Os serviços e lojas de automóveis da Discount Tire Company estão localizados na maioria dos estados dos Estados Unidos, graças aos quais esta rede recebeu o status de maior varejista de pneus do mundo. No entanto, em partes da Califórnia, ela opera com um nome diferente: America’s Tire. Isto deveu-se a concorrentes que entraram no mercado ainda mais cedo com a sua marca própria Discount Tire & Service Centers, não associadas à DTC. A empresa foi fundada em Michigan e agora está sediada em Scottsdale, Arizona.
Significado e história
O que é Discount Tire?
A Discount Tire é um revendedor independente de pneus e jantes, que também possui uma rede própria de serviços de automóveis, onde presta serviços de manutenção de automóveis. A empresa é especializada em rodas, mas desde 2021 também começou a vender e instalar palhetas.
A rede deve sua origem a Bruce Thomas Halle, empresário e filantropo americano. Este homem distinguia-se por uma diligência invejável: desde a infância ganhava dinheiro desempenhando as funções de cortador de grama, coveiro e vendedor de jornais. Depois de se formar, ele conseguiu um emprego em uma concessionária de carros e tentou iniciar seu próprio negócio de autopeças com um amigo. Mas seu negócio comum acabou não sendo lucrativo e, em 1959, a loja faliu. Bruce não desanimou: literalmente um ano depois, pegou dinheiro emprestado para abrir outra loja que vendia apenas pneus e rodas. Quatro anos depois, ele abriu uma segunda loja e, em 2018, seu número chegou a mais de mil.
A rede em desenvolvimento acabou se tornando conhecida como Discount Tire. Vale ressaltar que Halle inicialmente não possuía nenhum plano de negócios. Ele simplesmente alugou um prédio antigo, decorou-o com uma placa de pneu e esperou que os compradores viessem até ele. Assim, o logotipo atual da empresa não apareceu imediatamente: o nome Discount Tire não existia na época e, na verdade, é a base da marca nominativa.
A inscrição de duas linhas parece enorme devido às letras grandes. A palavra de cima é vermelha, mas não completamente – uma linha preta fina percorre o contorno de cada caractere. Ao mesmo tempo, as letras parecem saltar, porque são inclinadas para a direita e para a esquerda em ângulos diferentes. A segunda metade do nome da marca é preta. Ele está localizado na linha inferior, centralizado e dentro de um retângulo arredondado branco com uma borda preta fina ao redor da borda. Ambas as palavras estão em negrito sem serifa, mas “DESCONTO” usa uma versão modificada com traços mais largos e espaçamento entre letras reduzido.
Há um logotipo separado para a marca alternativa America’s Tire sob a qual a empresa opera na Califórnia. Os designers mantiveram o conceito geral, substituindo simplesmente “DESCONTO” por “AMERICA’S”. O estilo, fonte, cor e layout dos elementos permaneceram inalterados.
O contraste é criado entre as duas partes da marca da palavra Discount Tire, pois a parte superior parece brilhante e dinâmica, enquanto a parte inferior parece contida e estável. Na verdade, eles caracterizam a empresa sob dois pontos de vista. Por um lado, é uma cadeia de lojas em desenvolvimento e criativa, por outro, é um retalhista sério para o qual a sua imagem é muito importante. A moldura na parte inferior do logotipo simboliza uma base sólida, enquanto a palavra vermelha na parte superior sugere a necessidade de movimento constante e evoca associações positivas.
Fonte e cores do logotipo
A segunda metade do nome (“TIRE”) é escrita em um padrão sem serifa semelhante ao Pragmatica Extra Bold da ParaType. Eles correspondem aproximadamente à forma do “R” maiúsculo e ao comprimento dos traços “E”. Mas no logotipo, a linha vertical “T” é visivelmente mais grossa que a horizontal. DISCOUNT tem uma tipografia bem mais complicada, pois não é uma fonte pura, mas sim modificada. Os designers tomaram como base o grotesco – talvez o mesmo de “TIRE” – e o modificaram, alterando a espessura das linhas e arredondando alguns cantos.
O logotipo usa um dos esquemas de cores mais fortes: uma combinação de vermelho, preto e branco. O contraste que eles criam parece brilhante e imediatamente atrai a atenção, que é o que a cadeia de lojas estava tentando alcançar.