A Advance Auto Parts é a segunda maior empresa de autopeças dos EUA, com receita líquida anual de US$ 500 milhões. Atende 5.000 de suas lojas e redes adquiridas operando com marcas próprias (Worldpac e CARQUEST). Oferece uma grande variedade de produtos de 1100 fornecedores e uma gama de serviços adicionais (carregamento da bateria, verificação do sistema elétrico do carro, etc.). Os maiores acionistas são Freeman Spogli & Co e Vanguard Group, Inc.
Significado e história
O que é Advance Auto Parts?
Uma grande empresa americana especializada na venda de autopeças para caminhões, vans, SUVs e automóveis. Fundada pela família Taubman em 1932. Opera 5.000 lojas na América do Norte e fornece peças para as cadeias de lojas Carquest e atacadistas Worldpac. A receita da empresa em 2020 foi de mais de US$ 10 bilhões.
Considera-se que o início de um negócio de autopeças de sucesso foi em 1932, quando o filho de emigrantes austríacos, que recebeu apenas o ensino fundamental, Arthur Taubman comprou suas primeiras 3 lojas. Sua empresa, Advance Stores, expandiu-se gradualmente para 54 lojas e vendia vários produtos em paralelo com a manutenção e reparo de carros. As mudanças que levaram ao surgimento da Advance Auto Parts em sua versão agora conhecida, a empresa fica obrigada a Nicholas, filho de Taubman. Foi ele que, a partir de 1969, mudou o rumo da atividade, optando por peças de reposição, e expandiu o negócio. Nos 30 anos seguintes, até a venda da Freeman Spogli & Co em 1998, a empresa cresceu para 600 lojas e US$ 800 milhões em receita por ano.
À ideia de lidar apenas com peças para carros, os donos da empresa foram aos poucos. Portanto, o logotipo da Advance mudou várias vezes para refletir com mais precisão a direção do desenvolvimento.
1974 – 1984
Depois de assumir o lugar do pai, Nicholas começou a procurar oportunidades para modernizar as lojas. Ele deu à empresa um nome mais apropriado, Advance Auto, que determinou o desenvolvimento posterior do negócio. O primeiro logotipo pertencia ao período de transição e tinha apenas uma conexão parcial com os carros.
A forma do logotipo lembrava uma placa – uma placa azul oval com Advance Auto escrito nela. Há uma borda branca ao redor das bordas e uma fina linha preta que circunda toda a composição, tornando-a completa. A forma oval também está associada à completude e completude, pois indo às lojas Advance, você pode comprar tudo o que precisa.
A barra vertical entre as palavras Advance e Auto separava duas áreas de trabalho da empresa. Após a guerra, a empresa se dedicava não apenas à manutenção de carros, mas também à venda de uma grande variedade de mercadorias, de brinquedos a móveis, para se manter à tona.
As cores claras do logotipo traziam um bom humor. Eles mostraram que os pontos de venda vendem mercadorias para toda a família, incluindo crianças. O fundo azul estava associado ao céu e aos sonhos. Ele apontou um negócio próspero, satisfação dos desejos dos consumidores e um futuro brilhante para a empresa. A cor branca da inscrição e a borda protetora branca são uma reputação e confiabilidade honestas, que são a base do trabalho da empresa.
O pai de Nicholas ensinou-lhe os princípios importantes da construção de um negócio – estar a serviço das pessoas, ter reputação de ser uma pessoa decente, tratar seus funcionários como família e atender bem os clientes, dando-lhes um produto de qualidade para que eles voltam novamente. Estes 4 pilares formaram a base do negócio Advance Auto e reflectem-se na escolha das cores e na forma do logótipo.
A linha externa preta se resumia, reunindo todos os objetivos da empresa.
1984 – 1991
Nicholas Taubman decidiu focar o trabalho da empresa exclusivamente em autopeças. Portanto, o nome foi especificado para Advance Auto Parts. A linha de crédito foi fechada, os bens de consumo foram retirados das prateleiras e eles se recusaram a consertar e consertar carros. Muitas peças de reposição foram entregues em 100 lojas da rede e elas focaram na expansão da empresa com a abertura de novos pontos de venda.
