Hyatt é uma rede internacional de hotéis, resorts e centros de lazer. Também é conhecido como Hyatt Hotels Corporation e Hyatt Hotels & Resorts. A empresa opera em regime de franquia, cobrindo quase 900 hotéis em todo o mundo e empregando mais de 100 mil funcionários. A época de sua fundação é setembro de 1957. Os fundadores da empresa são Hyatt Robert von Dehn e Jack Dyer Crouch. A Central se encontra na cidade de Chicago, Illinois (EUA).
Significado e história
O primeiro Hyatt House foi construído em 1954 perto do Aeroporto Internacional de Los Angeles. O hotel foi construído pelos fundadores da empresa – Hyatt Robert von Dehn e Jack Dyer Crouch. Portanto, a rede foi posteriormente nomeada em homenagem a um deles. Mas a época oficial de seu aparecimento é considerada 1957, quando o projeto empresarial foi comprado pelos irmãos Pritzker Jay e Donald. O negócio custou US $ 2,2 milhões.
Percebendo a crescente demanda por viagens aéreas, eles começaram a construir ativamente seus hotéis ao redor de aeroportos em diferentes cidades da América. Foi uma decisão estrategicamente correta. Depois de Los Angeles, os hotéis Hyatt surgiram em San Francisco, Seattle-Tacoma e em várias outras cidades importantes. Essa etapa tornou o emblema corporativo universalmente reconhecível.
Desde 1969, a rede hoteleira iniciou sua expansão internacional. Ela iniciou não só a construção, mas também a compra de novos prédios, bem como a aquisição de concorrentes. Hoje, seu patrimônio inclui um grande número de hotéis, resorts, hotéis boutique e hotéis com uma gama completa de serviços. Portanto, o logotipo agora é conhecido em mais de 60 países ao redor do mundo. Existem três emblemas na carreira de Hyatt.
1957 – 1990
A marca de identidade visual de estreia da corporação incluía o nome completo – Hyatt Hotels & Resorts. Ele foi escrito em uma fonte elegante e alongada. As letras finas estavam localizadas muito próximas e, às vezes, não havia nenhum espaço intersimbólico e alguns elementos quase se fundiam.
A frase era monocromática, grotesca, com um ícone circular entre Hyatt e Hotels. Era uma flor branca com quatro pétalas em um fundo preto. Dentro havia uma aparência de um núcleo com semicírculos salientes. Uma linha fina o cruzou. Os destaques das letras eram um “R” com uma linha intermediária inacabada e um “H” com uma barra transversal baixa. O resto das cartas estava próximo do padrão.
1990 – 2013
Após um longo período de aplicação do antigo emblema, a administração aprovou o novo. Foi uma combinação harmoniosa de gráficos e texto. Ou seja, as cartas eram individuais, desenhadas à mão, não impressas. A versão atualizada consistia em caracteres sans serif altos e elegantes. O centro do logotipo era “A”. Estava no meio e era muito grande, com uma linha curva vermelha em vez da barra transversal usual. À direita e à esquerda estavam os outros sinais da palavra “Hyatt”. Atrás dele estava um arco vermelho com pontas pontiagudas. É um elemento especial que simboliza a relação estreita entre o cliente e a empresa, bem como entre o passado e o futuro.
2013 – presente
O emblema atual é quase uma cópia completa do anterior. A diferença entre eles está apenas na mudança de cor: a versão inicial era de duas cores (azul-vermelho), a última era de uma cor (azul).
Fonte e cores do logotipo
No decorrer da evolução, o logotipo perdeu elementos desnecessários e se tornou simplificado. Agora parece o mais simples possível – um sinal monocromático que consiste em uma inscrição e um arco. Mas nos estágios iniciais, era uma inscrição em várias partes – um nome detalhado de uma rede de hotéis com um ícone em forma de flor com quatro pétalas.
O emblema de estreia usou uma fonte personalizada com um distinto “O” redondo, um “R” aberto e um “H” não padrão com uma linha horizontal discreta. O resto das cartas são um típico grotesco plano. Após o redesenho, uma fonte que lembra a Optima apareceu.
Anteriormente, a paleta corporativa consistia em preto (letras, ícone) e branco (plano de fundo). Em seguida, o logotipo mudou drasticamente e ficou muito mais brilhante: era azul escuro (# 04214e) e vermelho (# ef221b). Eles agora são substituídos por azul (# 4a78ab).