A empresa espanhola de energia Endesa SA, cujo logotipo mudou várias vezes ao longo de sua história, mudou seu nome com um redesenho. A nova identidade simboliza a abertura da marca à inovação e o compromisso com o uso das novas tecnologias digitais.
Endesa S.A. É uma grande empresa espanhola de energia, proprietária de usinas nucleares, hidrelétricas e térmicas, sendo o principal produtor de eletricidade do país.
Significado e história
A empresa foi fundada em 1944, o primeiro nome era Empresa Nacional de Electricidad, S.A., em 1988 decidiu-se mudar o nome para Endesa, S.A.
Corporações alemãs e americanas tentaram repetidamente comprar o gigante da energia no valor de mais de € 30 bilhões, mas o governo espanhol recusou todas as ofertas.
Ao longo da longa história da Endesa, o logotipo mudou várias vezes, tanto na imagem como na cor.
1973 – 1988
Desde o início, o emblema da empresa de energia elétrica foi construído sobre o nome. E esta, por sua vez, veio da frase “Empresa Nacional de Electricidad, S. A.” Ou seja, o nome da sociedade anônima inicialmente era sua abreviatura, depois tornou-se um nome permanente, cujo significado foi até esquecido. A indústria elétrica pode ser rastreada até seis zíperes em zigue-zague: três na parte superior e três na parte inferior. Eles cercam a palavra “Endesa” em maiúsculas. As letras são compostas de fragmentos separados. Em ambos os lados, as letras separam as linhas de contorno pretas e brancas.
1988 – 2004
A administração aprovou o logotipo com um design radicalmente diferente. Do primeiro, apenas um zíper triplo em zigue-zague permanece. De seus lados para a direita, há duas linhas brancas que dividem o espaço em três retângulos com a parte esquerda cortada. As abas do zíper da esquerda formam um “E” sólido. Os desenvolvedores mudaram a palavra “Endesa” para baixo e a colocaram em minúsculas, com exceção do primeiro caractere – de acordo com as regras gramaticais, foi deixado em maiúsculas.
2004 – 2010
Em 2004, a empresa se expandiu para fora da Espanha e começou a desenvolver ativamente o mercado de energia na América do Sul. Durante três anos, ocupou posição de liderança no Brasil e na Argentina. O logotipo foi ligeiramente modificado, mas em geral manteve seu design reconhecível. O quadrado ao lado da letra E ficou mais claro, o feixe é muito maior – quase metade da imagem e recebeu um trecho de tom – do branco ao ciano ao azul. A palavra endesa começou a ser escrita ao lado e abaixo do quadrado. Ambas as opções foram consideradas oficiais.
2010 – 2016
Em 2010, a Enel Corporation, principal fornecedora de gás e combustível na Espanha, tornou-se a maior acionista, a política da empresa mudou, a ênfase foi colocada em energia verde e amiga do ambiente. O novo slogan soava assim: “Luz, gás e pessoas”.
O logotipo também foi reformulado, foi feito no mesmo estilo da Enel. A base são as letras arredondadas da fonte Talbot Type, das quais partes foram removidas em alguns lugares, e em outros eles adicionaram azul e cinza, o enquadramento das letras é branco, ao longo das bordas há halos gradientes brancos como um símbolo de energia. O fundo da placa é azul brilhante.
A nova imagem foi comparada à nova realidade em que a empresa mergulhou nesta fase de desenvolvimento. A energia se tornou mais acessível e amigável para as pessoas. A predominância dos tons claros fala da transparência da Endesa atualizada, e o azul rico simboliza a alta eficiência das novas tecnologias.
2016 – presente
Em 2016, outra pequena melhoria foi feita no logotipo e ele ganhou o visual atual. As letras permaneceram as mesmas – arredondadas e dinâmicas, da mesma cor, mas o fundo azul da placa foi abandonado. Duas cores foram escolhidas – cinza e preto, nas quais o nome da marca é lido com mais clareza. Isso simboliza a abertura à inovação, a continuidade do movimento em direção às novas tecnologias digitais.
Agora, os logotipos de todas as três empresas – Enel, Enel Green Power e Endesa, que fazem parte do grupo de energia, são unidos por uma ideia e imagem, diferem apenas na cor e no nome. No total, foi utilizada uma paleta de 8 cores básicas, sendo 5 delas em cada logo.
O logotipo da Endesa é um exemplo vivo da evolução da empresa em todas as direções – na tecnologia, na abertura da política e na percepção visual.
Fonte e cores do logotipo
Para o emblema de estreia, os desenvolvedores escolheram uma fonte serif segmentada. As variantes a seguir usam uma fonte da série Sans Serif – sans serif, suave, com arredondado (quase sem cantos).
O acompanhamento de cores é neutro – não brilhante, consistindo em azul, cinza e branco. Mas o primeiro logotipo usou apenas preto e branco. Agora as cores estão conectadas como uma transição gradiente.