H-E-B Grocery Company, LP é uma empresa familiar que comercializa produtos alimentares. Com mais de 340 pontos de venda, a rede foi incluída entre as 10 maiores organizações privadas de acordo com a revista americana de negócios Forbes. Esta honra foi concedida em 2020 graças à receita recorde recebida no período do relatório anterior. Parte do dinheiro é enviado regularmente para fundações de caridade. Além disso, a empresa gastou enormes somas para operar sem caixas registradoras, substituindo-as por aplicativos móveis ou sistemas de autoatendimento.
Significado e história
A H-E-B sempre foi dirigida por membros da família Butt. Primeiro foi Florence, que abriu uma pequena mercearia em 1905, para a qual doou o térreo de sua casa. Quando seu filho voltou da guerra, ele se comprometeu a desenvolver o negócio da família, mas só conseguiu aumentar o número de pontos de venda em 1927. Alguns anos depois, os supermercados passaram a se chamar H-E-B – em homenagem às iniciais de Howard Edward Butt. C.C. A Butt Grocery Store criada por Florence foi colocada online e renomeada para combinar com a nova marca.
As primeiras campanhas de marketing da H-E-B atraíram muitos compradores porque Howard providenciou a distribuição de brindes, de moedas e galinhas a dinheiro, casacos de vison e carros. Essa publicidade foi usada no início da década de 1930. Na década de 1950 a rede tinha suas próprias padarias, farmácias, açougues e departamentos de pesca. Mas ela não vendia bebidas alcoólicas, porque Howard era um seguidor do Batismo.
A partir de 2021, a empresa possui mais de 340 locais. Eles são administrados pelo bilionário Charles Clarence Butt, que assumiu a presidência em 1971. O conhecido filantropo usa o negócio da família para enviar 5% dos lucros para fundações de caridade.
Todos os supermercados H-E-B compartilham uma identidade comum baseada em um logotipo reconhecível. Esta é uma marca nominativa, projetada na forma de uma placa vermelha com uma inscrição branca. No centro está o nome real da rede e, a julgar pela fonte antiquada, o design foi inventado há muito tempo ou artistas gráficos modernos o estilizaram como uma época passada.
A palavra “H-E-B” é colocada dentro de um retângulo que parece oval devido aos lados arredondados. Seu interior é completamente vermelho e duas linhas finas são desenhadas ao longo da borda: branca e vermelha. Apesar do contorno em duas partes, o sinal visual parece muito simples e tem um design 2D. Os designers não adicionaram o gradiente agora na moda, então o símbolo existe em apenas uma versão.
Fonte e cores do logotipo
Mais de uma geração de compradores está familiarizada com o sinal H-E-B. Ele pode ser visto em todos os supermercados que fazem parte da rede. Embora pareça desatualizado, tem uma vantagem importante: o emblema imutável torna as lojas reconhecíveis e as diferencia da concorrência.
As letras na inscrição “H-E-B” têm um design fora do padrão, porque a parte superior é mais larga que a inferior. Os traços laterais “H” não são desenhados estritamente na vertical, mas em ângulo, e são direcionados em direções diferentes. A linha horizontal inferior “E” é mais curta que a superior, mas mais longa que a do meio. “B” também é assimétrico: suas metades têm a mesma forma, mas diferem em tamanho. A fonte parece um grotesco em negrito, embora seja um conjunto de glifos individuais.
A combinação de cores vermelho e branco é usada para atrair a atenção. Além disso, o vermelho estimula as compras e o branco simboliza a luz e a pureza, gerando confiança subconsciente na rede de supermercados.