Hot Wheels Logo

Os brinquedos Hot Wheels são clássicos que resistiram ao passar do tempo. Modelos de carros fundidos em escala 1:64 foram originalmente criados com base em protótipos reais. Além disso, designers de automóveis experientes que já colaboraram com a General Motors (Harry Bentley Bradley), Chrysler (Ira Gilford) e outros gigantes do mercado automotivo estavam envolvidos no trabalho. A marca pertence à líder do setor – a empresa americana Mattel. A empresa-mãe fabrica uma variedade de produtos para bebês, então Hot Wheels é apenas uma pequena parte de um império maior de entretenimento no mesmo nível de outras marcas, como o jogo de cartas UNO, as bonecas da moda Monster High e a famosa série Barbie.

Significado e história

O que é Hot Wheels?

Hot Wheels é uma marca americana que apresenta réplicas de carros em miniatura. Os brinquedos são produzidos no tamanho 1:64. A marca se originou em 1968 e pertence à empresa Mattel.

Muitas gerações de americanos cresceram em carros Hot Wheels. Os primeiros brinquedos surgiram em 1968, quando o inventor do Elliot Handler decidiu agradar seu filho com novos bonecos de carro. Ele percebeu a paixão de seu filho por brincar com carros Matchbox e decidiu que esta era uma ótima base para os negócios. É verdade que nem sua esposa nem a Mattel apoiaram a ideia expressa. Mas isso não impediu Elliot, e ele iniciou com entusiasmo o desenvolvimento de modelos como o hot rod, com a ajuda de John W. Ryan.

Agora Hot Wheels não são apenas brinquedos, mas o sonho de muitos colecionadores. Exemplos raros e difíceis de encontrar, como o Beach Bomb Bus ($ 150.000), o muscle car roxo Olds 442 ($ 12.000) e o marrom Ford Woody sedan 31 ($ 8.000) são particularmente valorizados. São representantes do segmento de elite – o melhor dos melhores, que não se vende mais em lugar nenhum. Modelos modernos estão disponíveis nas lojas baseados em carros reais e fictícios (por exemplo, de videogames).

Mas existe um elemento comum que une carros antigos por milhares de dólares e novos brinquedos de baixo preço. Este é o logotipo icônico criado por Otto Kuhni no final dos anos 1960. Mudou várias vezes, mas sempre permaneceu dentro do mesmo conceito. Kuhni trabalhou para a Mattel Corporation e foi nomeado designer de embalagens da Hot Wheels quando os primeiros modelos de carros começaram a aparecer. O emblema que ele inventou é lembrado por milhões de crianças por ser simples, estiloso, brilhante e muito dinâmico.

A empresa reconheceu os méritos de seu funcionário insubstituível, porque foi Kuhni quem promoveu a marca e lançou as bases para o estilo da velha escola. Em homenagem a ele, um carro Custom Otto exclusivo, lançado no aniversário da Hot Wheels e coberto com diamantes Swarovski em todos os lados, foi nomeado.

1968 – 1969

Querendo competir com a Matchbox, a Mattel Corporation fundou a Hot Wheels, uma marca de carros de brinquedo fundidos. Elliot Handler é considerado o “pai” do projeto, porque ele mesmo promoveu a ideia original do negócio e a desenvolveu sozinho, sem encontrar o apoio de seu círculo mais próximo. A primeira série de dezesseis carros foi lançada em 1968. As caixas foram decoradas com um emblema representando uma longa linha de fogo. Otto Kuhni tornou a chama vermelha, mas acrescentou salpicos de laranja para tornar o desenho mais realista. Dentro estava o nome da marca, escrito em letras brancas de forma não padronizada, e o slogan publicitário “OS CARROS DE METAL MAIS QUENTES DO MUNDO!” cor preta.

1969 – 1970

A formação de estréia foi tão bem-sucedida que Matchbox teve que reconceituá-la para combinar com Hot Wheels. A próxima série de brinquedos também fez barulho. O objetivo era atualizar a programação, então os designers precisaram alterar o logotipo para enfatizar isso.

