Um sorriso sempre foi associado não apenas a emoções positivas, mas também a uma atitude gentil. Os cientistas afirmam que existem pelo menos 50 tipos de sorrisos que uma pessoa usa regularmente. Portanto, é natural que os logotipos que usam um sorriso sejam populares. Hoje em dia, um bom logotipo não é apenas uma imagem que dá reconhecimento a uma empresa. Esta é uma das ferramentas utilizadas na comunicação com o público-alvo. Quanto mais amigável for o logotipo, maior a probabilidade de ter um impacto positivo na imagem da empresa. Não é à toa que um sorriso é tão amplamente utilizado nas composições modernas de logotipos.
Em alguns emblemas, você pode ver um sorriso imediatamente invisível, mas oculto. Mas se você olhar de perto, a linha curva sugere certas associações.
Quando os designers de uma empresa trabalham no design de um logotipo, eles levam em consideração muitas nuances. Por exemplo, essa é a natureza do negócio e a imagem esperada que o público-alvo deve formar.
A linha curva usada em muitos logotipos modernos está associada a um sorriso. Ela atrai a atenção dos clientes, forma uma imagem positiva. E isso é compreensível, porque é um sorriso que muitas vezes transmite aquela emoção que pode aproximar ainda mais estranhos. Quando uma empresa usa um sorriso em sua identidade visual, indica aos clientes que está se esforçando para deixá-los felizes com seus produtos e serviços. A seguir, demos exemplos de logotipos TOP famosos nos quais você pode ver o símbolo do sorriso.
Amazon
Esta é uma das empresas mais famosas especializadas na venda de mercadorias pela Internet. Apesar do fato de Jeff Bezos ter fundado sua empresa há relativamente pouco tempo, em 1994, ela goza de popularidade mundial há muito tempo. Como líder em seu setor e oferecendo aos clientes uma ampla variedade de bens de consumo, a empresa rapidamente conquistou confiança e se tornou uma gigante no segmento em que atua.
O logotipo da Amazon é muito elegante. Abaixo da expressiva escrita preta usada para o nome da empresa, você pode ver uma linha curva amarela com uma seta. Por um lado, indica que o cliente está no lugar certo e encontrará o que deseja comprar. Por outro lado, vemos um sorriso velado neste logotipo, o que o torna elegante e original, e também amigável com o público-alvo.
O contraste de amarelos e pretos brilhantes torna este logotipo muito reconhecível, apesar de ser minimalista. Parece amigável e atraente. Estilizar um sorriso sob a seta é uma boa solução. Ao mesmo tempo, é uma mensagem convincente que a empresa traz alegria aos clientes em diferentes países do mundo com seus produtos.
A identidade visual da Amazon cria uma experiência coesa, pois é pensada nos detalhes.
Goodwill
Esta organização sem fins lucrativos opera nos Estados Unidos. A sua missão é ajudar as pessoas que têm quaisquer obstáculos ao longo do caminho na formação e no emprego. Não é à toa que um sorriso é usado duas vezes ao mesmo tempo na identidade visual de uma organização. Esta é a metade do rosto sorridente na parte superior do logotipo do lado esquerdo. E abaixo, essa mesma figura, só que em tamanho reduzido, apresenta uma letra maiúscula estilizada no nome da empresa.
Apesar de tanta boa vontade, o logotipo é feito em cores bastante frias. E isso não é estranho, pois o esquema de cores, indicando seriedade e profissionalismo, é apropriado neste caso. A combinação de preto, branco e azul indica a confiabilidade de uma organização. Ao mesmo tempo, um sorriso suaviza o campo semântico do logotipo e fala de boa vontade.
A organização Goodwill foi fundada em 1902 por Edgar J. Helms. Ela é de origem religiosa e está associada à Capela Metodista Morgan em Boston. Anteriormente, o elemento central do emblema redondo era uma cruz preta com inscrições no interior. Traziam o nome da organização e a palavra “caminho”. E ao longo do perímetro do emblema havia a inscrição: “Não misericórdia, mas uma chance”. Isso reflete amplamente as especificidades de uma organização que ajuda as pessoas com problemas de emprego a aprender novas habilidades profissionais.
