O primeiro In-N-Out Burger foi inaugurado em 1948 pelos Snyders. Aspirantes a empresários mudaram o sistema de pedidos que era popular na época, quando os clientes só podiam comer no carro. Eles permitiram que as pessoas entrassem no prédio, então chamaram sua empresa de “In-N-Out”. Agora, a rede cobre mais de 300 restaurantes e pertence aos herdeiros diretos de Snyder.
Significado e história
No In-N-Out Burger você pode comprar três tipos de hambúrgueres, bebidas, coquetéis e batatas fritas recém cozidas. Apesar do cardápio curto, esses estabelecimentos de fast food são muito populares no oeste dos Estados Unidos. Eles não poderiam passar despercebidos, pois seu logotipo chama a atenção com seu brilho e obsessão. A grande seta amarela aponta para o restaurante, pedindo que você pare e peça. Este é um exemplo de branding de sucesso, onde o próprio símbolo visual é uma poderosa ferramenta de marketing.
1948 – 1954
O primeiro logotipo do In-N-Out Burger foi apresentado em outdoors triangulares. Era uma letra simples que parecia impressionante graças ao tipo de negrito e às letras maiúsculas. O nome da rede foi dividido em duas linhas, iguais em comprimento. “IN-N-OUT” usava hífens quadrados curtos. O texto branco se destacou contra um fundo marrom.
1954 – presente
Após o redesenho, uma longa seta amarela semelhante a um bumerangue foi adicionada à marca da palavra. Sua aparência é explicada pelos slogans da época: “Todos trabalhamos sob a mesma flecha” e “A flecha aponta para o orgulho”. O elemento em forma de V aponta para a esquerda, portanto, os letreiros publicitários com logotipo geralmente são colocados à direita dos restaurantes para que a seta aponte na direção certa.
A inscrição “IN-N-OUT BURGER” é preservada, mas sua cor e escala foram alteradas. As letras são agora vermelho escuro. A segunda palavra é reduzida para caber completamente em “OUT”.
A seta encarna melhor a dinâmica do nome In-N-Out. Além disso, ele não apenas exige ação, mas também aponta o caminho. E sua forma curvada de bumerangue sugere que os clientes voltarão ao restaurante mais de uma vez para pedir um hambúrguer ou batatas fritas. A combinação de simbolismo e impacto psicológico torna o emblema muito bem sucedido em termos de marketing.
O logotipo é usado em sinais de trânsito e dentro de restaurantes. Tornou-se um elemento icónico da marca In-N-Out Burger, sem o qual é impossível imaginar esta cadeia. A família Snyder não tem pressa em mudá-lo, percebendo a importância da tradição e mantendo o design de 1954.
Fonte e cores do logotipo
Para o nome da marca, foi escolhida uma fonte em negrito com espessura uniforme de traços. Não há serifas para não sobrecarregar o logotipo com detalhes desnecessários e não distrair a atenção do principal – da grande seta amarela. Na aparência, a fonte lembra muito a Futura No. 8. Esta família de fontes é representada por apenas um estilo. A versão original do grotesco foi desenvolvida na década de 1920 e depois digitalizada.
Um esquema de cores brilhantes é usado não apenas para atrair a atenção, mas também para aguçar o apetite de clientes em potencial. A combinação de vermelho e amarelo tem sido as cores tradicionais da rede In-N-Out Burger desde 1954. Os designers usaram tons ricos e os combinaram para que os elementos do logotipo não se fundissem. Há um preenchimento entre as letras e a seta, que foi adicionado para separar as letras vermelhas e o contorno.