A estrutura clássica do emblema foi preservada, mas a faixa de fogo tornou-se completamente vermelha e de tamanho reduzido. Parecia uma fita curva irregular. Todo o espaço interior era ocupado pela inscrição branca “HOT WHEELS”, e embaixo o slogan da nova marca estava escrito em letras pequenas: “METAL CARS MAIS RÁPIDOS DO MUNDO!” Vermelho.

No lado direito, logo abaixo do canto inferior da chama, estava o logotipo da Mattel Corporation. Era um círculo recortado contendo um grande “M”, a foto de um menino alegre, o nome da empresa e a palavra “TOYMAKERS”.

1970 – 1973

Em 1970, o fabricante surgiu com um novo slogan publicitário “Go With the Winner”, mas decidiu não incluí-lo no logotipo. O antigo lema desapareceu, tornando o símbolo mais minimalista. Além disso, os designers removeram todos os elementos do círculo vermelho e os substituíram pela inscrição diagonal “MATTEL”. A forma da chama mudou ligeiramente e a cor tornou-se mais escura.

1973 – 1990

No início dos anos 1970. a empresa começou a pintar brinquedos em brinquedos usando tampografia. Graças à vasta paleta de cores que esta tecnologia permite, o novo logotipo laranja ficou muito vibrante. A estrutura do crachá corporativo não mudou, mas os designers aumentaram a chama e a inscrição dentro dele. A versão modificada foi relevante até 1990. Nessa época, a Hot Wheels lançou carros com adesivos refletivos e uma série de brinquedos que mudam de cor quando a temperatura muda.

1990 – 2000

O emblema de 1990 tornou-se um marco. Em primeiro lugar, possui um contorno branco com uma borda preta ao redor da borda, o que não foi observado antes. Em segundo lugar, pela primeira vez, o nome da empresa não foi pintado em uma, mas em duas cores. A combinação de uma parte superior amarela e inferior branca deu dinâmica às letras.

Em 1994, a fabricante começou a decorar todos os carros de brinquedo com um logotipo. Ao fazer isso, ele experimentou cores e usou o método de tampografia. No entanto, em alguns modelos, o emblema foi moldado no vidro (Corvette 97).

2000 – 2004

Entrando no novo milênio, a marca Hot Wheels abandonou o símbolo redondo da Mattel e introduziu um emblema com apenas uma chama com a inscrição. Mas isso não foi considerado uma simplificação excessiva, porque o design tornou-se tridimensional com sombras e gradientes. Além disso, do lado direito, bem em frente à letra “H”, apareceu uma pequena luz laranja, semelhante a uma descarga de corrente.

2004 – 2010

Os designers endireitaram um pouco o logotipo, mas ao mesmo tempo o tornaram mais fino e adicionaram uma linha branca na parte superior. A forma das letras também mudou, uma vez que a inscrição teve que ocupar o espaço que lhe foi atribuído dentro da faixa. O vermelho adquiriu uma tonalidade bordô, e o topo das palavras “HOT WHEELS” foi tingido de amarelo limão. A luz ao lado do “H” agora parece muito mais realista.

2010 – 2014

Em 2010, um logotipo 2D com estilo retro foi introduzido. Parecia a versão de 1969, só que sem o símbolo redondo da Mattel e o slogan publicitário. A escrita era amarela.

2014 – presente

A marca agora adere ao design clássico porque sua nova marca é semelhante à anterior. A forma da chama mudou insignificantemente e as letras tornaram-se ligeiramente menores.

Fonte e cores do logotipo

Otto Kuhni retratou no emblema um fluxo dinâmico de fogo, que, em sua opinião, deveria explodir sob os pneus quentes do carro. Essa é a personificação da velocidade proibitiva e do entusiasmo esportivo, porque os carrinhos de brinquedo Hot Wheels foram concebidos como mini-versões de modelos reais.

As letras parecem elas mesmas pequenas línguas de fogo se contorcendo. A fonte lembra muito Heavy Heap de Typodermic Fonts, embora seja mais um estilo individual. As cores correspondem ao formato do logotipo: o vermelho e o amarelo podem ser considerados bastante “flamejantes”.