AMC Theatres é um nome alternativo para uma cadeia de cinemas oficialmente registrada como AMC Entertainment Holdings, Inc. Ela possui cerca de mil locais em diferentes países do mundo. E como muitos deles são megaplexes e multiplexes, o número total de telas chega a mais de 10 mil. Até recentemente, a empresa era de propriedade do Grupo Wanda, mas durante a pandemia do COVID-19, o conglomerado chinês vendeu uma participação majoritária, em parte porque as ações subiram de preço.
Significado e história
O início da rede foi estabelecido em 1920, quando os três irmãos Dubinsky decidiram não exibir filmes em tendas, mas comprar o Regent Theatre e se estabelecer lá. Eles mudaram seu sobrenome para Durwood para renomear a empresa Durwood Theatres. E só então seu descendente Stanley Durwood deu à marca um novo nome – American Multi-cinema, que foi abreviado para AMC.
A cadeia de cinema não tem medo de experimentos. Em 1962, ela inaugurou o primeiro multiplex do mundo e, 33 anos depois, surgiu um megaplex – um complexo que pode acomodar milhares de pessoas ao mesmo tempo. Além disso, a AMC Theatres teve a ideia de usar apoios de braço com porta-copos. Em 2000, a empresa decidiu vender ingressos online. Em seguida, ela tornou possível obter refeições no restaurante sem se levantar da cadeira – o público só precisa pressionar um botão para fazer um pedido.
Ao mesmo tempo que inova, a AMC não esquece de expandir. Ela constantemente compra concorrentes, então, em 2016, tornou-se a maior cadeia de cinema do mundo. Nos EUA, todos os locais adquiridos agora operam sob uma das três marcas: AMC Dine-In Theatres (bares e cozinhas), AMC Classic Theatres (tradicional) e AMC Amazing (premium). Cada edifício é adornado com um sinal com um logotipo comum, e os sinais distintivos de marcas obsoletas foram removidos.
O desenvolvimento da identidade ocorreu em etapas. A empresa mudou sua imagem várias vezes para acompanhar a era digital. A última modernização dos cinemas foi realizada pela JLL, mas não tocou no logotipo – a versão adotada em 1994 ainda é utilizada.
1962 – 1973
Em 1961, o novo chefe da cadeia de cinema Stanley Durwood registrou a marca americana Multi-cinema. Seu emblema continha a imagem de um homem que parecia uma estatueta do Oscar – o principal símbolo da indústria cinematográfica. Os artistas não detalharam a figura e as características faciais. Em vez disso, eles se concentraram em um pedaço de filme segurado por um homem sem rosto. O filme foi enrolado em um carretel e estava em primeiro plano.
O homem parecia intimidador: não tinha cabelo, sapatos, roupas, boca, e havia lacunas escuras no lugar dos olhos. Ao mesmo tempo, por causa das sombras caindo, parecia que uma fonte de luz muito brilhante estava localizada à direita. O homem ficou de frente para o espectador. Sob seus pés havia uma inscrição preta “AMC” com letras estendidas para trás.
1973 – 1977
Em 1973, um novo elemento foi adicionado ao logotipo existente – dois ramos de louro dobrados em forma de coroa de flores. Os artistas os retrataram à direita e à esquerda de forma que a base dos galhos ficasse oposta à abreviatura e as folhas superiores ficassem próximas à cabeça humana. Laurel foi usado como um símbolo de vitória e glória.
1977 – 1979
A silhueta que imita a estatueta do Oscar foi removida. A inscrição “AMC” permanece, mas sua configuração mudou completamente. Primeiro, as letras ficaram brancas e o espaçamento entre elas praticamente desapareceu. Em segundo lugar, o grotesco estrito foi substituído por uma fonte com cantos arredondados. Em terceiro lugar, as bordas esticadas para trás, que criavam o efeito de volume, foram removidas – em vez delas, uma sombra preta apareceu, direcionada para o canto inferior direito. Parecia um grande ponto de uma forma geométrica clara.
1979 – 1980
Outro logotipo da cadeia de cinema continha um círculo preto envolto em fitas brancas. Além disso, não eram apenas fitas, mas partes encaracoladas da inscrição “AMC”, localizada no centro. Todas as letras se fundiram, de modo que a abreviação foi percebida como um único elemento decorativo. “A” e “C” eram interligados por largas faixas sinuosas. A de cima era adornada com uma estrela de cinco pontas, enquanto a de baixo trazia o nome completo da empresa: AMERICAN MULTI CINEMA. Até onde se sabe, a estrela é um dos principais atributos da Calçada da Fama de Hollywood, onde são imortalizados nomes de atores, produtores e outros artistas.
1980 – 1994
Em 1980, a empresa mudou seu nome para o atual: AMC Theatres. Sua primeira parte foi formada a partir das palavras “American Multi-cinema” e serviu de base para o novo logotipo. Embora a abreviação fosse preta na versão oficial, a variante vermelha aparecia com mais frequência nas telas. Foi usado nos vídeos introdutórios de filmes que passaram nos cinemas da rede. É verdade que nos comerciais a inscrição era animada e mudava de cor para atrair a atenção do público. Não se sabe mais quem exatamente criou o design original. Contrariando todas as expectativas, este trabalho acabou por ser um grande sucesso: o logótipo icónico ainda existe, mas com um design diferente.
O autor retratou as cartas de uma forma inusitada. Inicialmente, “a” parecia um quarto de círculo. O “m” que se seguiu era como dois “u” empilhados e virados de cabeça para baixo. E o “c” tinha a forma de um anel, desconectado do lado direito. Todos os elementos foram arredondados, apenas as bordas do “c” terminaram em cantos.
1994 – presente
Pouco antes da inauguração do primeiro megaplex na América do Norte, a rede de cinemas AMC Theatres melhorou novamente seu logotipo. A versão vermelha, que foi usada com muito mais frequência do que a preta, finalmente se tornou oficial. Mas a mudança de cor não se limitou a: os designers unificaram as letras, ajustando-as a um único padrão. Como resultado, os cantos “c” foram arredondados. Agora é tão suave e aerodinâmico quanto o “a” e o “c” na frente dele.
A empresa não mudou seu símbolo desde 1994, por isso é facilmente reconhecível por suas letras estilizadas “amc”. A impressão do emblema é “suavizada” pelos cantos arredondados. Este é um truque psicológico projetado para criar confiança subconsciente nos clientes. O último rebranding, que envolveu a reforma de teatros e a execução de uma campanha multimídia cara, não afetou a identidade visual dos AMC Theatres. Pelo contrário, o logotipo continua a proliferar: é usado no site oficial da rede, em cartazes e em introduções de filmes.
Fonte e cores do logotipo
A inscrição “amc” foi criada do zero: cada letra é única e irrepetível. Mesmo que os designers fossem guiados por algumas fontes, eles as modificaram além do reconhecimento. Todos os traços estão em negrito e correspondem em largura. As serifas estão ausentes, as extremidades são arredondadas. Em 2015, o fone de ouvido AMC Theatres foi desenvolvido com base no logotipo. Está incluído no pacote de fontes Daniel Lyons. Aliás, um “m” semelhante pode ser encontrado em Ardilla Small Regular de Rodrigo Typo, mas o resto dos personagens não combinam lá.
A versão vermelha do emblema foi usada antes mesmo de se tornar oficial. Foi aprovado apenas em 1994. Desde então, o esquema de cores nunca mudou, pois o rico tom de vermelho agora faz parte do estilo corporativo da AMC.