigiram alongando as curvas. Para fazer isso, eles tornaram o espaço entre as letras mais amplo do que antes. Graças a esta técnica, os elementos curvos receberam uma forma claramente arqueada.

Fonte e cores do logotipo

A empresa se concentrou no nome, pois é mais importante para os signos comerciais do que um elemento gráfico separado. Experimentos com a escrita levaram ao surgimento de duas letras curvas que servem como desenho gráfico.

O emblema usa uma fonte chamada ITC Avant Garde Gothic Std Bold com “K” e “g” modificados. A paleta corporativa consiste em branco e azul # 084999. É algo entre o azul cobalto e o azul-centáurea. No logotipo, é permitido colocar letras brancas em fundo azul, bem como letras azuis em fundo branco.