Colgate
Provavelmente, existem poucas pessoas que não teriam ouvido falar de tal pasta de dente. Embora a linha de produtos da empresa seja mais ampla, existem muitos produtos projetados para cuidados dentários e da cavidade oral. A marca pertence ao Grupo Colgate-Palmolive e foi fundada em 1806. Provavelmente, mesmo entre os adeptos dos produtos Colgate, não são tantos os que adivinharam uma história tão sólida da marca. Outro fato interessante é que a paleta de cores do logotipo permanece nas mesmas cores, apesar das múltiplas opções de redesign, levando em consideração as tendências de diferentes épocas.
A empresa escolheu um bom esquema de cores para o logotipo. A combinação de branco e vermelho cria um contraste visual bonito, se destaca e parece brilhante. O itálico parece apropriado e as letras anti-alias dão ao logotipo uma mensagem de lealdade e simpatia. Bem, na verdade, agora vamos passar para o sorriso. É com um lindo sorriso branco como a neve que a maioria das pessoas associa a empresa Colgate. Apesar de hoje a empresa estar representada em diferentes setores (da produção de sabão à produção de ração animal), está associada a um sorriso saudável. Isso se reflete no logotipo da Colgate, que é reconhecível e atraente.
A linha branca curva, embora não seja a imagem literal de um sorriso, conduz com muita competência a esse entendimento e às necessárias séries associativas. Então o designer de logotipo fez um bom trabalho.
Telenet
Esta empresa belga atua no setor de telecomunicações. Foi fundada em 1996. Como maior provedora de TV a cabo do país, a empresa se sente confiante no segmento de mercado em que atua. Além de TV digital e analógica, ela é especialista em comunicações de telefonia celular e fixa. Aliás, a empresa trabalha não só com consumidores domésticos, mas também com clientes empresariais, utilizando a marca Telenet Solutions nesta interação.
O logotipo usa as cores amarelo e cinza. O nome da empresa é mostrado em cinza. E na frente dele está o emblema. Um sorriso e uma piscadela podem ser vistos dentro de um crachá retangular de bordas lisas. De certa forma, até remotamente se assemelha a um smiley, mas a forma do emblema retorna imediatamente às associações associadas à televisão.
Especialistas enfatizam quão bem o equilíbrio entre ousadia e modéstia é encontrado no esquema de cores do logotipo. O primeiro se manifesta em um emblema alegre e levemente ousado, e o segundo na cor da fonte e seus contornos suaves. Tudo junto parece atraente e harmonioso.
Danone
A empresa francesa que produz laticínios é famosa em todo o mundo e está associada à alimentação saudável. O logotipo da Danone é conhecido por milhões de pessoas em todo o mundo, pois é visto regularmente nas prateleiras dos supermercados. O nome da empresa é representado em uma fonte azul com um gradiente. Abaixo dela há uma linha vermelha curva que simboliza um sorriso oculto. Em tal esquema de cores, parece um símbolo de cuidado, amor e aconchego que o fabricante coloca na fabricação de seu produto.
A Danone é uma daquelas empresas que possuem uma história sólida. Funciona desde 1919. O fundador foi Isaac Carasso. A propósito, o nome da empresa tem uma origem interessante – recebeu o nome do filho do fundador, cujo nome era Daniel. O pai tomou como base uma versão abreviada do nome de seu herdeiro. Isso é muito tocante, considerando que há muitas crianças entre os consumidores dos produtos Danone.
Hoje a escala da empresa é incrível. Há 10 anos, a empresa empregava cerca de 100 mil pessoas.
Bledina
O sorriso neste logotipo não é acidental e é conceitualmente justificado, já que Bledina é uma submarca da Danone. Muitos bebês gostam desta comida para bebê. E o sorriso no logotipo parece elegante e gentil.
Se falamos sobre o esquema de cores, ele combina verde, branco e amarelo. Contornos arqueados no design do emblema estão em harmonia elegante com a linha amarela “quente”, simbolizando um sorriso. Acima da letra “e” há um ícone de acento em forma de grão estilizado. Isso sugere uma composição orgânica de alta qualidade de produtos que as crianças vão gostar e apreciar.
