Significado e história
A empresa entrou no mercado em 1935, apresentando ideias inovadoras na área de dispositivos de aquecimento.
A estreia do famoso emblema da sociedade alemã ocorreu simultaneamente à sua inauguração. Foi ela quem decorou os primeiros produtos e foi usada em todos os meios de comunicação – de publicidade a documentos comerciais. Apesar do longo período de trabalho, a empresa utiliza apenas um logotipo, quase sem alterá-lo. O “quase” esclarecimento se deve ao fato de o fabricante ter feito uma única alteração no logotipo da marca, que era, na verdade, insignificante. Em geral, em toda a história de existência da marca, ela teve duas variantes de logotipo muito semelhantes.
1935 – 2015
Junto com os primeiros produtos, o logotipo de estreia apareceu – as letras “Kärcher” em cinza escuro acima da linha amarela. À esquerda estava o elemento gráfico original: três triângulos invertidos em um quadrado.
O nome da marca que se tornou uma marca registrada deriva do sobrenome Alfred Kärcher. Foi ele o criador e proprietário de uma empresa industrial. A empresa agora é propriedade de seus herdeiros, então o logotipo da Kärcher reflete a ligação entre as gerações. E hoje essa palavra é usada para se referir a qualquer lavadora de alta pressão.
2015 – presente
A empresa é notável por sua consistência: seu simbolismo nunca mudou em 80 anos. A única reformulação foi realizada em 2015. Os desenvolvedores removeram as formas geométricas, deixando apenas a inscrição e o sublinhado. Alfred Kärcher GmbH & Co. detém os direitos de ambas as versões do logotipo. KG.
Fonte e cores do logotipo
O emblema 2015 difere do anterior não apenas pela ausência de sinal gráfico, mas também pela fonte. Por exemplo, “R” desapareceu das serifas em miniatura e “C” está mais aberto. Aumento do recuo entre as letras: “K” e “Ä” não se fundem mais. Todos os caracteres são maiúsculos.
As mudanças também afetaram o esquema de cores. Agora a inscrição é preta, e não cinza escuro, como era antes. No entanto, variantes com um “Kärcher” branco em um fundo preto são permitidas. A larga faixa retangular sob a palavra é amarela brilhante.