Big Lots é uma marca de retalhistas outlet com presença em todos os estados da América. Vende utensílios domésticos: eletrônicos, móveis, eletrodomésticos, artigos de beleza e saúde, apetrechos de férias, decoração, têxteis, produtos. De propriedade da Consolidated Stores Corp. Possui mais de 1.400 pontos de venda com 35.000 funcionários, atendidos por cinco centros de distribuição. Lucro para 2020 – 630 milhões de dólares.
Significado e história
O que é Big Lots?
Desconto americano com uma rede de varejo de 1.400 lojas que vendem artigos para o lar. Abrange 47 estados. Local principal da empresa: Flórida, Ohio, Texas, Califórnia. Receita – 6 bilhões de dólares.
A sede corporativa em Columbus permaneceu um local permanente por 54 anos, desde sua fundação em 1967. Mas a direção do negócio foi significativamente ajustada e ampliada, como era o nome. Produção de carros, lojas de brinquedos, móveis – Saul Shenk comprou empresas em várias direções e também abriu suas próprias lojas. Inicialmente marcado como lotes ímpares, até que se descobriu que havia uma empresa rival com um nome semelhante. Portanto, as novas lojas tiveram que ser chamadas de Grandes e Pequenos Lotes, e as já abertas foram renomeadas como Grandes Lotes. E só depois da compra da MacFrugals, os donos (Shenk morreu em 1994) trouxeram o negócio para um “denominador comum”, venderam os destinos “extras”, e todos os pontos ganharam sob uma marca.
A empresa só alterou o logotipo uma vez, o que estava associado à unificação da marca. No entanto, ela fez isso drasticamente.
1983 – 1999
Inicialmente, a marca Big Lots cobria apenas lojas em Columbus e arredores. Para a marca em desenvolvimento, foi criado um logotipo muito conciso e simples, composto apenas pelo nome. No entanto, o uso de letras maiúsculas e negrito falou das sérias alegações da jovem rede. Ela previu um grande futuro.
Na palavra Lotes, a letra O é inclinada, destacando-se do estilo geral. Evoca associações com zero e fala do baixo custo dos bens oferecidos.
1999 – 2001
2001 – presente
Em 1997, a rede de lojas MacFrugals foi comprada. A partir deles, a empresa criou a marca Big Lots, fundindo-os com seus pontos de venda e vendendo lojas de brinquedos. Como resultado, o logotipo mudou.
O novo emblema reflete a essência do nome da empresa. A palavra “grande” foi escrita em letras muito grandes, em negrito. E isso não é coincidência. A empresa constantemente:
- Enfatiza o desejo de oferecer grandes benefícios aos seus clientes vendendo itens valiosos pelo menor preço. Esta é a maneira de viver em maior escala, de forma mais conveniente e economizar mais.
- Comprometida em oferecer grandes oportunidades aos seus colaboradores sendo o melhor lugar para trabalhar.
- Exige muito de seus fornecedores o cumprimento das leis, segurança do produto, não trabalho infantil. Realiza auditorias e coopera apenas com aqueles que atendem a todos os pontos.
- Organiza regularmente campanhas “Dê Mais”, onde angaria fundos para hospitais infantis.
Portanto, a palavra Big é um verdadeiro slogan e um guia para a ação. É exatamente isso que se reflete no logotipo com o tamanho, a cor e a espessura das letras.
A localização do nome em dois “pisos” com a posição de destaque da inscrição Big reforça ainda mais a associação com algo grande, de grande escala e impressionante.
Para a palavra “lots”, foi escolhida uma fonte sofisticada, que a tornou mais curta. Graças a isso, um grande ponto de exclamação curvo laranja se encaixa ao lado dele. Difere do resto da composição tanto na cor quanto na curva alegre.
O mesmo ponto de exclamação está no site da empresa e marca seções com promoções e descontos. No logotipo, é usado para atrair a atenção, incentiva você a se apressar. Dicas para um sistema flexível de descontos. Associado a golpes de martelo em leilões. A palavra “lote” também sugere o leilão.
Fonte e cores do logotipo
Cores primárias dos signos visuais: preto e laranja.
- Laranja é a cor dominante no primeiro logotipo. Esta é uma cor quente. Um símbolo de cuidado, alegria, atitude amigável para com os clientes. Indica utensílios domésticos. Causa associações com o sol, bom humor dos compradores que encontraram coisas acessíveis. Na América, laranja ecoa gratidão. É a cor das abóboras de Ação de Graças. Muitos clientes saem da rede com gratidão, pois com pouco dinheiro conseguiram resolver seu problema.
- O preto é a cor principal do emblema moderno. Surgiu como resultado de um avanço poderoso e da disseminação da marca. É um símbolo de grande escala, domínio no mercado, uma posição confiante. No entanto, a preservação do sotaque laranja em forma de ponto de exclamação indica que a empresa continua se preocupando com seus clientes e trazendo o bem para o mundo. O sinal está presente como uma exclamação de “Uau!”, uma expressão de surpresa e deleite dos compradores que encontraram uma coisa maravilhosa a tal preço.
O primeiro logotipo, que atende a empresa há trinta anos, usa a fonte ITC American Typewriter Pro Bold Condensed. As serifas tornavam a inscrição elegante, tornando a loja não associada a produtos baratos de baixa qualidade, mas a itens bonitos e vintage.
Na nova versão do emblema, a fonte foi completamente alterada para o elegante e rigoroso Insta Story Bold. Isso tornou a inscrição mais moderna. Mostrou que a loja tem coisas simples, confiáveis e necessárias.