Argos é uma marca britânica com uma rede de lojas virtuais e reais. Ela vende produtos no varejo, tanto em seus próprios pontos de venda quanto na Internet. O tipo de venda é catalogado. Isso significa que ela tem um catálogo com uma lista de determinados produtos que podem ser adquiridos mesmo em um pedido individual. Suas atividades se estendem a todo o Reino Unido, incluindo a Irlanda. O fundador da marca é o empresário Richard Tompkins, que a fundou no outono de 1972, batizando-a em homenagem a Argos, uma cidade da Grécia. A sede se encontra em Milton Keynes (UK).
Significado e história
A empresa passou por vários estágios de desenvolvimento e construiu uma rede de sucesso de produtos de uso geral em sites e lojas da cidade. Tinha 883 pontos de venda que geravam receita com uma enorme base de clientes. Em lojas reais, 29 milhões de pessoas compram mercadorias anualmente, e cerca de 1 bilhão pela Internet.A franquia no exterior também estava bem desenvolvida.
Isso continuou até que a empresa-mãe da marca a cedeu para a Sainsbury, que possui uma filial inteira de supermercados na Grã-Bretanha. Após uma aquisição de £ 1,4 bilhão, a Argos se tornou uma das divisões da marca. Isso aconteceu no outono de 2016. Mas o evento não afetou de forma alguma a identidade, pois o novo dono deixou o logotipo antigo para reconhecimento entre os clientes regulares.
No final de 2020, a Argos foi abalada por uma estratégia de marketing falha da Sainsbury. Como resultado, o proprietário anunciou que 420 pontos de venda seriam liquidados até 2024. No entanto, já 120 lojas, temporariamente fechadas devido à pandemia, nunca começarão a funcionar. Ou seja, em 2021, uma conhecida marca do varejo passa por uma crise que a ameaça com a perda de seu amplamente reconhecido emblema. E há três deles em sua carreira.
1973 – 1999
O logotipo de estreia é baseado no nome da rede comercial. A palavra “Argos” está em uma fonte fora do padrão com uma linha de conexão na área inferior. Ele passa por “g” e liga o primeiro “A” ao “s” final. Todos os caracteres são serifados, de dois gumes com listras brancas e pretas.
1999 – 2010
Na versão aprovada em 1999, os designers dividiram o resultado financeiro em duas partes desiguais. O segmento longo é a perna “A”, o curto é a letra “s” sem arredondamento. Eles também encurtaram o “g”, removeram o contorno, removeram as serifas e tornaram as letras claras e suaves. Apenas a cor vermelha permaneceu do design anterior.
2010 – presente
O emblema atual é simplificado. Tudo é lacônico nele – gráficos e texto. Da imagem da linha de ligação em forma de arco invertido, surge um arco em forma de sorriso, e dos sinais largos – símbolos estreitos. Além disso, a consultoria de design Brand Union (autora do logotipo moderno) fez uma inversão: substituiu as cores das letras e do fundo. Portanto, agora o texto branco está no retângulo vermelho.
Desde 2010, a marca está em processo de rebranding. Em janeiro, ela recebeu um logotipo diferente e uma grande loja online relançada. O restante das alterações levará vários anos mais e custará, de acordo com estimativas preliminares, 70 milhões de libras esterlinas. No entanto, deve-se notar que o emblema atualizado não é como os anteriores: é muito mais simples e menos original.
Fonte e cores do logotipo
Embora exista uma fonte com o mesmo nome, Argos, não tem nada a ver com a fonte usada para o logotipo da marca. Nas duas primeiras versões – uma inscrição individual, na atual – uma modificação da Magnum Sans Pro Bold Italic sans serif.
A paleta não mudou (exceto para tons) e sempre consistiu em uma combinação de vermelho e branco. No início, as letras eram coloridas e a fonte era clara, mas agora é o contrário.
