A Crate & Barrel possui mais de uma centena de lojas de varejo em todo o mundo. Ao mesmo tempo, sua sede está localizada em Northbrook, Illinois – não muito longe da cidade de Chicago, onde tudo começou. Foi lá que, em 1962, os Segals abriram sua primeira loja em um antigo prédio com elevador. Eles mesmos compravam produtos para venda de ceramistas e sopradores de vidro europeus, o que lhes permitia evitar margens de atacado. A rede comercial ainda coopera diretamente com os fabricantes, oferecendo têxteis e vidro da Índia, México e Tailândia.
Significado e história
O que é Crate & Barrel?
Crate & Barrel é uma holding americana de propriedade da empresa alemã Otto GmbH & Co KG. É um varejista de artigos para o lar, incluindo móveis, utilidades domésticas e acessórios decorativos. Para isso, ele tem sua própria rede de lojas que cobre os Estados Unidos, Canadá, Emirados Árabes Unidos, Cingapura, Peru e muitos outros países.
Os recém-casados de Segal decidiram vender utensílios domésticos depois de férias no Caribe, onde viram lojas semelhantes. Essa ideia pareceu-lhes muito bem-sucedida, e o casal imediatamente assumiu sua implementação. O nome da empresa surgiu com um amigo da família. Ele sugeriu nomear a startup Barrel and Crate, mas as palavras foram trocadas por eufonia. Inusitado, à primeira vista, o nome se tornou a base do logotipo. Faz alusão ao fato de que todas as mercadorias são embarcadas do exterior – são importadas diretamente em barris e caixas. Para destacar o conceito, os empresários decoraram a primeira vitrine com contêineres virados e aparas de madeira.
Crate & Barrel tem uma marca de palavra preta simples. Foi desenhado por Tom Shortlidge no final de 1967. Um funcionário da agência Young & Rubicam criou, de fato, um dos logotipos mais duradouros do mercado varejista dos EUA, porque ainda é usado em sua forma original. Além disso, a Shortlidge foi responsável não só pela identificação visual da marca, mas também pela sua publicidade. Ele fez o último por várias décadas, até que o bastão passou para a Dangel Advertising.
O autor do wordmark usou o grotesco Helvetica como base, alterando ligeiramente alguns dos glifos. A criatividade criativa do designer se manifesta na letra “C”, que é formada por um anel perfeitamente redondo. É visualmente desequilibrado, por isso parece pesado. Há um símbolo semelhante no ITC Avant Garde Gothic, mas apareceu um ano depois do logotipo Crate & Barrel. Consequentemente, o “C” de Tom Shortlidge não foi inspirado em Avant Garde, mas em outra coisa.
A empresa americana foi a primeira no mundo a combinar móveis e acessórios para criar a ilusão de um interior de casa mesmo nos salões de vendas. Depois disso, todos começaram a copiar o estilo incomum de uma rede privada de lojas, que fala de sua inegável inovação. Mas a abordagem original não apareceu no logotipo da Crate & Barrel, porque nunca mudou desde 1967. A marca nominativa ainda contém uma inscrição simples, que parece concisa e elegante em preto.
Fonte e cores do logotipo
Ao criar o símbolo da empresa, Tom Shortlidge usou como base uma fonte em negrito da família Helvetica, desenhada pelos designers suíços Eduard Hoffmann e Max Miedinger. A principal inovação de sua parte é a letra “C”, semelhante a um anel perfeitamente redondo com um furo no lado direito. Pode-se supor que este é um análogo de “C” do ITC Avant Garde Gothic, se a fonte com letras ultra-geométricas não aparecesse um ano após o logotipo da Crate & Barrel. Na versão clássica, a inscrição é preta e o fundo é branco.