A rede de restaurantes de fast food Dairy Queen existe desde 1940. Seu primeiro produto foi o sorvete soft, depois os milkshakes Blizzard e as sobremesas cremosas à base deles com biscoitos, algodão doce, torta de abóbora, doces, bolos e outros recheios apareceram no cardápio. O iogurte congelado tornou-se uma alternativa de baixa caloria. Além disso, o DQ serve maltes e refrigerantes, hambúrgueres, batatas fritas, torradas, frango e outros pratos que complementam a grande variedade de doces.
Significado e história
A família McCullough surgiu com uma receita de sorvete em 1938. John Fremont, junto com seu filho Alex, “testou” o novo produto na loja de um amigo. O resultado do experimento foi promissor: em apenas um dia, os clientes separaram mais de 1.500 porções. Assim, os aspirantes a empreendedores tiveram que desenvolver um freezer especial para manter a temperatura ideal. Só depois disso eles abriram seu próprio negócio, que rapidamente se transformou em uma rede de franquias.
Na segunda metade da década de 1950. todos os americanos conheciam o sorvete cremoso Dairy Queen. Mas isso não foi suficiente para os donos da marca, que acrescentaram comida quente ao cardápio, incluindo hambúrgueres e cachorros-quentes. No final dos anos 1990 A Berkshire Hathaway comprou a DQ e continuou a desenvolver o conceito de sucesso. Os restaurantes de fast food tornaram-se famosos como um lugar onde você pode encontrar guloseimas deliciosas para férias em família. Além disso, muitas filiais agora têm a mesma aparência que tinham na década de 1950: os líderes da rede mantiveram deliberadamente o design antigo para criar um clima nostálgico. Apenas mudam os logotipos, que desde 1958 têm uma estrutura comum.
Os sinais há muito usam símbolos na forma de uma elipse vermelha com bordas pontiagudas. Anteriormente, eles eram complementados por imagens de casquinhas de sorvete e uma simpática garota esquimó. Mas nos tempos modernos, a identidade da Dairy Queen é mais unificada: a principal marca registrada da marca são as letras “DQ” dentro de uma figura vermelha com duas listras laranja e azul.
1940 – 1960
O logotipo de estreia era completamente diferente do moderno. Apresentava “DAIRY QUEEN” escrito em preto em tipo quadrado com cantos parcialmente arredondados. As letras não tinham serifas e o único elemento decorativo eram finas linhas cinzentas que corriam no centro de cada traço. Este letreiro adornava o letreiro do primeiro restaurante DQ em 1940. Na maioria das vezes, elevava-se sobre os telhados dos edifícios e era combinado com elementos adicionais, como uma casquinha de sorvete ou um esquimó em traje nacional.
1960 – 2007
Em 1958, a rede de fast food ganhou um novo símbolo gráfico. Foi então que a base do atual estilo Dairy Queen foi lançada. O nome completo da marca foi preservado do logotipo anterior, mas seu design mudou drasticamente. O lettering agora é branco e o tipo de letra ganhou uma forma diferente, também geométrica, mas com glifos de alto contraste e curvas suaves. Ao mesmo tempo, todas as letras, exceto as primeiras, foram convertidas para minúsculas.
O fundo do texto era uma elipse vermelha em forma de lágrima com duas bordas pontiagudas. No início, a base era assimétrica: o canto direito parecia mais alongado que o esquerdo. Nos anos 1970 ambas as partes são iguais. Este sinal também foi complementado com uma imagem de uma casquinha de sorvete quando usado como sinal em edifícios. Não é mais relevante, embora a fonte tenha sobrevivido em alguns talheres, e o logotipo em si ainda seja encontrado em restaurantes com design retrô, incluindo as lojas Brazier.
2001 – 2007
Em 2001, a Dairy Queen atualizou seu logotipo para acompanhar os tempos. Antes disso, seu nome às vezes era abreviado para DQ, mas foi em 2001 que a abreviação recebeu o status de marca oficial. Essa inovação se reflete no logotipo. Após uma ligeira reformulação, as letras “Dairy Queen” foram removidas. Seu lugar foi ocupado pelas letras maiúsculas “D” e “Q”, que permaneceram brancas e mantiveram sua fonte incomum – grotesca geométrica. Mas a base elíptica mudou: tornou-se rosa escuro. As coisas não foram além da experimentação de cores, porque o crachá com formato clássico garantiu o reconhecimento da marca.
2007 – presente
Em 2007, os designers tornaram o símbolo gráfico simétrico e o recoloriram em um rico tom vermelho para que se parecesse com lábios. A fonte mudou: agora a abreviação usa letras serifadas em itálico (em “D”). Havia também uma marca com a palavra “Dairy Queen” em vermelho. Ele decorou colheres de marca e filiais modernas da rede de restaurantes.
Fonte e cores do logotipo
Linhas de duas cores foram adicionadas na parte superior e inferior do logotipo para representar a diversidade do menu. A faixa azul representa todos os alimentos frios, incluindo sorvete macio, enquanto a faixa laranja representa hambúrgueres, torradas e outros alimentos quentes. Antes de sua criação, o emblema da Dairy Queen era menos simbólico. Todos os elementos foram usados apenas para tornar a marca reconhecível, então dificilmente mudaram.
Os designers desenvolveram um conjunto personalizado de glifos para DQ, então é como nenhum outro. Mas no estilo geral, oblíquos, serifas e alto contraste, as letras lembram a Algebra ExtraBold da Commercial Type.
A cor principal do logotipo é o vermelho. Ele vem em combinação com branco, laranja e azul. O primeiro é usado para contraste, e o segundo e o terceiro são usados para simbolizar pratos quentes e frios.