Albertsons é uma cadeia de lojas e farmácias com mais de 2.000 locais de varejo na América do Norte. Vendendo alimentos, ela mesma produz alguns dos produtos com suas próprias marcas. Por exemplo, possui as marcas Signature Farms (frutas e legumes frescos), Primo Taglio (queijo e carne), Signature Select (linha principal). Os supermercados também têm nomes diferentes porque a Albertsons possui muitas subsidiárias: Acme, Vons, Jewel-Osco e outras.
Significado e história
Em 1939, o aspirante a empresário Joseph Albert Albertson, aproveitando sua experiência como gerente da Safeway, abriu sua primeira loja. Naquela época, ele era considerado muito grande. Ele apresentava várias inovações, incluindo um porta-revistas, uma máquina de donuts e sua própria padaria. O supermercado estava localizado em Boise, onde agora está localizada a sede da Albertsons. A empresa permanece fiel ao estado de onde veio, mas ao mesmo tempo está se expandindo ativamente em todas as direções, para o qual compra redes de varejo concorrentes.
Nos anos 2000. iniciou-se o processo inverso: os donos começaram a fechar lojas ineficientes e liquidar divisões inteiras. Após um breve declínio, o varejista de alimentos e medicamentos recuperou sua posição. Atualmente, é a segunda maior rede de supermercados dos Estados Unidos em número de locais.
A marca Albertsons existe desde 1939. Seus logotipos mudaram com a mesma frequência que gerações de clientes, porque sempre se esforçou para acompanhar as tendências atuais. Mas há continuidade no design: quase todos os emblemas da empresa trazem seu nome, decorado com uma fonte antiga. Mesmo a versão atual imita o estilo de sinalização de muito tempo atrás.
1939 – 1960
Um dos primeiros logotipos continha uma inscrição manuscrita “Albertson’s” em preto. Devido à largura irregular das linhas, parecia que elas foram desenhadas com um pincel. A palavra subiu um pouco: o lado direito subiu, formando uma diagonal. Em outra versão, o nome da marca foi complementado com a frase “food center”, que levava duas linhas do lado direito. Usava um tipo de letra sem serifa em negrito e arredondado. Linhas brancas finas foram desenhadas dentro de cada letra, repetindo a forma dos traços.
1960 – 1972
A versão revisada continha as mesmas letras de antes, mas com um design diferente. O apóstrofo desapareceu da palavra “ALBERTSONS” e todas as letras foram convertidas para maiúsculas. A fonte manuscrita foi substituída por uma fonte geométrica com serifas retangulares. Era de alto contraste porque a espessura da linha variava drasticamente: todos os traços superiores e inferiores eram desproporcionalmente largos.
Quanto à frase “FOOD CENTER”, ela desceu uma linha e consistia apenas em letras maiúsculas. A fonte selecionada é um negrito redondo sem serifa. Todas as inscrições eram brancas e contidas dentro de um retângulo preto com uma borda clara. Este formulário foi desenvolvido especificamente para sinalização nas fachadas das lojas.
1972 – 1976
Depois de iniciar uma parceria com a Skaggs, a rede de varejo Albertsons atualizou o logotipo depois de um tempo. Ficou muito mais fácil porque as palavras “FOOD CENTER” desapareceram. O nome da marca restante foi alterado: os designers usaram uma nova fonte – desta vez mais proporcional. Todas as linhas são quase iguais em espessura. As serifas superior e inferior tornaram-se triangulares. Quase todas as letras os tinham, até o “O”. A única exceção foram dois “S”, que lembram oitos.
1976 – presente
No final dos anos 1970. A Landor Associates redesenhou o logotipo da Albertsons além do reconhecimento. Os designers escolheram uma versão ligeiramente modificada do tipo de letra Introspect para a inscrição, com letras adjacentes. A palavra inteira, exceto o primeiro “A”, foi convertida para minúscula. Um novo elemento apareceu ao lado – três folhas, cobertas com uma cúpula de duas listras curvas. O lado esquerdo da imagem é azul escuro, enquanto o lado direito e a palavra “Albertsons” são de cor azul.
Fonte e cores do logotipo
O motivo floral no logotipo da empresa simboliza sua abordagem excepcional ao trabalho. Mostra que os produtos naturais e orgânicos estão disponíveis nos supermercados, embora não sejam a base do sortimento. O emblema também fala de segurança alimentar e medicamentosa. E como as três folhas são cuidadosamente cobertas com uma cúpula protetora, isso é um claro indício de cuidado com a natureza. Além disso, o desenho lembra um “A” estilizado – a primeira letra da palavra “Albertsons”.
As letras parecem muito incomuns, como se um conjunto personalizado de glifos fosse projetado para isso. Mas essa fonte existe: chama-se Introspect e é o resultado do trabalho de Phil Martin. Essa fonte foi lançada pela Alphabet Innovations em 1971 e, alguns anos depois, a rede de supermercados Albertsons a escolheu para seu logotipo. Claro, os designers tiveram que ajustar um pouco as formas das letras e arredondar os cantos. No entanto, por trás de todas as mudanças, o Introspect original ainda é visível.
A principal característica da fonte é que as letras se tocam, como na digitação ruim. Os traços são desproporcionais e assimétricos, alguns elementos são levemente enviesados. Serifas arredondadas detalham as pontas. Como o próprio Phil Martin observou, essa fonte se tornou a “cara do supermercado”. O fato é que começou a ser utilizado por designers de embalagens de alimentos tanto nos Estados Unidos quanto no exterior. E a cadeia de lojas Albertsons também seguiu o exemplo, porque os traços suaves e expansivos parecem “apetitosos”.
O esquema de cores do logotipo é baseado em dois tons: azul escuro (# 009FE0, Pantone Reflex Blue C) e azul claro (# 009FE0, Pantone Process Blue C). E o branco serve apenas como pano de fundo para um desenho e inscrição.