A cobertura de notícias comerciais e financeiras é o foco principal do principal canal de notícias comerciais da América, a CNBC. O canal foi fundado em abril de 1989 por duas empresas – NBC e Cablevision, cuja tarefa era cobrir notícias de consumo e negócios. Dois anos depois, a empresa tornou-se proprietária de um canal financeiro concorrente – o Financial News Network, o que possibilitou aumentar a cobertura dos territórios cobertos pela transmissão, o número de telespectadores regulares e aumentar significativamente a força de trabalho da empresa. Depois de recomprar a participação da Cablevision, a NBC começou a influenciar de forma independente a política organizacional do canal e a formação de tópicos e programas de notícias.
Hoje, a NBC transmite as últimas notícias comerciais e financeiras dos mercados doméstico americano e internacional durante dias úteis e horário comercial. Nos finais de semana e fora do expediente, você pode assistir a documentários e reality shows dedicados aos principais temas do canal. Desenvolvendo e expandindo, a NBC criou muitas divisões de transmissão regional e uma rede de suas versões, começando em 1995 com transmissão em países europeus e asiáticos. Este processo continua até hoje com a cobertura de mais e mais países do mundo.
Todo esse processo de desenvolvimento se refletiu no logotipo da marca, que mudou após mudanças significativas na história de desenvolvimento da empresa. Em seus 32 anos de existência, o canal fez 4 mudanças dramáticas em sua identidade visual, mantendo apenas a abreviação do nome da empresa. Isso proporcionou o necessário reconhecimento da marca no futuro, demonstração de seu sucesso, seguindo suas tradições.
Significado e história
O canal começou seus “primeiros passos” como provedor de serviços de televisão por satélite em 1979. Filmes antigos, programas educacionais, shows de entretenimento foram ao ar. As ofertas de baixo orçamento não eram particularmente favoráveis ao sucesso e ao rápido crescimento do negócio. Em junho de 1988, a empresa aluga um transponder do canal Tempo, com base no qual todas as transmissões são reiniciadas. O processo é liderado por Tom Rogers, o futuro presidente executivo da Engine Media. E já em 1989, seus novos co-proprietários Cablevision e NBC usaram o canal como Consumer News and Business Channel, colocando seu escritório principal em Fort Lee (Nova Jersey). A abreviatura do nome da empresa tornou-se CNBC.
Depois de passar por grandes dificuldades – a luta constante com o canal financeiro, superando o ceticismo de provedores que acreditavam que a Financial News Network satisfaz todas as suas necessidades, a CNBC já atendeu 1990 em 17 milhões de lares. No entanto, esse número não era nem a metade dos usuários cobertos pela FNN. Mas a providência estava destinada a proporcionar à CNBC um evento feliz – a FNN teve problemas financeiros, o que proporcionou a oportunidade de comprar um concorrente já em 21 de maio de 1991.
Graças ao lançamento dos canais euro-asiáticos na década de noventa, a empresa cresceu significativamente, aumentando o número de seus telespectadores. E já em 2003, o escritório da empresa mudou-se para 900 Sylvan Avenue (Route 9W) em Englewood Cliffs, Nova Jersey. Aqui começa uma nova era no desenvolvimento da empresa, há um vídeo digital, novos estúdios. A construção visual da programação de TV possibilita o monitoramento em tempo real de notícias, previsões do tempo, preços de ações – NYSE, NASDAQ e AMEX em modo de atualização constante. Também na parte superior da tela há uma faixa dinâmica, na qual os índices e preços das diversas ofertas de commodities do mercado mundial são constantemente atualizados.
1989 – 1991
A CNBC mudou radicalmente seu foco de informação e começou a lutar por um novo consumidor de suas ofertas. As formas de atingir as metas estabelecidas ainda não foram determinadas com precisão, a nova imagem da empresa apenas começou a tomar forma. Isso se refletiu no logotipo, que existiu por 2 anos e foi alterado devido à inconsistência com o espírito e credo do canal. O logotipo apresentava a abreviatura do nome da empresa em preto em letras minúsculas. As duas letras do meio “n” e “b” foram conectadas na parte inferior. Todas as letras eram um pouco alongadas horizontalmente. De certa forma, era uma homenagem à moda ou às tradições que existiam naquela época entre os canais de TV de todo o mundo, que praticavam um estilo um pouco semelhante em seus nomes.
