O serviço DoorDash é especializado na entrega de comida de restaurantes e mercearias. Em 2020, ele firmou um acordo com a rede de farmácias Walgreens para poder transportar medicamentos OTC. O serviço de logística está em alta no Canadá, EUA e Austrália.
Significado e história
A DoorDash é uma empresa privada fundada em 2013 em San Francisco. À medida que se desenvolveu, mudou três emblemas que mostram progresso, experiência e profissionalismo. A nova identidade permite-lhe estabelecer laços fortes com representantes de diferentes grupos sociodemográficos.
2013 – 2014
Quando o serviço de entrega entrou pela primeira vez no mercado de perfis, ele tinha um logotipo de texto simples. Ele continha letras “doordash” de duas cores em letras minúsculas sem serifa. A primeira parte do nome era preta e a segunda era vermelha escura.
2014 – 2018
Em 2014, especialistas desenvolveram uma nova estratégia de marca, que envolveu um redesenho radical do logotipo. A palavra “DOORDASH” tornou-se mais proeminente graças à sua tradução em maiúsculas. Abaixo aparecia a frase “entrega prazerosa”, escrita em letras minúsculas. Este é o lema da empresa, seu objetivo e o princípio fundamental de trabalho.
Os designers complementaram o texto com um elemento gráfico na forma de linhas retas e semicirculares. Eles não apenas representam os dois Ds no nome, mas também representam o trem Shinkansen japonês que viaja em ferrovias de alta velocidade. O padrão de linhas vermelhas simboliza o movimento. O texto também é vermelho, portanto, todos os elementos estão interconectados.
2018 – presente
A agência de branding de personagens desenvolveu um novo estilo para o DoorDash com um logotipo aprimorado e um esquema de cores revisado. Ao mesmo tempo, o serviço de entrega manteve-se fiel aos seus ideais: na sua identidade visual havia lugar para o expresso de alta velocidade Shinkansen. É representado por uma única faixa curva que cria um espaço negativo para o “traço” simbolizando a evolução. O nome da empresa está localizado à esquerda do símbolo gráfico.
Fonte e cores do logotipo
Recentemente, o DoorDash tem usado uma imagem abstrata do Shinkansen como símbolo. Paralelos associativos são traçados aqui, porque o trem de passageiros japonês e o serviço de entrega têm muito em comum: são futuristas, pragmáticos e ultrarrápidos. Eles também conectam pessoas e têm uma logística clara. O emblema comunica a missão da marca em todos os níveis de interação com restaurantes e consumidores.
Os designers de personagens mantiveram a fonte sans-serif original. Eles apenas reduziram um pouco o espaçamento para manter o nome da empresa compacto. A agência de branding se concentrou na paleta de cores, que agora inclui branco para o fundo e Electric Orange (# FF3008) para os componentes do logotipo.