Alfamart é uma cadeia privada de lojas de conveniência no Sudeste Asiático. Possui até 10 mil pontos de venda, a maioria operando em regime de franquia. As lojas atendem até 3 milhões de visitantes por dia e geram um lucro líquido de US$ 7,5 bilhões por ano.
Significado e história
O que é Alfamart?
Uma rede de lojas com o essencial a preços acessíveis. Inclui cerca de 10.000 pontos de venda na Indonésia e nas Filipinas, a maioria dos quais são franqueados. A marca é de propriedade privada e propriedade do empresário indonésio Joko Susanto, PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
A ideia de abrir lojas surgiu ao empresário indonésio Joko Susanto em 1999. Antes disso, ele foi diretor de uma empresa de venda de mercadorias como distribuidor por 10 anos. Nesta empresa, ele tinha uma participação de 30%, e 70% pertenciam ao conhecido fabricante de cigarros PT HM. Sampoerna Tbk. O negócio deu certo e em 6 anos o empresário abriu quase 1300 lojas, o que lhe permitiu comprar parte das ações da empresa conjunta e obter 60% de participação. A empresa continua a expandir ativamente. Em 2020, Susanto não apenas abriu cerca de 7.000 filiais na Indonésia, mas também 1.000 lojas nas Filipinas.
O logotipo da marca foi alterado duas vezes. A primeira vez foi devido a uma mudança no nome das lojas. Depois disso, apenas ajustes “cosméticos” foram feitos. Eles melhoraram a percepção visual e adicionaram leveza e movimento ao logotipo.
1999 – 2003
Inicialmente, as lojas chamaram Alfa Minimart e desenvolveram um logotipo com este nome.
Distinguiu-se por cores brilhantes e semelhança com a bandeira: uma forma retangular, um fundo de duas cores com uma grande faixa vermelha na parte superior e amarela na parte inferior. A escolha estava ligada à terra natal do empresário. Vermelho é a cor da bandeira da Indonésia, onde viveu a família Susanto, e vermelho e amarelo é a cor da China, o país de seus ancestrais. Ao mesmo tempo, prevalecia o signo da pátria moderna e se baseava no passado. Porque a família preferia a Indonésia. O empresário até mudou seu sobrenome Kwok Kwi Pho para Susanto.
Na parte vermelha em grandes letras azuis estava a inscrição “Alpha”. Uma indicação do líder, da posição principal, bem como da loja de primeira escolha, onde se vendem bens essenciais. O contorno branco das letras é um símbolo de novidade.
Na faixa amarela há uma inscrição preta indicando a essência principal da oferta – um minimercado.
2003 – 2015
Assim que o empreendimento deu lucro, Susanto pensou em modernizar o nome e o logotipo profissional. À medida que a empresa se expandia rapidamente e o tamanho das lojas crescia, o empresário retirou a palavra “mini” do nome. Os pontos de venda ficaram conhecidos como Alfamart.
Pouco depois, a empresa de cigarros vendeu ações da empresa. Joko comprou 30% e se tornou dono de 60% do negócio. Ele nomeou sua empresa renovada: PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
O novo logotipo manteve apenas uma semelhança distante com o primeiro. A cor vermelho-amarela permaneceu na faixa grossa que enfatizava o nome da empresa. Parecia uma tira de pasta de dente multicolorida. A sua localização na parte inferior era um símbolo de pureza, frescura dos produtos e indicava a base sobre a qual surgiu a marca atualizada – as lojas do minimercado Alfa.
A palavra Alfamart foi visualmente dividida ao meio, escrita em duas fontes diferentes Alfa e mart. A primeira parte da palavra ficou azul, como no primeiro logo, mas sem o traço branco. A segunda parte foi escrita em itálico vermelho. Isso manteve a ênfase na palavra Alfa (líder). Mas também deu uma ideia do que exatamente a marca oferece.
Além do logotipo, desenvolvemos um mascote publicitário – uma abelha chamada Albi. Sua aparência também é dominada pelas cores principais do logotipo – vermelho, azul e amarelo. A abelha foi escolhida por sua diligência e velocidade. Todos que estão ocupados no trabalho podem comprar rapidamente o que precisam no mercado Alfa mais próximo a qualquer momento. A abelha operária entrega as coisas quase em casa e 24 horas por dia (os mercados ficavam em áreas residenciais movimentadas).
2015 – presente
Em 2014, o empresário já havia aberto 7.000 lojas e começou a se expandir, visando uma rede nas Filipinas. Isso se refletiu em uma ligeira modernização do logotipo.
Suas letras ficaram mais alongadas e maiores, o que simbolizava o crescimento do número de pontos de venda. O tom azul do nome se iluminou e foi associado à ascensão ao céu. A faixa branca entre o vermelho e o amarelo ficou mais visível, e a linha amarela foi estendida ainda mais, fazendo com que pareça esquis. Assim, o emblema refletia o movimento, a abertura de novas lojas e a “mudança” para outro país.
Fonte e cores do logotipo
Cores primárias do emblema Alfamart:
- Azul – racionalidade, escolha certa, confiabilidade, alta classificação.
- Vermelho – a cor da bandeira da Indonésia, símbolo de liderança, local favorito dos compradores.
- Amarelo – energia, solução rápida de problemas domésticos.
- Branco – a cor da bandeira da Indonésia, a frescura dos produtos, a constante atualização da gama.
O logotipo tem uma fonte dupla. Para a primeira parte do nome, Urbane Rounded Bold é usado, para a segunda parte, um Ciabatta Semi Bold Italic ligeiramente modificado.