O Five Below é voltado para crianças acima de 10 anos e adolescentes, portanto, ao contrário de outros descontos, não perde sua popularidade e continua se expandindo com a abertura de novas lojas. Eles vendem acessórios eletrônicos, brinquedos, doces, cosméticos, equipamentos esportivos, roupas e decoração de festas por até US$ 10 (a maioria dos itens custa menos de US$ 5).
Significado e história
O que é Five Below?
Five Below é um varejista americano super popular com sede na Filadélfia, Pensilvânia. Ele possui mais de 1.000 locais, todos localizados nos Estados Unidos. A sua gama inclui produtos populares apresentados no segmento de preços baixos.
A primeira loja Five Below foi inaugurada em 2002. Ao escolher um nome para ela, os fundadores do serviço, Tom Vellios e David Schlessinger, focaram no conceito de negócio, segundo o qual o limite máximo de preço seria de US$ 5. Com o tempo, um ponto comercial se transformou em toda uma rede de descontos. Mas não começou imediatamente, mas apenas em 2011, quando a marca ficou conhecida fora da Filadélfia. A expansão ainda está em andamento, e os proprietários preferem colocar novas localizações em shopping centers, onde é garantido um grande fluxo de visitantes.
A empresa abriu seu capital em 2012. Mas isso não afetou sua identidade: um dos varejistas americanos de mais rápido crescimento usa um único logotipo há muitos anos. A marca nominativa em azul é facilmente reconhecível devido ao tipo de letra característico. Ele contém o nome da marca escrito em letras de tamanhos diferentes. A primeira palavra (“cinco”) é completamente minúscula, mas o “v” e o “e” parecem ser minúsculos devido à desproporção.
Quase todas as letras da palavra “ABAIXO” são maiúsculas. A única exceção é o pequeno “o”, que está localizado na parte superior, entre o ângulo reto “L” e a linha diagonal “W”. Parece exatamente com um sinal de grau. Caso contrário, o logotipo é completamente normal, exceto por sua paleta azul brilhante.
Os clientes da Five Below conhecem bem a sua marca, que adorna os letreiros das lojas. Apesar de sua estrutura simples, possui uma dinâmica oculta, pois a passagem das letras de um registro para outro expressa a vontade de mudar e crescer. E um elemento incomum na forma de um diploma representa uma estratégia de negócios criativa. Em geral, o logotipo é projetado para os principais clientes da rede de negociação – para adolescentes de 10 a 19 anos. Portanto, parece informal, brilhante e jovem.
Fonte e cores do logotipo
Considerando que a marca da palavra Cinco Abaixo não é complementada por nenhum símbolo gráfico, os designers puderam apenas experimentar o estilo da inscrição. Para fazer isso, eles usaram a fonte usual, à primeira vista: bold grotesco com ângulos retos. Existe o seu análogo exato – Five Below Gothic Regular da Bryan Howell Design. No logotipo, todas as letras têm a mesma altura, apesar de algumas estarem em maiúsculas e outras em minúsculas. Ou seja, neste caso, caracteres minúsculos e maiúsculos diferem não em tamanho, mas em grafemas. A única exceção é o “o”, reduzido para caber na dobra “L”. Esta letra imita o sinal de grau.
O fundo branco contém apenas letras azuis em Blue Ribbon (#015ef0). Não possui contornos, sombras, elementos adicionais, portanto a paleta é limitada a duas cores.