O nome Dia significa Distribuidora Internacional de Alimentación, que significa Distribuidor Internacional de Alimentos em inglês. Os criadores desta empresa tinham inicialmente um plano de expansão internacional – mesmo quando abriram o primeiro supermercado em 1979. Assim, a rede rapidamente se tornou uma das maiores franqueadoras do mercado europeu de alimentos. As principais mercadorias nas suas lojas são iguarias, carnes e peixes, mas a gama não se limita a eles. Por exemplo, sites como Clarel vendem cosméticos, produtos de limpeza doméstica e produtos de cuidados pessoais.
Significado e história
O que é Dia?
Dia é uma grande rede de supermercados que distribui alimentos, cuidados pessoais e produtos para o lar. É uma empresa espanhola, mas entre suas 6.000 lojas, muitas estão localizadas fora da Espanha: na Argentina, Brasil e Portugal. Entre eles, mais de 2.500 pontos de venda são franqueados.
A rede Dia inclui supermercados em várias direções, incluindo o DIA&Go 24 horas, o enorme DIA Maxi com estacionamento e o mercado padrão DIA, que vende produtos perecíveis. Independentemente do formato, seu conceito geral é maximizar a economia, o que permite reduzir o preço das mercadorias. Para reduzir custos, a empresa conta com compras a granel, reduz decoração e móveis desnecessários, simplifica a logística, economiza em publicidade e seleciona uma gama limitada de marcas da Europa para vender.
Nessas condições, seu logotipo é uma das principais ferramentas de marketing, pois só ele, de fato, deve atrair a atenção dos clientes. Um sinal vermelho vivo acima das entradas da loja está associado ao sortimento, que é selecionado de acordo com os princípios de qualidade e segurança. Seu design mudou várias vezes, mas não se pode dizer que essas mudanças foram dramáticas.
1979 – 2009
Em 1979, abriu a primeira loja de descontos em Espanha, que deu origem a toda uma rede comercial. Mas a imagem corporativa foi finalmente formada em 1984, quando os primeiros produtos com a marca própria Dia estavam à venda. O logotipo da empresa continha seu nome, composto por três letras. O primeiro “D” era minúsculo, enquanto “i” e “a” eram minúsculos. Para o design da inscrição, foi usado um tipo de letra sans-serif em negrito, semelhante ao Avalon Bold da FontSite Inc. ou Galano Grotesque Bold Demo por Rene Bieder.
À direita da palavra estava o principal símbolo do desconto – o sinal de porcentagem. Continha um paralelogramo diagonalmente alongado com dois círculos acima e abaixo. Os designers o colocaram em uma moldura vermelha fina que tinha a forma de um quadrado com dois cantos arredondados (opostos aos círculos).
2009 – 2020
Até o final dos anos 2000 a cadeia de retalho foi além de Espanha e introduziu formatos de loja inovadores. Por isso, ela precisava de um logotipo novo e mais moderno para que os clientes pudessem ver seu crescimento. Mas a empresa não queria experimentar o estilo: estava completamente satisfeita com o conceito anterior. Assim, a inscrição vermelha foi mantida – os desenvolvedores apenas mudaram ligeiramente a fonte, dando ao “a” a forma de um anel redondo com uma saliência triangular na parte inferior e removendo o ponto quadrado acima do “i”. Ao fazer isso, eles cortaram o canto superior do traço “i” vertical, reduziram o sinal de porcentagem e tornaram sua borda em negrito.
2020 – presente
Em 2019, a LetterOne tornou-se o principal acionista do Grupo DIA. Ela ganhou o controle total da rede comprando 69,76% das ações. Sob sua liderança, as lojas têm uma nova logomarca, que é uma versão simplificada da anterior. Os designers apenas removeram o sinal de porcentagem no quadro, deixando o nome da marca inalterado. A dica de descontos desapareceu, pois se supunha que os clientes já conheciam os benefícios dos supermercados de desconto.
Embora a marca atual Dia contenha apenas uma inscrição, do ponto de vista linguístico pode ser considerada simbólica. O nome da empresa é tanto uma abreviatura derivada da frase Distribuidora Internacional de Alimentación quanto uma metáfora, porque a palavra “dia” é traduzida do espanhol como “dia”. Esta é uma alusão à disponibilidade diária (e em alguns casos 24 horas) das lojas. Além disso, o dia está associado ao início de algo novo, com abertura de perspectivas e possibilidade de desenvolvimento.
Fonte e cores do logotipo
Para tornar o logotipo original, os designers usaram um conjunto de glifos individuais em vez de uma fonte padrão. Apenas o “D” maiúsculo parece um sans-serif em negrito regular e não mudou desde 1979. Suas contrapartes podem ser encontradas em muitas fontes, como Strenuous Heavy da Typodermic Fonts Inc., SF Espresso Shack Bold da ShyFoundry, Noyh Geometric Black da Typesketchbook, Vedo Extra Bold da Wiescher-Design ou Adequate Black da K-Type. A cor da inscrição sempre permaneceu vermelha, embora os desenvolvedores tenham experimentado tons. Agora a base da paleta é Fiery Red (#d51a19).