1991 – 1992
A vitoriosa 91ª, em que ocorreu a fusão com a FNN, exigiu uma nova abordagem da própria imagem, o que levou a uma mudança no estilo do logotipo. O nome salvo agora era fácil de ler e lembrar graças às grandes letras maiúsculas pretas. A letra “C” tinha círculos em sua parte central, localizados um a um, alternando as cores branca e preta. Havia um ponto preto em seu centro. Este símbolo tinha um duplo significado. Assemelhava-se a um alvo, uma meta, que falava sobre a essência da existência do canal – acertar o alvo com suas informações, proporcionando precisão que permitirá ao telespectador resolver triunfantemente os problemas de seu negócio. Ao mesmo tempo, tal símbolo também lembrava a propagação de ondas no ar, o que indicava o perfil da empresa como canal de TV.
Sob o título, em uma placa retangular preta com extremidades arredondadas à esquerda e à direita em branco, o texto Informação que chega ao lar foi digitado em uma fonte não muito grande. Este slogan é uma característica do objetivo principal da empresa.
1992 – 1996
Em 1992, a programação comercial diurna pré-existente da rede chamada “CNBC/FNN Daytime”, que pretendia ecoar o nome do canal adquirido para facilitar a transição e adaptação de seus espectadores, foi cancelada. Antecipando-se às mudanças esperadas nas atividades da empresa, bem como em sua liderança, bem como diante das mudanças iniciais no campo da tecnologia publicitária devido às conquistas da tecnologia moderna, decidiu-se fazer ajustes em suas identidade visual própria. O novo logotipo era uma abreviação “em preto” cada vez mais apertada, feita com uma fonte Bookseller Bk Reduced Bold ligeiramente modificada em letras maiúsculas em itálico. Sua inclinação para a direita é tanto um avanço quanto um esforço para superar muitas dificuldades, a fim de transmitir ao espectador apenas informações importantes e novas. Acima da primeira letra havia um sinal em cinza, mudando de espessura ao longo de todo o seu comprimento, começando e terminando em pontos, encerrando a letra em um semicírculo.
1996 – presente
Em 12 de maio de 1996, foi lançado um novo letreiro da marca, que até hoje é o símbolo oficial do canal. Tendo mantido a abreviatura do nome Pela primeira vez durante a existência do canal de TV, a diversidade de cores de todos os tons do arco-íris foi aplicada. O uso da chamada “cauda de pavão” – se você olhar atentamente para a imagem, poderá ver os contornos estilizados de um pássaro formado por vazios não preenchidos entre as pétalas centrais, deu o nome ao próprio logotipo – NBC Peacock, que garantiu uma melhor percepção do emblema, sua memorização. Dessa forma, os desenvolvedores conseguiram demonstrar tanto a conexão com a televisão em cores quanto a grande cobertura de telespectadores de diferentes países e nacionalidades por suas unidades. Ao mesmo tempo, tal diversidade fala da apresentação mais completa e confiável de informações abrangendo inúmeras áreas de negócios e finanças, formando um “caleidoscópio de negócios”. No entanto, a própria ave – o pavão – é símbolo de fama, importância, honestidade e longevidade, como a CNBC se posiciona.
Fonte e cores do logotipo
As mudanças cardeais do logotipo tocaram, em primeiro lugar, sua apresentação visual ao espectador. Arco-íris multicolor “rabo de pavão”, feito em 6 cores brilhantes. Cada cor é 1 pétala. Localizado em semicírculo, o símbolo é agrupado de forma simétrica, e suas duas pétalas extremas estavam na posição horizontal – com destaque para a borda condicional acima da abreviatura do nome da empresa. O título é em preto tradicional com fonte Univers Next Pro 940 Extended Extra. Foi observada a simetria da colocação de cada elemento do logotipo – o texto e a “cauda”, o que garante facilidade de percepção visual de toda a composição. Toda a composição garante a comodidade de sua colocação em produtos de marca, telas, na internet, sem sobrecarregar o espaço, mas mantendo sua atratividade.