TUI Group
Esta empresa, que tem escritórios em diferentes países do mundo, foi originalmente registrada em Hanover (isto é, na Baixa Saxônia). O operador turístico alemão foi capaz de atingir tais alturas em seu campo que muitas empresas concorrentes não conseguiram.
De 1923 até 2002 a empresa foi chamada Preussag AG. Atuou no segmento de indústria e transporte e logística do mercado. No entanto, depois disso, vendeu muitas de suas instalações industriais, redirecionando suas atividades e comprando vários empreendimentos que atuam no setor de turismo.
A empresa foi notada não apenas com sucessos óbvios, mas também com um logotipo elegante para o qual a cor vermelha foi escolhida. Antes do nome da empresa, há um sorriso estilizado, formado pela combinação e transição entre todas as letras da palavra “TUI”. Parece um sorriso de piscadela. Esta técnica visual é muito bem sucedida. Transmite uma emoção intrigante e como que incentiva a juntar-se às viagens que a empresa oferece aos turistas modernos.
Uma fonte simples sem serifa é apropriada para este logotipo. Parece conciso e não chama a atenção da técnica visual mencionada acima. By the way, letras maiúsculas são selecionadas para a fonte.
Kraft Foods
A empresa é especializada na fabricação e venda de produtos alimentícios embalados. Em seu campo, alcançou grande sucesso, tornando-se a segunda maior empresa do mundo neste setor.
James Kraft fundou a empresa em 1903. E no período de 1909 a 1953, foi seu presidente. A gigante americana de processamento de alimentos está sediada em Northfield, Illinois.
O logotipo da empresa parece muito elegante e interessante. Para o título, uma fonte azul é usada. Na frente dele, você pode ver o elemento visual multicolorido original que se parece com uma flor ou fogos de artifício. Não importa como você a interprete, essa composição inspira emoções positivas. Este dispositivo visual traz uma mensagem de simpatia e muita atenção, que a empresa não se importa em manter seu público multimilionário feliz.
Sob a primeira palavra do nome da empresa, há uma linha curva em tom azul com um gradiente. Assemelha-se a um sorriso, o que reforça ainda mais as emoções gentis transmitidas pelo logotipo. Não é à toa que a composição geral parece moderna, relevante e bem-sucedida.
Smile-Expo
Esta empresa é especializada na organização de eventos empresariais de grande dimensão. Em quase 15 anos de existência, a empresa conseguiu organizar mais de 270 eventos em 14 estados.
Deve-se notar que há um sorriso aqui não apenas no logotipo, mas também no próprio nome da empresa. Os analistas visuais da marca consideram esse logotipo um sucesso por dois motivos. Primeiro, é simples e direto, o que é importante para o setor de negócios. Em segundo lugar, é competentemente desenhado, portanto, é uma ferramenta eficaz para a comunicação da empresa com seu público-alvo.
Não há significados ocultos ou elementos difíceis de analisar neste logotipo. Isso pode ser interpretado como a capacidade da empresa de conduzir os negócios de forma transparente e fornecer aos clientes uma abordagem comercial verdadeiramente profissional, o que é importante no setor em que atua.
Uma paleta de cores laranja e branca é uma boa solução que transmite simpatia e especificidade ao mesmo tempo. Um emoticon degradê com um sorriso aberto e agradável dispõe de cooperação e boa vontade, incita a pensar sobre boas perspectivas para os eventos organizados pela Smile Expo.
Interessante o suficiente é a técnica visual que faz a linha do sorriso parecer um redemoinho. Isso pode ser interpretado como a constância do bom humor, bem como o dinamismo no desenvolvimento da própria empresa. Ao mesmo tempo, a mensagem da empresa sobre sua prontidão para oferecer aos clientes excelentes emoções de eventos organizados fala de responsabilidade.
O fato da carinha sorridente estar em uma moldura quadrada com cantos vivos equilibra a composição, como se lembrasse que a empresa realiza eventos do setor empresarial.
Yummy United
Não é à toa que esta marca contém um sorriso velado em seu logotipo. Ao produzir produtos infantis, a empresa busca evocar emoções positivas no público, bem como uma associação com benevolência e confiabilidade.
