FedEx Logo

A FedEx é uma empresa mundial de correios, courier e logística. Fundada pelo empresário Frederick Wallace Smith. Trabalha desde 1971. Localizado na cidade de Memphis, Tennessee (EUA).

Significado e História

O que é FedEx?

A FedEx é uma empresa norte-americana que lida com entregas de correio e correio não apenas em todo o país, mas em todo o mundo. Também presta serviços de logística. Foi fundado em 1971. A primeira vez após a abertura do serviço foi chamado Federal Express.

O logotipo de estréia da empresa é reconhecido como um dos exemplos mais bem-sucedidos comercialmente do uso de espaço negativo, onde todos os detalhes, mesmo ocultos, funcionam com a ideia. Este conceito discreto é muito apreciado por especialistas.

Como resultado, o emblema recebeu mais de 40 prêmios de design e ficou entre os 10 melhores, segundo a revista Rolling Stone. E tudo graças à seta branca, disfarçada no logotipo. Corre ao longo da borda das palavras “Federal” e “Express”, localizadas verticalmente e termina com um ponto entre as letras “E” e “X”. Simboliza velocidade, movimento, avançando.

1973 – 1994

Nos primeiros anos de sua existência, a empresa foi chamada Federal Express. É isso que se reflete no logotipo de estréia. A frase está localizada em um retângulo azul-branco e é colocada em uma leve inclinação, como se dirigida para cima. “Federal” é pintado em branco e colocado sobre um fundo azul, “Express” é feito em vermelho e ocupa o nível mais baixo de branco. Todas as letras são maiúsculas, estilizadas com “SS” e alongadas, “A” sem barra transversal interna.

1991 – 1994

Paralelamente ao primeiro logotipo, foi introduzido um segundo, apresentado em um design diferente – mais simples e mais compreensível. Chegou em um momento de rebranding, que naturalmente afetou o redesenho da marca. É baseado em uma versão abreviada do nome: Fed + Ex. O autor da versão atualizada é Lyndon Leader, especialista em design líder do grupo de consultoria Landor Associates. Como profissional, ele admirava o chamado “espaço negativo” e suas capacidades ocultas. Ele preferia coisas claras e elegantes, aderidas ao conceito promovido na década de 1980 pela Smith & Hawken.

Foi por isso que Lyndon escolheu o logotipo da Northwest Orient Airlines para o papel de referência, onde o “N” e o “W” ficam lindos. Essa abordagem o interessou e ele propôs um logotipo em um novo design. Tornou-se adicional e foi usado não em publicidade, como a primeira, mas em documentos comerciais. Devido à leveza gráfica, era bem lido, porque as duas partes eram de cores diferentes: as três letras iniciais eram roxas ou azuis escuras e as duas finais eram vermelhas.

1994 – presente

A versão atual consiste em duas bases, cada uma das quais começa com uma capital. Como no logotipo anterior, é composto por duas palavras. Somente a cor mudou: em vez das cores anteriores, lilás claro e laranja pastel são usados. Além disso, “d” e “E” agora são escritos juntos.

Fonte e cores do logotipo

Na época em que a empresa se chamava Federal Express, o CEO da Fred Smith já pensava em mudar o nome da marca. Três equipes trabalharam em branding, que apresentou uma escolha entre mais de 200 opções. Alguns deles foram marcados com flechas na forma de flechas, mas nenhuma foi disfarçada. Mas uma vez que o chefe da empresa e o gerente da marca notaram uma flecha oculta, escolhendo o logotipo certo.

A inscrição é uma combinação individual de duas fontes: Futura Bold e Univers 67. Elas foram o resultado do Lyndon Leader. Para apresentá-los favoravelmente, o designer fez muitas experiências: mediu o espaçamento das letras, alterou letras minúsculas e maiúsculas, alinhando os caracteres em altura.

Em certo momento, ele percebeu: uma flecha fraca é traçada entre as palavras superior e inferior. Depois de passar por várias versões de trabalho, o designer misturou duas fontes: para “X” ele usou o Univers 67, para “E” – Futura Bold. Por isso, descobriu-se uma fonte completamente nova.

A paleta de cores do logotipo depende da aplicação específica. Mas, de qualquer forma, são combinações brilhantes e atraentes que atraem os olhos e fazem você atrair atenção. Por exemplo, o logotipo com a parte laranja refere-se ao FedEx Express, com verde – para FedEx Ground e vermelho – para FedEx Freight. Há também uma opção de escritório com um “Ex” azul e um comercial e comercial com final amarelo.