Cinema Online HBO Max apresenta conteúdo de todo o império WarnerMedia. O catálogo inclui uma lista completa de séries e filmes da HBO, além de programas da DC Entertainment, Cartoon Network, New Line Cinema, Warner Bros. Pictures e outras marcas de propriedade da WarnerMedia. Além disso, o serviço de streaming mostra programas de TV originais sob sua própria marca Max Originals e é elegível para transmitir conteúdo de empresas cinematográficas de terceiros, incluindo BBC e Studio Ghibli.
Significado e história
O HBO Max foi lançado em 2020, mas o público ficou sabendo disso um ano antes, quando a WarnerMedia Corporation realizou uma apresentação de sua nova marca. Os proprietários decidiram usar um nome familiar para o serviço de streaming. Para referência: uma rede de televisão chamada HBO (Home Box Office) existe desde 1980, a plataforma de internet HBO Go desde 2010, HBO Now desde 2015.
O prefixo “Max” significa a quantidade máxima de qualidade e conteúdo exclusivo. Ao fazer isso, ela sugere uma vantagem competitiva sobre Disney + e ESPN + – no sentido de que o “máximo” é muito mais do que apenas um “plus”. Além disso, o nome do serviço é consonante com a palavra “Cinemax” (outra marca registrada da WarnerMedia).
No dia da apresentação, foi apresentada a primeira versão do logotipo. Mas não agradou aos donos da marca, então a Trollbäck + Company desenvolveu uma nova marca registrada para o HBO Max. Ambas as opções são unidas pela palavra preta “HBO” com um grande ponto redondo dentro do “O”. Esta é uma homenagem ao emblema da programação original da HBO, que remonta ao início dos anos 80.
2019
A WarnerMedia Corp. revelou um logotipo preliminar para a plataforma de streaming em meados de 2019. Acima havia um acrônimo “HBO” preto em uma moldura retangular com cantos arredondados. Era quase três vezes menor que a palavra “max”, que ocupava a segunda linha. Para o quadro e “max” usamos um preenchimento gradiente – tons de azul e roxo. Nas extremidades da letra alongada “x” (no lado direito), o roxo suavemente se transformou em vermelho.
2020 – presente
O primeiro logotipo não pegou – já em outubro de 2019, outra versão apareceu nas redes sociais, criada pelos especialistas da Trollbäck + Company. Também se tornou o principal quando o serviço foi lançado em 2020. Desta vez, ambas as partes do nome estão localizadas no mesmo nível e coincidem em tamanho. A abreviatura “HBO” mantém seu design original: linhas escuras em negrito, espaçamento de letras muito estreito e um círculo dentro do “O”. Mas a palavra “max” parece nova, embora permaneça em minúsculas. Os desenvolvedores cortaram as extremidades arredondadas das linhas e reduziram o “x” esticado, então agora “max” não é levado tão literalmente.
No site da agência de Nova York Trollbäck + Company, é indicado que a principal tarefa dos designers era criar uma identidade corporativa brilhante e reconhecível. Ao mesmo tempo, eles conseguiram refletir o legado da HBO Max, adicionando um elemento do icônico logotipo da programação original da HBO.
Fonte e cores do logotipo
Após a revisão, o sinal visual ficou mais proporcional. Consiste apenas em inscrições. No entanto, “O” pode ser interpretado não como uma letra, mas também como um símbolo com um significado oculto. O grande círculo preto no centro lembra uma pupila, fazendo com que o “O” pareça vagamente com um olho. Aqui podemos traçar a conexão com o objetivo principal da plataforma de streaming – transmitir conteúdo de vídeo. Na verdade, é o olho do espectador atento que usa o serviço de streaming para assistir a filmes e séries de TV.
Os designers da Trollbäck + Company criaram um conjunto de glifos personalizados para o logotipo do HBO Max. A tipografia é dominada por cantos afiados e grandes curvas. A primeira metade do título está em negrito, tipo maiúscula sem serifa, assim como a sigla no antigo logotipo da programação original da HBO. Para a segunda parte, letras minúsculas são usadas para tornar o símbolo visual amigável e proporcional.
A palavra preta “HBO” é equilibrada pelo “max” azul-púrpura. O gradiente colorido reflete a ampla variedade de conteúdo disponível no catálogo da plataforma de streaming. O logotipo de pré-lançamento (antes do lançamento da HBO Max) planejava adicionar um tom rosa extra. Mas os representantes da Trollbäck + Company decidiram limitar-se a uma gama mais homogênea.