São muitos os marcos significativos na história dos Estados Unidos que determinam a formação contínua e o fortalecimento da democratização da sociedade. Uma dessas datas foi 11 de abril de 1968. Neste dia, uma versão atualizada da Lei dos Direitos Civis, aprovada em 1964, foi sancionada pelo presidente Lyndon Johnson. O significado desta versão foi que o número de atos por ela determinados aumentou significativamente e a cobertura de diversas áreas foi ampliada. No entanto, o ponto mais importante foi a proibição de discriminação na venda, aluguel e comodato de imóveis residenciais com base em diversos critérios – raça e gênero, nacionalidade, deficiência e situação familiar. Isso foi definido no Artigo VIII, o Fair Housing Act.
Em conexão com a necessidade de popularização em massa da lei, um plano de medidas amplas foi desenvolvido em todo o país, especialmente em áreas de residência compacta de representantes discriminados de raças e nacionalidades. Para isso, foram criados cartazes e outdoors publicitários, nos quais foi aplicado um letreiro – um logotipo com o slogan da igualdade de direitos à moradia, que no futuro se tornaria um símbolo, uma “marca registrada”. Começou a ser aplicado onde o processo de venda, aluguel ou empréstimo de uma casa exigia o cumprimento da Seção 8 da Lei de Habitação Justa.
Significado e história
O processo de promoção e promulgação da Lei de Direitos Civis revisada foi longo e árduo. Durante um ano inteiro – de 1966 a 1967, foi constantemente colocado em discussão no Congresso e devolvido para revisão, e com exigências tão insignificantes que parecia muito um desejo de sabotar sua adoção. Sua pronta adoção foi facilitada pela trágica morte do reverendo Martin Luther King em 4 de abril de 1968, que pediu em seus sermões uma verdadeira igualdade universal, e não no papel. A convocação para a criação de moradias livres e abertas foi a base da Marcha de 1966 em Chicago, que agitou o mundo inteiro, ligando para sempre o nome do médico a essa demanda.
Como resultado, em 11 de abril de 1968, o presidente Johnson conseguiu convencer o Congresso da necessidade de adotar uma nova versão ampliada da lei, tornando-a um digno monumento à causa à qual Marin Luther King dedicou e deu sua vida. Ao mesmo tempo, dessa forma, deveria eliminar os tumultos no território do país causados pelo assassinato.
O pano de fundo, que reforçou o impacto no Congresso, foi a situação com as hostilidades no Vietnã, de onde cada vez mais feridos vinham justamente das categorias vulneráveis da população. “Fazer a guerra” pelas mãos de outrem, reduzindo o risco de baixas por parte dos americanos brancos – um traço característico dos americanos, tornou-se o motivo do aumento do recrutamento de jovens entre negros e hispânicos na infantaria nas áreas mais difíceis . Isso faz com que um grande número de vítimas entre eles. Mas os parentes dos heróis americanos no território dos Estados Unidos ficam sem proteção de seus direitos e falta de gratidão do governo. Era a aprovação dessa Lei que deveria demonstrar a preocupação do Governo com essas pessoas.
Em 1969, decidiu-se comemorar com alarde o aniversário da aprovação da Lei e a conclusão do processo de criação de regras para a formalização da adoção e apreciação de reclamações nos termos do artigo VIII da Lei.
A Lei adotada não prevê a obrigatoriedade do uso da marca colocada no logotipo do slogan. Acredita-se que a presença de tal elemento no anúncio, anúncio, emblema de empresas imobiliárias indica o desejo do vendedor ou proprietário, bem como da empresa financeira, de manter iguais oportunidades de moradia para todos os potenciais compradores ou inquilinos. Como resultado, o logotipo e os slogans projetados tornaram-se símbolos de moradia de oportunidades iguais, que a Associação Nacional de Corretores de Imóveis e o Conselho Americano de Publicidade tomaram como seu próprio tema. Agora o logotipo “enfeita” os sites dessas organizações, documentos e comerciais. Ao mesmo tempo, as empresas que comercializam este mercado disponibilizam gratuitamente cartazes e outdoors com logotipo para colocação dos corretores de imóveis em estabelecimentos que atendam às exigências legais. Este emblema cumpre integralmente os requisitos do HUD, prevendo a possibilidade de escolher um slogan sob a imagem de acordo com o tipo de fundos que serão utilizados na transação. O formato e o tamanho do logotipo são limitados apenas pelo posicionamento na mídia, na Web interativa ou pelo tamanho da mídia em um espaço aberto.
Fonte e cores do logotipo
De acordo com sua composição, o logotipo é representado por uma imagem de contorno de uma casa térrea com telhado de duas águas. Dentro do espaço delimitado pelos contornos, um sinal de igual está localizado no centro sobre um fundo branco. Este estilo não foi escolhido por acaso. Harmoniza bem com qualquer fundo, destaca-se contra ele, tornando-o especialmente perceptível em qualquer situação. Ao mesmo tempo, não afeta a qualidade da percepção de seus próprios emblemas e logotipos originais de empresas que usam esse sinal.
Parte integrante do logotipo é o texto em preto em letras maiúsculas. A principal delas, que prevê a transação com a utilização do ativo imobilizado do comprador ou locatário – OPORTUNIDADE IGUAIS DE HABITAÇÃO. Para imóveis disponíveis através da obtenção de empréstimos junto de instituições financeiras – Equal Housing LENDER.
O texto está localizado sob os contornos da casa. Na primeira versão, as letras e a fonte de todas as palavras são do mesmo tipo e espessura e são orientadas estritamente ao longo da borda das bordas esquerda e direita da imagem da casa. No segundo – Equal Housing é mais fino e simetricamente em ambas as bordas se estende um pouco além dos limites da imagem superior. Fonte colocada em 2 linhas. Top Igualdade Habitação. Abaixo está OPORTUNIDADE ou EMPRÉSTIMO. A fonte é feita em estilo minimalista, que proporciona uma percepção visual clara mesmo a grande distância, o que é importante para cartazes e outdoors.