A KiK Textilien und Non-Food GmbH, mais conhecida pela abreviatura KiK, está envolvida na venda a retalho de produtos não alimentares. Além disso, cerca de 70% de seu sortimento é composto por têxteis. A loja de descontos alemã está sediada na cidade de Bönen e possui mais de 3500 filiais em diferentes países.
Significado e história
KiK é um projeto conjunto da holding Tengelmann Group e do empresário Jost-Stefan Heinig. Esta rede de lojas de descontos foi fundada em 1994 e tornou-se imediatamente um sucesso graças ao seu próprio modelo de negócio. Desde os primeiros dias, ela vende têxteis baratos, tornando-os geralmente disponíveis a todas as categorias de consumidores. Até mesmo seu nome, que significa “Kunde ist König” (“O cliente é rei”), fala do foco no cliente.
A palavra “kik” está refletida no logotipo: está em itálico e é exibida dentro de um quadrado. O desenho mudou apenas uma vez – em 2013, quando os executivos investiram cerca de 20 milhões de euros para melhorar as agências e renovar a identidade corporativa.
1994 – 2012
Em seu primeiro ano de operação, a loja de descontos têxteis alemã passou a usar o logotipo quadrado em vermelho. O quadrilátero continha duas inscrições brancas: o nome da empresa com uma marca de seleção em vez de um ponto acima da letra “i” e a frase “TEXTIL-DISKONT”. Este último caracterizou com bastante precisão a principal especialização da empresa.
2013 – presente
À medida que nos aproximamos de seu décimo aniversário, a KiK não poupou despesas para reformar suas filiais e desenvolver uma nova marca nominativa. Os designers modernizaram um pouco o quadrado, tornando-o prateado e adicionando uma moldura quadrangular. A sigla central ficou vermelha e a palavra “TEXTIL-DISKONT” foi removida porque os clientes já sabiam o que o negócio estava fazendo.
Fonte e cores do logotipo
A marca de seleção acima da letra “i” pode ser interpretada como uma marca de qualidade e confirmação da faixa mais ampla. Ele sobreviveu mesmo após a atualização da identidade global, porque é o símbolo KiK mais reconhecível que os compradores estão acostumados a ver em combinação com a forma quadrada do logotipo. O design minimalista não implica o uso de elementos de design adicionais. O emblema do vendedor é apenas uma pequena inscrição em uma forma geométrica lacônica.
A primeira marca nominativa KiK Textilien und Non-Food GmbH continha um nome de marca de três letras e a frase “TEXTIL-DISKONT”, que devido à sua pronúncia e ortografia incomuns (do ponto de vista da gramática alemã) conseguiu se tornar um marca comercial. Os desenvolvedores usaram duas fontes diferentes para o texto. O primeiro é negrito sans-serif itálico minúsculo. O segundo é um grotesco oblíquo no registro superior. Após o redesenho, a fonte da palavra “kik” não mudou.
Mas o esquema de cores, ao contrário, evoluiu notavelmente. Os criadores do novo logotipo abandonaram a combinação clássica vermelho + branco e optaram por uma paleta vermelha e prata. E eles mudaram a distribuição das cores, tornando a luz quadrada e colocando um nome de empresa brilhante nela para que imediatamente chamasse a atenção. Essas experiências fizeram parte de uma grande modernização da loja, com a qual a prata substituiu o vermelho: agora ela domina não só o logotipo KiK, mas também o interior de cada filial.