O logotipo também foi completamente redesenhado. Seu esquema de cores tornou-se vermelho e preto. Uma solução tão contrastante atraiu a atenção e foi bem lida na estrada. Portanto, os motoristas rapidamente aprenderam sobre a nova loja. A combinação das cores preto e vermelho refletiu energia, promoção agressiva (em poucos anos o número de lojas dobrou). O vermelho estava associado a um problema, avaria, medidas urgentes necessárias para restaurar o carro, e o preto estava associado a óleo, óleo combustível, reparos de estradas e asfalto.
O nome da empresa foi colocado em dois níveis. Na linha superior em letras vermelhas está a inscrição Advance. Significava avanço e progresso. Abaixo, em preto, estavam as palavras Auto Parts. À direita, o logotipo era delimitado por um grande letreiro triangular. Um carro em movimento foi colocado em seu canto inferior esquerdo preto. O resto do triângulo era vermelho. O triângulo ecoava a placa de trânsito “Cuidado. Trabalho de reparação”. A placa e a inscrição mostravam como o movimento do carro foi interrompido por uma avaria. Partes do logotipo que simbolizavam um obstáculo ao trânsito foram marcadas em vermelho. A solução para o problema na forma de peças de reposição necessárias para a viagem foi destacada em preto.
1991 – 1999
Em 1991, a empresa ocupava a 8ª posição no país no ramo de autopeças. Sua principal tarefa era maximizar a expansão e compra de empresas menores. O logotipo foi alterado na direção de estabilidade e confiança. A “cor de parada” vermelha foi removida, deixando apenas o preto. Ele tinha muito em comum com a estrada, reparos e carros.
Todo o campo do logotipo foi desenhado com linhas pretas oblíquas. Eles simbolizavam estradas de várias pistas. Eles mostraram um grande número de pontos de venda da empresa em todas as principais rodovias do país. Expansão da empresa para outros estados.
A colocação do nome em dois níveis foi deixada, mas em vez de um triângulo, a inscrição foi limitada por um retângulo vertical preto. Parecia uma faixa de marcação na estrada.
Todo o logotipo encontrou uma inclinação para a direita, no ritmo do tráfego.
1999 – 2002
Em 1997, Taubman decidiu se aposentar. Ele contratou uma empresa de agentes para vender a empresa, já que nenhum dos filhos queria continuar o negócio de seu pai. Em 1998, 86% do custo foi comprado pela Freeman Spogli & Co. O novo proprietário fez ajustes no letreiro visual da empresa.
As listras verticais foram removidas do emblema, o que interferiu na leitura normal do nome. E o retângulo preto foi substituído por um vermelho para criar contraste. Ele refletiu as palavras: “Pare! Atenção!”. atraindo motoristas.
2002 – presente
Traubman e seu fiel colega Smith deixaram completamente a empresa, aposentando-se (antes disso, Nicholas permaneceu no conselho de administração). A empresa foi atualizada, encontrou um novo chefe e mudou seu logotipo.
O novo logotipo foi colocado em um fundo vermelho. O nome da empresa foi deixado em dois níveis, mas executado em uma única cor amarela. E o retângulo vermelho foi substituído por uma bandeira de xadrez de corrida voando. Marca o recomeço da empresa, já sem os seus fundadores e os que estiveram nas origens. Além disso, a Advance Auto Parts patrocina ativamente corridas em vários níveis, incluindo NASCAR e Monster Jam.
Fonte e cores do logotipo
As cores principais dos logotipos são vermelho, preto e amarelo.
- Vermelho – um símbolo das palavras “Atenção! Stop!, evoca o vigor com que a empresa conquistou o mercado, aumentando o número de lojas em 2-2,5 vezes a cada dois anos.
- Preto – a cor das estradas e do óleo do motor. Um símbolo de experiência e confiabilidade.
- Amarelo – a alegria e satisfação que as lojas devem trazer aos clientes através do atendimento rápido e da disponibilidade de todas as peças de reposição necessárias.
A fonte do logotipo não mudou nas últimas três versões. Este é humanista 521 itálico.