Keller Williams é o nome abreviado de Keller Williams Realty, uma empresa americana de tecnologia e corretagem imobiliária internacional. É administrado pela holding KWx, formada em 2020, e conta com quase 950 escritórios com uma equipe de 180.000 pessoas. A sede está localizada em Austin, Texas. A organização foi fundada em 1983 pelos empresários Joe Williams e Gary Keller, que a tornaram uma das maiores franquias imobiliárias. Atualmente, é o lugar mais feliz para se trabalhar, de acordo com Career Bliss. E em 2019, a Fast Company a nomeou Empresa Super Inovadora na categoria Desenvolvimento Urbano. Não menos apreciado pela Forbes e pela Entrepreneur.
Significado e história
Após apenas dois anos de existência, Keller Williams tornou-se o escritório e a organização habitacional mais bem-sucedidos de Austin. E a equipe rapidamente aumentou de duas pessoas para 72. Sua transição para o franchising foi acidental, pois ela não planejou nada disso. Apenas tendo sofrido com a inflação em meados dos anos 80 do século passado, a empresa mudou para uma forma diferente de trabalho e passou a oferecer potenciais parceiros para participar do projeto. Então ela apoiou os funcionários e sobreviveu à recessão. Em apenas um ano, a agência de corretagem cresceu para 130 pessoas.
No início dos anos 1990, a empresa começou a se expandir para fora do estado. Assim, em 1993, seu escritório apareceu pela primeira vez em Oklahoma. Então a expansão pelo país se intensificou, e a agência começou a reconhecer. Em 1997, foi incluído na lista Franchise Gold 100 da revista Success. Paralelamente, continuou o desenvolvimento da Keller Williams e a abertura de várias divisões e serviços subsidiários. Isto levou ao facto de em 2012 a empresa ter fundado o seu próprio serviço de gestão de franchising imobiliário internacional.
O escritório também está envolvido em filantropia, fornecendo apoio financeiro às comunidades locais, familiares de funcionários e aqueles que se encontram em situações difíceis da vida. Ela regularmente faz doações para fundações sem fins lucrativos para combater doenças graves, ajudar a se recuperar de cirurgias e lesões. Desde 2009, a imobiliária fecha uma vez por semana para limpar parques, entregar comida a abrigos, doar sangue ou reformar casas para quem precisa.
Tal posição de vida ativa refletiu-se nos símbolos da empresa Keller Williams, que fez de seu próprio nome a base do logotipo. E ela, aliás, é composta por dois nomes de seus fundadores. Um pouco mais tarde, suas versões abreviadas foram tomadas como base para o nome de outra empresa, que recebeu o status de organização gestora.
1983 – 2013
O emblema de estreia apresenta um monograma sofisticado baseado na abreviatura – as primeiras letras da frase Keller Williams. O monograma é feito em estilo clássico – com elementos enrolados multiestruturados que estão intrinsecamente entrelaçados. Em contraste com o antigo monograma, abaixo dele está o nome da empresa com design moderno. Está localizado em duas linhas, escritas em letras maiúsculas em negrito em vermelho e complementadas por serifas curtas. Ainda mais baixa está a palavra “Realty”, digitada em letra maiúscula com linhas finas.
2013 – presente
Em 2013, os designers mudaram o estilo da abreviação: agora a abreviação do nome da imobiliária consiste em sinais uniformes e geométricos conectados entre si. As letras minúsculas “k” e “w” são coloridas em vermelho e alinhadas na parte superior. Abaixo está uma versão detalhada do nome da empresa, mas em grafia contínua – “KELLERWILLIAMS”. E para que as duas palavras se diferenciem e sejam bem lidas, os desenvolvedores as pintaram em diferentes tons de cinza.
A Marca de Identidade Visual Keller Williams nunca contém elementos gráficos – usa apenas texto. Além disso, a inscrição consiste em duas variações: o nome completo e abreviado do serviço de corretagem. O esquema de cores também é estável.
Ao mesmo tempo, a abreviatura “kw” substitui perfeitamente o ícone, pois transmite movimento. Este símbolo conectado lembra uma fita vermelha que é cortada na inauguração de algum objeto. Ao mesmo tempo, os designers simplificaram deliberadamente o monograma para mostrar aos clientes a disponibilidade do serviço, já que a versão anterior era decorada com cachos complexos.
Fonte e cores do logotipo
O emblema moderno usa dois tipos de fonte da família Helvetica Neue. A palavra “Keller” está em 77 Bold Condensed, “Williams” está em 57 Condensed. Alternativas para eles são Chantilly Serial e Fette Engschrift (para a primeira parte do título), Humanist 521 Light (para a segunda parte).
A paleta oficial é composta por cores primárias e secundárias. As bases são KW Red #B40101 e KW Main Gray #999, as auxiliares são Light Gray #CCC e Medium Grey #666.