Auchan é o maior grupo holding com presença direta na maior parte do mundo. É um amálgama de três estruturas com o mesmo nome sob uma única marca: Retail International (opera vendas no varejo internacional), Ceetrus (opera shopping centers) e Oney (oferece serviços financeiros). A empresa foi fundada pelo empresário Gerard Mulliez em 1961 na cidade francesa de Roubaix e ainda é uma organização privada propriedade da família do fundador. Hoje sua sede está localizada em Croix (França).
Significado e história
Depois de se reunir com os proprietários das redes de varejo Carrefour e Leclerc, o empresário de segunda geração Gerard Mulliez decidiu se tornar um grande comerciante e abrir sua própria loja com um esquema operacional semelhante. Depois de alguma reflexão e preparação, ele o abriu no edifício Phildar – na antiga fábrica de seu pai na área de Hauts-Champs de Roubaix. Sua área total era de 600 metros quadrados. Porém, mais tarde (na década de 1980), o ponto de venda comercial teve que ser fechado devido à alta concorrência.
No verão de 1967, a Auchan ganhou seu primeiro hipermercado. Estava localizado na cidade de Roncq e cobria uma área de 3.500 metros quadrados. E o primeiro shopping center foi fundado em Englos, na metrópole de Lille.
A empresa cresceu gradualmente, expandindo-se pela França e até pela Europa. Hoje, suas lojas estão localizadas em vários países ao redor do mundo. Entre eles – Portugal, China, Hungria, Espanha, Polônia, Tajiquistão, Itália, Emirados Árabes Unidos, Rússia, Ucrânia, Luxemburgo, Romênia.
A exceção são os Estados Unidos, onde a rede Auchan não conseguiu competir. No início de 2003, ela anunciou o fechamento de duas lojas por falta de lucro. No dia 6 de janeiro, os dois pontos foram fechados ao mesmo tempo e, após 15 anos, a francesa cortou todas as atividades de trading nos Estados Unidos, com foco nos países da Europa e Ásia.
O nome Auchan, que mais tarde se tornou a base do logotipo corporativo, não apareceu imediatamente. A primeira loja chamava-se Ochan. Mas por causa do som japonês, foi alterado para a versão atual. O fundador queria usar “A” em vez de “O”, porque é a primeira letra do alfabeto e inicia a lista em qualquer diretório. Durante toda a existência da propriedade, teve quatro emblemas.
1961 – 1983
O logotipo de estreia apresentava um grande “A” em um círculo. Ele foi delineado de forma que o topo da letra e as pontas salientes da barra fossem cortadas. Isso é uma dica de que a loja supera todas as expectativas e é muito maior do que qualquer quadro. As bordas do ícone são azuis, a letra é vermelha, o fundo é branco. À direita está o nome completo da rede de varejo, em letras maiúsculas. A palavra foi desenhada em um estilo grotesco – é suave, suave e, portanto, fácil de ler.
1983 – 2015
Durante este período, um emblema radicalmente diferente apareceu. Representa um pássaro vermelho e verde com uma longa cauda que substitui a barra central “A”. O resto das letras são minúsculas, impressas, em negrito, na grafia clássica. O com penas é um tordo. Sua tarefa é mostrar a proximidade da loja aos clientes e seu amor por eles.
2015 – presente
Em 2015, os artistas mudaram o estilo de pintar o tordo: tornaram-no mais fofo, bonito e acolhedor. Ela ainda está na frente de “A”, substituindo a barra transversal, mas seu corpo tornou-se alongado, com transições suaves de linhas. Os olhos, bico, patas e cauda da ave são verdes, o resto da plumagem é vermelha, como a inscrição. As letras são altas e em negrito, e o “a” minúsculo tem uma grafia completamente diferente. É redondo, com uma perna e sem tampa superior.
2018 – presente
Agora, outra versão do emblema está em uso, que apareceu em 2018. Então Auchan mudou seu slogan e ao mesmo tempo decidiu transformar um pouco a identidade. É assim que a versão em vermelho e branco apareceu – uma cópia exata da versão anterior.
Fonte e cores do logotipo
A evolução do logótipo desta rede comercial desenvolveu-se em simultâneo com a sua expansão, mas manteve sempre o mesmo estilo: o ícone à esquerda, a inscrição à direita. O nome está em letras minúsculas, com exceção do emblema de estreia, onde todos os caracteres são maiúsculos. Em 1983, um mascote apareceu – um robin, que é um símbolo de boa natureza e proximidade com uma pessoa. Em dois emblemas, o pássaro é vermelho-esverdeado, em um é totalmente vermelho. Desde 2015, ela recebeu soft features para tornar a rede de varejo atraente aos olhos de clientes em potencial.
O varejista escolheu a fonte Frutiger Pro 75 para seu logotipo. É uma versão serrilhada da fonte com um contorno arredondado e fluido. Atende a critérios de praticidade, legibilidade e simpatia. Seu autor é o designer Adrian Frutiger. A paleta corporativa consiste em uma combinação de três cores. Em particular, o emblema contém vermelho (# e1001a), verde (# 00915b) e branco (# ffffff).