O câncer de mama é um tumor maligno que se desenvolve na mama e nos tecidos adjacentes. Tanto as mulheres quanto os homens são suscetíveis a esta doença, mas é mais comum no primeiro. Dada a enorme lista de fatores de risco, esse tipo de câncer ameaça milhões de pessoas em todo o mundo. Ativistas realizam o Mês de Conscientização do Câncer de Mama todos os anos para aumentar a conscientização pública sobre o tumor e promover a mamografia como uma forma eficaz de combater o câncer. Por outro lado, os céticos têm certeza de que a própria mamografia causa neoplasias malignas.
Significado e história
O principal símbolo do tratamento do câncer de mama é uma fita rosa dobrada ao meio e formando um laço. É de domínio público: na verdade, não pertence a nenhuma organização e pode ser usado livremente por empresas que desejam apoiar instituições de caridade que arrecadam dinheiro para pesquisa, diagnóstico e tratamento do câncer. Acredita-se que os itens marcados com esta fita façam parte de uma campanha de arrecadação de fundos para o câncer de mama. Esta é uma forma de expressar apoio às pessoas doentes.
Ao mesmo tempo, existe uma forma de marketing como Pinkwashing. Está no fato de que as organizações beneficentes usam a fita rosa para fins egoístas, a fim de divulgar seus produtos e aumentar as vendas. Na pior das hipóteses, esses próprios produtos causam câncer, porque contêm ingredientes que aumentam a probabilidade de sua ocorrência. Por exemplo, os ativistas acreditam que o medicamento contra o câncer Astra Zeneca libera toxinas que desencadeiam seu desenvolvimento. E o KFC usou o símbolo da fita rosa para vender frango frito, mesmo que junk food cause obesidade e coloque a maioria dos consumidores em risco.
Breast Cancer é uma marca que reúne pessoas doentes e quem as quer ajudar. Ele incentiva o uso de fitas cor de rosa e a compra de coisas marcadas com elas para apoiar a luta contra o câncer. A origem deste símbolo remonta a 1992. Tanto quanto se sabe, Charlotte Hayley queria chamar a atenção do público para o problema do financiamento insuficiente para a prevenção do cancro. Para fazer isso, ela distribuiu cartões decorados com fitas de pêssego nas ruas.
A Estée Lauder Companies Inc. e a revista online Self pediram permissão ao ativista para usar a fita como parte do Mês de Conscientização do Câncer de Mama. Charlotte Hayley recusou porque não queria que ninguém transformasse sua ideia de caridade em um projeto comercial. Em seguida, as empresas simplesmente repintaram a fita de rosa e, assim, contornaram todas as proibições legais.
Por um lado, a marca Breast Cancer usa a fita rosa para bons propósitos – conscientiza o público sobre uma doença mortal e chama a atenção para as pessoas doentes, para ajudá-las financeira ou psicologicamente. Os céticos argumentam que a fita distrai os consumidores de problemas reais – principalmente do fato de que as empresas científicas não fizeram nenhum progresso na luta contra o câncer. O símbolo inspira esperança e cria a ilusão da existência de algum tipo de medicamento, que de fato não existe. É ineficaz e é usado apenas como uma ferramenta de marketing.
Fonte e cores do logotipo
A fita não contém inscrições. Sua principal característica distintiva é uma cor rosa suave. Foi escolhido devido aos estereótipos de gênero que o rosa representa as mulheres. É claro que o símbolo do câncer de mama poderia ter sido pêssego, mas o proprietário dos direitos da fita de pêssego não queria que empresas globais usassem sua ideia para fins comerciais.