Aqui vemos uma combinação de cores verde, preto e branco. O contraste no esquema de cores é suavizado pelos contornos suaves do emblema. Um sorriso pode ser visto sob a letra “Y”. Uma linha branca em negrito é usada para isso. A propósito, esse traço atua como um elemento que suaviza a faixa vertical da carta mencionada. Portanto, carrega não apenas um significado positivo, mas também um significado funcional para a harmonia da composição.
A combinação de cores neste logotipo atesta a fidelidade da empresa aos seus princípios e tradições, bem como a sua confiabilidade. By the way, a gestão desta empresa internacional tem uma característica única – a presença do chamado conselho de administração infantil. Sua tarefa é participar da aprovação dos melhores sabores dos produtos que são lançados em produção. Pela primeira vez, essa ideia foi implementada na Itália em 2019, agora é usada pelos escritórios de representação da empresa em outros países.
JoyToy
Esta é outra marca infantil bem conhecida. Mas aqui já estamos falando não de comida, mas de brinquedos, o que é bastante compreensível pelo nome. A combinação de cores diferentes no logotipo torna-o divertido e interessante. E um sorriso acrescenta ainda mais entusiasmo, lembrando a principal emoção de alegria que acompanha todas as brincadeiras infantis.
Outro aspecto importante que merece atenção é a disposição diagonal dos elementos. Ele atesta a ludicidade e a leveza que a empresa quer trazer para a vida dos usuários de seus brinquedos.
O toque criativo neste logotipo é combinado com uma abordagem séria e ponderada, que atesta a ênfase na alta qualidade dos produtos manufaturados.
PeoplePC
Esta empresa é um conhecido provedor de serviços de Internet americano. E embora seu logotipo seja um dos mais simples desta lista, ele transmite tudo o que você precisa. Linhas azuis finas em uma fonte sem serifa parecem elegantes. Sob as letras “O” e “P” há uma linha arqueada que lembra um sorriso. A composição fica sofisticada e estilosa. E se você olhar de perto, poderá ver não apenas um sorriso velado, mas também um rosto sorridente inteiro. É formado pelo uso das duas letras já mencionadas. Não é à toa que essa parte da composição do logotipo ainda é destacada em uma cor mais clara.
Os designers de logotipo conseguiram alcançar equilíbrio e criatividade. E este logotipo também é percebido como a implementação de um conceito intelectual complexo, que por si só é valioso e apropriado para a indústria de alta tecnologia em que a empresa atua.
A propósito, a empresa foi fundada em 1999. Sua sede está localizada em Atlanta. É considerado um dos provedores de baixo custo que estão em demanda entre os clientes.
Argos
Argos é uma cadeia de lojas especializada em vendas por catálogo. Antes que o logotipo desta empresa adquirisse sua forma atual, passou por 2 modificações. Apesar disso, o esquema de cores permaneceu o mesmo. O primeiro emblema desta empresa viu o mundo em 1972. Em seguida, foi usada uma fonte não padrão e complexa, e as primeiras e últimas letras da palavra foram combinadas. Essa combinação de letras na parte inferior do logotipo já poderia simbolizar um sorriso velado, mas não parecia suficientemente claro.
Com o tempo, o logotipo complexo adquiriu características cada vez mais minimalistas. A fonte ficou mais simples, mas isso não tornou o logotipo primitivo. Pelo contrário, tornou-se mais expressivo e reconhecível. A mesma paleta de cores vermelha e branca permanece, que parece contrastante e confiante. Mas as cores foram invertidas. Agora é uma fonte branca para o nome da marca em um fundo vermelho. E a linha curva sob o texto lembra um sorriso, tornando o logotipo ainda mais atraente.
Hasbro
A história desta empresa americana começa no distante 1923. A empresa é especializada na produção de brinquedos. Na fabricação de brinquedos infantis, além de jogos de tabuleiro, é considerada a maior do mundo. O logotipo da gigante manufatureira mudou 7 vezes até que sua versão atual fosse aprovada. De 2009 até os dias atuais, o logotipo permanece inalterado.
