O Hallmark Channel foi lançado pela empresa familiar Hallmark Cards. Na verdade, existe desde 1992 – desde o dia em que as duas redes religiosas se uniram. Mas sob seu nome atual, o canal começou a operar em 2001. É transmitido por muitos provedores de cabo dos EUA: agora está disponível em mais de 70% dos lares. A transmissão é em dois idiomas: inglês e espanhol. A marca é de propriedade direta da Crown Media Holdings, uma subsidiária da Hallmark Cards.
Significado e história
A história do Hallmark Channel remonta a 1984, quando um de seus antecessores, ACTS, nasceu naquele ano. A segunda, VISN, foi lançada em 1984. Ambas as redes se distinguiam por seu conteúdo religioso. Havia muitos sermões no ar que foram combinados com conteúdo de entretenimento. Após a fusão, a ACTS e a VISN mantiveram sua independência, embora passassem a usar o mesmo repetidor. No início, sua união era conhecida como VISN-ACTS. Um pouco mais tarde, em 1993, passou a se chamar Canal Fé & Valores.
Na segunda metade da década de 1990. foi renomeado para Odyssey Network, mas isso não ajudou o canal a ganhar popularidade. Como resultado, ele foi forçado a encontrar novos parceiros, que acabaram sendo Hallmark Entertainment (empresa moderna Sonar Entertainment) e The Jim Henson Company. Os negócios foram concluídos em 1998. Dois anos depois, todas as ações estavam nas mãos da Hallmark e foram para sua divisão Crown Media Holdings. O rebranding final ocorreu em 2001: Hallmark Channel substituiu Odyssey Network.
Constante renomeação e mudança de proprietários afetaram a identidade do canal. Ele agora usa o símbolo clássico da coroa que existe desde 1949. Foi criado pelo designer Andrew Szoeke para a Hallmark Cards, uma empresa de cartões comemorativos.
1984 – 1988
Na primeira metade da década de 1980. Os batistas fundaram o American Christian Television System. A rede religiosa não teve fins lucrativos até 1988 e operou por um total de 8 anos até a formação do Canal Fé & Valores. Seu logotipo continha a abreviatura “ACTS”, que era difícil de ler devido à fusão de letras. Na verdade, era um monograma preto primitivo. A parte superior do “C” saiu da diagonal direita “A” e sua linha inferior comum conectada ao “T”. Nesse caso, o traço horizontal “T” estava na mesma altura do topo do “S”: juntos formavam uma longa faixa.
1988 – 1993
A Vision Interfaith Satellite Network foi lançada em meados de 1988. Foi criado por um grupo inter-religioso para transmitir programas religiosos. O logotipo estava alinhado com o conceito da rede. Representava um globo com uma grade de paralelos e meridianos. Simbolizou os objetivos globais do canal – tornar-se famoso em todo o mundo e unir grupos sociais de pessoas que professam religiões diferentes. O homem no globo convencionalmente representava o crente. Sua silhueta consistia em uma “seta” triangular apontando para baixo e uma pequena cabeça circular. Os lados do triângulo pareciam mãos estendidas em diferentes direções durante a oração. O fato de a figura humana ser maior que o globo falava da importância primordial das pessoas.
1993 – 1996
No final de 1992, ACTS e VISN formaram o canal VISN-ACTS. No ano seguinte, passou a se chamar Canal Fé & Valores. Este nome tornou-se a base para o novo logotipo. As duas primeiras palavras estavam localizadas na linha superior e separadas por um pequeno ícone quadrado com um padrão espiral. O resto da inscrição estava na parte inferior. Consistia em letras maiúsculas em negrito, mas ocupava pouco espaço porque os designers usaram uma fonte pequena sem serifa para isso. E para “FÉ” e “VALORES” foi escolhida uma fonte grande com serifas triangulares. O padrão abstrato que substituiu o símbolo “&” destacou-se do texto preto com sua cor cinza.
1996 – 2001
Em 1995, a Liberty Media Corporation adquiriu metade do Faith & Values Channel e começou a mudar seu conceito. Um ano depois, ocorreu o maior rebranding desde o início da rede: ela se transformou na Odyssey Network, embora mais frequentemente fosse chamada simplesmente de Odyssey. No final dos anos 1990. tem novos proprietários, incluindo Hallmark Entertainment. A mudança de liderança não afetou o logotipo de forma alguma. O canal continuou a usar o símbolo gráfico adotado em 1996. Era uma enorme espiral azul e branca em uma moldura quadrada. A primeira palavra do nome da rede estava na parte superior e a segunda na parte inferior. Eles estavam unidos por uma fonte comum: um grotesco em negrito com muitos cantos.
2001 – 2010
Em 2001, o canal tornou-se totalmente de propriedade da Hallmark e foi renomeado em homenagem ao seu único proprietário. Além disso, a empresa-mãe deu à marca de televisão não apenas um nome, mas também um logotipo, cuja história remonta a 1949. Sua versão original foi criada pelo emigrante húngaro Andrew Szoeke, autor das antigas assinaturas caligráficas de American Airlines e Macy’s, que foram usadas no início do século 20. Os executivos da Hallmark Cards (J. C. Hall e Jeannette Lee) viram um dos trabalhos do designer na New York Street enquanto passavam pela vitrine da Bergdorf. Eles decidiram que essa pessoa deveria fazer seu novo logotipo corporativo.
O resultado não demorou a chegar: literalmente um ano depois, uma inscrição requintada dentro da coroa adornava os produtos Hallmark. A versão final com orientação horizontal veio um pouco mais tarde, quando os artistas Audrey Wilkinson e Jim Sturdivan adaptaram a imagem para diferentes propósitos. Eles encolheram a coroa e a tiraram da marca da palavra. Foi esta versão (com pequenas modificações) que se tornou o logotipo do Hallmark Channel em 2001. Apenas a palavra “CHANNEL” foi adicionada a ela, sublinhada por uma longa faixa.
2010 – presente
Com alguns pequenos ajustes, a linha de fundo foi removida. As letras da palavra “CHANNEL” ficaram maiores e a distância entre elas diminuiu.
Fonte e cores do logotipo
A coroa Hallmark é um símbolo antigo que se tornou um indicador de qualidade impecável. Está associado a prestígio e poder, o que confere à marca um status elevado aos olhos dos clientes. Esta é uma aparência de uma marca que geralmente é afixada em joias para confirmar a pureza ou finura do metal. A coroa é uma identidade corporativa clássica da Hallmark desde 1949, quando o proprietário registrou o emblema de Andrew Szoeke. E em 2001 foi herdada pelo canal de TV e continua sendo seu principal signo gráfico desde então.
A inscrição caligráfica “Hallmark” não tem análogos. Podemos supor que foi inventado por Audrey Wilkinson e Jim Sturdivan, pois foram eles que finalizaram a versão original do logotipo. Claro, outros designers ajustaram os toques finais mais tarde, mas todas essas mudanças foram pequenas. Mas para a palavra “CHANNEL” o padrão negrito sans serif é usado. Ela compartilha muitas semelhanças com a fonte gratuita Karla Bold, que foi criada por Jonathan Pinhorn.
O esquema de cores é muito simples: o nome da marca e a coroa, composta por um anel e uma “mancha” com cinco dentes, são completamente pretas. O fundo na versão básica é branco.