A Expert International GmbH é, de fato, uma grande aliança de varejistas. Ele possui mais de 5 mil locais operando sob diferentes marcas. Mas a marca principal ainda é Expert. Foi registrado em 1971 e depois se tornou internacional porque varejistas estrangeiros começaram a se juntar ao grupo. A empresa está agora sediada na cidade suíça de Zug, embora também tenha uma pequena equipe na capital croata Zagreb.
Significado e história
O que é Expert?
A rede de varejo Expert vende equipamentos eletrônicos para uso diário. Está sediada na Suíça e tem lojas em todo o mundo. Recebeu seu nome atual em 1971. Antes disso, a empresa era conhecida como Intercop GmbH.
O surgimento da marca Expert foi precedido pela criação da Intercop GmbH em 1967. Foi fundada pelo empresário Gunnar Nygren, atuando no interesse da associação Samex, que incluía provedores de serviços de televisão e rádio. Mais tarde, outras organizações começaram a se juntar ao grupo. E em 1971 foi renomeado, razão pela qual mudou seu logotipo.
Como resultado do rebranding, um novo símbolo Expert apareceu, contendo o nome da marca e um ícone na forma de uma estrela listrada de seis pontas representando uma ampulheta branca no espaço negativo. A marca de palavra preta parece tão simples quanto possível: à primeira vista, consiste em letras sans-serif em negrito não notáveis. Mas se você olhar de perto, torna-se perceptível que alguns glifos têm uma forma incomum. Em primeiro lugar, trata-se do “x” minúsculo, que se parece com uma combinação de dois colchetes angulares apontando em direções diferentes. Eles se parecem com um ícone de avanço rápido modificado, geralmente usado ao reproduzir vídeo ou áudio.
À direita da inscrição está um emblema branco-laranja: uma estrela listrada de seis pontas em um círculo branco com um contorno laranja. Este não é apenas um símbolo abstrato, mas um “x” estilizado. Partes da letra podem ser vistas em dois elementos, em forma de colchetes. Eles estão distantes um do outro, mas são conectados por dois pequenos triângulos (um na parte superior e outro na parte inferior). O espaço branco vazio formado por formas geométricas parece uma ampulheta.
A combinação de todos os fragmentos se parece exatamente com uma estrela de seis pontas, e isso não é coincidência. O hexagrama tem muitos significados em contextos culturais, religiosos e históricos. É considerado um sinal da harmonia do espiritual e do material, a conexão de dois princípios. E também é um símbolo antigo, ao qual foram atribuídas propriedades místicas em todas as épocas.
Fonte e cores do logotipo
O nome da marca está escrito em negrito tipo sem serifa. As linhas são desiguais em espessura: os traços principais são muito mais largos que os secundários. Além disso, a palavra é completamente traduzida em minúsculas. Este é um truque psicológico sutil usado para ganhar a confiança do consumidor.
Muito provavelmente, os designers desenvolveram um conjunto de glifos individuais para o logotipo da Expert International, dando-lhes a forma necessária. Isso pode ser julgado pela aparência inusitada da letra “x”, que foi adaptada ao conceito da marca. No entanto, existem fontes que são aproximadamente semelhantes, como Balboa Extra Black da Parkinson Type Design ou Ultimate Serial Heavy da SoftMaker. Quase cem por cento análogo do “e” minúsculo está em Quilon Bold da Indian Type Foundry.
A inscrição preta é contrastada com um ícone laranja. Para que não seja muito brilhante e não atraia toda a atenção, os designers diluiram a cor laranja com detalhes em branco.