A propósito, ao longo de diferentes períodos no desenvolvimento da empresa, não apenas seu logotipo mudou, mas também o nome. O nome original da empresa era Hassenfeld Brothers. A partir de 1968, houve várias transformações na nomenclatura, até que a ampla e eficaz sigla Hasbro apareceu em 1985.
A versão atual do logotipo é uma exibição de brilho visual, bem como a capacidade de significado. Este logotipo dificilmente pode ser chamado de minimalista. Antes de tudo, você deve prestar atenção ao tipo de fluido que não possui serifas. Ele transmite a lealdade e boa vontade da empresa. Um sorriso é abstraído sob o nome da empresa. Linhas brancas finas estão em harmonia com a cor da fonte.
Toda a composição está dentro de um quadrado azul-turquesa com preenchimento degradê, que é colocado na diagonal. Parece elegante, brilhante, brincalhão e interessante. O logotipo transmite plenamente o fato de que a empresa valoriza as tradições, garante a qualidade das mercadorias e busca levar alegria aos pequenos usuários de seus produtos.
Crayola
Esta empresa dos EUA produz suprimentos de arte. Os clientes apreciam seus produtos, não é à toa que a empresa opera com sucesso em seu setor há mais de um século. A empresa foi fundada em 1885. O logotipo mudou muitas vezes – exatamente 10 vezes. A primeira versão tinha um design bastante intrincado e muitos pequenos elementos. A versão atual do logotipo foi desenvolvida em 2006. Parece brilhante e elegante, devido ao qual permanece relevante hoje.
O logotipo está posicionado na diagonal para indicar dinamismo e criatividade. Ele é otimista e amigável. Com o tempo, a cor amarela no logotipo da empresa tornou-se mais saturada e agora parece especialmente brilhante.
O verde foi escolhido para o nome da empresa, que está em grande harmonia com o amarelo. E, claro, este logotipo tem um sorriso nele. Está pintado em arco-íris, o que é muito simbólico para esta empresa. Pode ser interpretado como um impulso criativo ilimitado. Assim, a logomarca, que foi aprovada em 2006 e utilizada até hoje, combina perfeitamente com o campo de atuação de uma empresa produtora de bens para as artes.
Playmobil
Esta empresa alemã é especializada na produção de brinquedos. Seu logotipo mudou apenas 2 vezes. A versão de 1976 do design agora é relevante. A própria marca foi fundada em 1974. Hoje a especialização da empresa é ampla o suficiente. Estes não são apenas brinquedos, mas também colecionáveis. Quanto aos brinquedos, sua parte principal é composta por kits de construção e pequenas figuras de pessoas.
A identidade visual da marca é relevante, apesar de este logotipo já ter várias décadas. No entanto, o logotipo é bonito e interessante. Ele parece elegante e atraente.
A marca da palavra é horizontal. Uma cor azul brilhante é selecionada para ele. Embora a fonte em si seja bastante simples, ela possui um recurso interessante – as bordas levemente achatadas das letras. Nem precisava de serifas para tornar as letras interessantes e visualmente atraentes. Um recurso adicional que se destaca é o formato alongado e chanfrado para o ponto esquerdo acima do “I”.
Acima da inscrição há uma imagem do rosto de uma criança sorridente. Um azul mais escuro é escolhido para isso, o que cria contraste visual.
O logotipo parece tão gentil que imediatamente inspira uma sensação de confiança. Diferentes tons da paleta azul indicam que a empresa é séria e profissional na abordagem. Um sorriso bem-humorado lembra o campo em que ela trabalha.
Gear Best
Esta empresa está sediada na China e atua no segmento de e-commerce. Uma grande loja online especializada em gadgets, além de roupas e acessórios. Hoje, a escala da empresa cresceu tanto que tem seus próprios armazéns em todos os continentes. A entrega da Gear Best é conhecida por sua velocidade e segurança.
A identidade visual da marca é bastante simples. No entanto, ela é brilhante e reconhecível. Há um emblema ao lado do nome da marca, que é retratado em fonte preta. É um quadrado amarelo com bordas chanfradas, dentro do qual está um sorriso simbólico, formado pela estilização da parte inferior da letra “G”.
