Billa é uma marca de supermercado. Pertence ao líder alemão em vendas no varejo com 100 anos de história – o Grupo REWE. Representado por 1200 lojas na Áustria e 919 lojas na Bulgária, República Checa e Eslováquia. Negócios estrangeiros, incluindo a marca Bill, a empresa realiza a partir da sede austríaca.
Significado e história
O que é Billa?
Uma marca fundada pelo empresário austríaco Karl Wlashek em 1953. Representado por 2119 supermercados na Áustria, Eslováquia, República Checa e Bulgária.
As lojas de autoatendimento tornaram o austríaco Karl Wlashek um bilionário. Tendo aberto o primeiro em 1953, ele desenvolveu com sucesso todo um império na Áustria, que vendeu ao Grupo REWE aos 79 anos (1996). Naquela época, a rede era composta por 1.300 lojas. Os novos proprietários tentaram uma expansão global, mas sem muito sucesso. Eles conseguiram ganhar uma posição em apenas 3 países. Em 2020, a cadeia ucraniana (35 lojas) foi vendida à empresa lituana Novus, em 2021 os mercados russos (160) foram vendidos à Lenta. As cadeias polonesas, romenas e italianas foram vendidas ainda mais cedo.
O logótipo da marca mudou apenas uma vez, quase 70 anos após o seu aparecimento, para aconselhar o espírito da época e o conceito do novo proprietário.
1953 – 2019
O primeiro logotipo do supermercado é um nome de empresa amarelo em um fundo vermelho. A imagem foi desenvolvida em 1961, quando Vlašek usou sua experiência na venda de perfumes para abrir mercearias. A palavra Bill nasceu do alemão Billiger Laden que significa barato. O nome refletia o princípio das lojas: os pregões vendiam produtos de várias marcas a preços promocionais.
O uso de Billa no emblema indicava bens baratos disponíveis para qualquer carteira. A cor amarela brilhante animou, foi associada à boa sorte, uma ótima escolha. O clima frio austríaco intensificou as associações positivas de um tom quente e ensolarado. Ele insinuou um passatempo agradável e que os clientes sairiam da loja satisfeitos.
O fundo vermelho saturado refletia a pressão e a ambição. Ele ressaltou que a marca sempre olha para o futuro, para os resultados que deseja alcançar. E toda vez ele tenta superar as expectativas iniciais. Esta associação foi reforçada pela localização do logotipo em ângulo. Ele parecia correr para cima e para a frente. A cor de fundo e a orientação espacial são um símbolo de crescimento, expansão, um desejo apaixonado por mais. E a empresa realmente seguiu esse caminho. Há 43 anos, o número de lojas cresceu de 1 para 1300. São 30 novas lojas a cada ano!
2019 – presente
A marca mudou de mãos em 1996. Durante os primeiros anos, o Grupo REWE manteve a antiga identidade visual dos supermercados. O logotipo só foi atualizado em 2019. Começou a combinar com os sinais usuais das lojas – o nome da marca em grandes letras amarelas claras.
Isso ajudou a trazer a marca para um denominador comum. E refletiu plenamente a principal mensagem e aspiração da empresa – a criação de um futuro feliz e brilhante.
É por isso que a marca mudou para embalagens ecológicas e plásticos abandonados. Oferece assistência beneficente a crianças. Exige que seus colaboradores cumpram o Código de Ética Empresarial com máxima lealdade e preocupação com os clientes.
O estilo direto da inscrição é um símbolo de estabilidade.
Fonte e cores do logotipo
A fonte em ambos os logotipos é a mesma – Phosphate Pro Cond Solis. A empresa escolheu letras retas estritas como uma indicação dos itens simples e essenciais usados em cada casa.
A cor principal dos dois emblemas é o amarelo. Inicialmente quente saturado e depois limão. É um símbolo de boa vontade, amor à vida e vontade de se comunicar com os clientes. Mais leve do que antes, a sombra personifica a ideia de elevar, melhorar, buscar o bem e a luz.