A Pfizer é uma empresa americana inovadora focada no desenvolvimento, produção e vendas de produtos biotecnológicos e farmacêuticos. A sua gama é composta por medicamentos e vacinas para a resolução de problemas neurológicos, endocrinológicos, cardiológicos, oncológicos, imunológicos. Vende 50% deles nos EUA, 8% no Japão e na China e 36% em outros países. Assim, de acordo com a Fortune 500, a empresa ocupa a 64ª posição no mundo, e de acordo com os resultados de receita publicados pela Forbes Global 2000 – 49. Seus fundadores são Charles Pfizer e Charles F. Erhart. Em homenagem a um deles, ela recebeu seu nome. O ano de sua fundação é 1849. A localização da sede é Nova York, na região de Manhattan.
Significado e história
O logotipo desta empresa marca as caixas de muitos medicamentos populares, porque independentemente derivou suas fórmulas, testou e colocou em produção. Ela tem uma lista de medicamentos permanentes que estão em grande demanda e trazem consistentemente receitas multibilionárias. Antes de tanto sucesso, percorreu um caminho espinhoso, começando em 1849, quando foi inaugurado por dois primos que chegaram aos Estados Unidos vindos da cidade alemã de Ludwigsburg.
Em seus primeiros anos, a empresa se concentrou na produção de produtos químicos e estava sediada na Bartlett Street, em Williamsburgh. Lá, a Pfizer e Erhart produziram santonina, um agente antiparasitário. Mas não foi ele quem levou a empresa à popularidade, mas o ácido cítrico, fabricado na década de 1880. Os empresários usaram todos os seus lucros para expandir laboratórios, escritórios e instalações industriais, estabelecendo-se firmemente não apenas no Brooklyn, mas também em áreas vizinhas. No entanto, em 2009, a fábrica fechou e a empresa mudou-se para Clinton Hill.
Em 1906, quando Charles Pfizer morreu, a receita da corporação ultrapassou US$ 3 milhões. Ela passou por anos difíceis durante a Primeira Guerra Mundial, quando os canais de fornecimento de matérias-primas da Itália para a produção dos principais produtos foram bloqueados. Então os especialistas começaram seus próprios desenvolvimentos e começaram a procurar uma alternativa nas fórmulas químicas.
Além disso, as atividades da empresa progrediram aos trancos e barrancos: realizou pesquisas, fez descobertas e forneceu ao mundo medicamentos cada vez mais avançados. Para reduzir o custo de produção, a empresa lançou suas filiais em todo o mundo. A lista de áreas em que trabalhou também se expandiu. Assim, especialistas se interessaram por doenças fúngicas e cardíacas, oferecendo medicamentos inovadores. Durante a pandemia de coronavírus, a Pfizer foi uma das primeiras a criar e lançar uma vacina contra o COVID-19.
Ao longo de sua história, a empresa mudou os logotipos para permanecer visível entre muitos concorrentes. Porque o reconhecimento visual vem em primeiro lugar, e só depois vem o interesse pelos produtos. Ela realizou a última atualização de identidade em 2021, durante a introdução da mais nova cura para a infecção por coronavírus.
1849 – 1948
Inicialmente, a empresa se chamava Charles Pfizer & Co., Inc. Foi isso que se refletiu no emblema. A parte central era ocupada por um retângulo com um monograma formado pelas primeiras letras de cada palavra do nome. O monograma foi cercado por uma faixa larga com uma versão expandida do título. Abaixo estava uma indicação da localização da empresa – “Nova York”. As letras estavam em maiúsculas. A cor do logotipo ornamentado é preto e branco.
1948 – 1950
Após renomear para Pfizer Corp. a empresa farmacêutica mudou o emblema para corresponder aos tempos modernos. Para isso, os designers simplificaram o letreiro de identidade visual usando um globo oblato com meridianos e paralelos como pano de fundo. Simboliza a demanda global por medicamentos, já que a empresa se expandiu até seu centenário, abrindo escritórios em vários países ao redor do mundo.
A inscrição estava no meio. Era grande, minúscula, itálica, mas incoerente (cada letra era separada). O “f” e o “r” tinham pontos grandes em vez de serifas. Além disso, o primeiro deles tinha um ponto em comum com “i”. As linhas de latitude e longitude estavam pintadas de branco, o planeta em bege claro, próximo ao dourado, o nome da corporação em bege escuro. Ou seja, foi o primeiro logotipo colorido.
1950 – 1990
Dois anos após a aprovação do novo estilo de identidade, a Pfizer novamente decidiu redesenhar o logotipo. Era tudo uma questão de cor, porque bege não era adequado para uma empresa de produtos médicos. Em seguida, a gestão escolheu azul. Desde então, tornou-se a cor oficial da corporação. Os desenvolvedores inundaram completamente o fundo com eles, transformando o globo achatado em um oval comum. O nome recebeu uma cor branca para se destacar melhor contra um fundo azul escuro.
1990 – 2009
As atualizações feitas antes do início do milênio diziam respeito à parte da carta. Na nova versão, o “f” minúsculo foi alongado para que sua perna se conectasse com a borda do oval e o interrompesse na parte inferior. Além disso, os designers do Enterprise IG usaram uma fonte diferente – estrita, geométrica, com linhas e ângulos claros. A única coisa que restou da inscrição anterior são os grandes pontos no topo do “f” e do “r”. Os desenvolvedores clarearam a cor azul escura e expandiram o oval.
2009 – 2021
O logotipo foi redesenhado pelo conhecido estúdio Siegel+Gale. Ela adicionou um gradiente de azul escuro a azul esbranquiçado, girou a elipse na diagonal e modernizou as letras. Como resultado, as letras são mais finas do que na versão anterior, o “e” tem um estilo arredondado e o “P” e o “r” perderam suas serifas curtas.
2021 – presente
No início de 2021, ocorreu uma transformação radical do letreiro gráfico da Pfizer: pela primeira vez desde 1948, abandonou o oval. As letras adquiriram uma cor azul escura com um viés para o espectro neon. Além disso, os projetistas alinharam o “z” e refizeram completamente o “e”, usando uma variante semelhante à que havia no ano de 1990. Eles colocaram a inscrição em um fundo branco.
Além disso, um elemento gráfico em forma de espiral apareceu no logotipo. Assemelha-se a uma cadeia de DNA, enfatizando o foco da corporação em pesquisas farmacêuticas e médicas inovadoras. As fitas curvas são pintadas em dois tons de azul: escuro (como as letras atuais) e claro (como o oval do logotipo anterior).
Fonte e cores do logotipo
A versão elipse foi criada por Gene Grossman, que supervisionou o branding de muitas empresas internacionais. Foi ele quem propôs colocar as letras obliquamente, ocupando todo o espaço da oval. O designer também é o autor da conexão “fi” original em forma de escada: a barra transversal plana “f” é estendida para frente de modo que captura o ponto acima do “i” e passa para o resto. Em geral, parece uma seringa com uma agulha, o que é muito importante para um fabricante de medicamentos, portanto, a combinação exclusiva é preservada em todos os logotipos corporativos.
A fonte é individual: foi criada do zero com base em uma fonte humanística com linhas suaves. Por um tempo, os traços ficaram nítidos, mas depois voltaram a um estilo suave. A cor também é pessoal e chama-se azul Pfizer. Foi especialmente projetado pela Pantone Corporation.