A combinação de preto e amarelo é bastante comum na identidade visual de grandes plataformas de e-commerce. Esse contraste parece moderno e relevante. Ajuda a transmitir ao público-alvo a mensagem de que a empresa é enérgica e progressiva. Se analisarmos mais profundamente o simbolismo da paleta de cores do logotipo, podemos notar a ênfase na segurança da compra e na alta qualidade dos bens oferecidos. Esses são os valores inerentes ao posicionamento do empreendimento.
Licious
Esta empresa indiana foi fundada em 2015. Ela é especializada na venda de produtos à base de carne. A empresa atua no segmento de varejo. Os fundadores da empresa são Vivek Gupta e Abhay Khanjura. A empresa possui um site e serviço de entrega que opera em toda a Índia. Carnes e frutos do mar são entregues aos clientes em até 2 horas após o pedido. A empresa ainda tem seu próprio aplicativo móvel.
A identidade visual da empresa indiana parece bastante progressiva. A cor preta é combinada com o vermelho – esse esquema de cores parece contrastante, brilhante e interessante. Acima das letras “I” você pode ver pontos vermelhos e abaixo dessas letras – uma linha arqueada vermelha que se assemelha a um sorriso.
Apesar do fato de as letras em si parecerem bastante rígidas, um sorriso o equilibra e adiciona emoções mais alegres que tornam o logotipo equilibrado.
Graças ao logotipo de sucesso, a empresa consegue transmitir uma mensagem sobre modernidade, confiabilidade, respeitabilidade e uma abordagem séria de seus negócios. Isso é importante para uma área tão responsável como a venda de alimentos.
IHOP
A identidade visual desta empresa americana passou por uma grande evolução. O logotipo mudou quatro vezes desde 1958. E se muitas empresas estão tentando manter em seu logotipo atualizado quaisquer elementos relacionados à história do desenvolvimento do empreendimento, então tudo é radicalmente diferente aqui. O logotipo mudou além do reconhecimento e nada lembra o emblema original, que parece elegante e vintage. Ao mesmo tempo, seria infundado dizer que o logotipo mudou para pior. Na verdade, ele apenas se tornou diferente. A empresa escolheu o caminho do minimalismo na transformação de seu logotipo.
O logotipo original lembrava uma entrada de restaurante de madeira com uma lanterna no topo. Foi decorado com a inscrição “International House of Pancakes”. A propósito, é assim que a empresa foi originalmente chamada.
O logotipo atual consiste no nome atual da empresa, para a qual a cor azul foi escolhida, e uma linha vermelha arqueada na parte inferior da segunda metade do logotipo. Esta linha fala claramente de um sorriso, o que é apropriado para uma cadeia de restaurantes. Apesar de sua simplicidade atual, o logotipo parece lembrar: “Estamos sempre felizes em vê-lo aqui”.
Alibaba
Esta empresa chinesa de comércio eletrônico é um verdadeiro gigante. E isso não é exagero, porque o Alibaba tem escritórios em mais de 200 países ao redor do mundo. Para efeito de comparação: o lucro desta empresa é maior do que o de todas as empresas americanas da mesma esfera juntas.
O conglomerado foi fundado em 1999. Ele tem 18 cofundadores, incluindo o mundialmente famoso Jack Ma. Aliás, ele inventou esse nome.
No logotipo da empresa, além de seu nome direto, é possível ver um rosto humano sorridente e satisfeito dentro da letra “A”. Se falamos sobre a carga semântica do logotipo, é bastante compreensível – a empresa trabalha para deixar seus clientes felizes e transmite isso para o mundo.
No entanto, este logotipo tem muitos críticos. Eles concordam que a metáfora literal da face do conteúdo é muito previsível. Alguns acreditam que esta é a primeira versão do logotipo. Assim, eles sugerem uma falha e um conceito insuficientemente pensado.
No entanto, o logotipo não impede a empresa de ser líder do setor e realmente deixar muitos clientes felizes. Portanto, sua composição é bastante verdadeira.
Essa foi uma seleção de logos de empresas famosas que usam o sorriso em sua identidade visual. Em algum lugar esse sorriso é mais óbvio, em algum lugar está escondido, mas todos são interessantes como objetos de consideração e análise.