Optus Logo

Optus Logo

Optus é uma marca da empresa australiana Singtel Optus Pty Limited, que faz parte do grupo líder em telecomunicações Singtel. Oferece serviços de rede e se posiciona como uma organização multimídia focada em plataformas móveis. Esta marca é uma continuação do projeto estadual AUSSAT. O governo criou a AUSSAT Pty Limited para lançar satélites e, em seguida, devido à falta de lucratividade, vendeu-o junto com uma licença para o consórcio Optus Communications. A AUSSAT privatizada tornou-se Optus e desde 1991 continua a operar em um novo formato.

Significado e história

Optus Logo Historia

O líder australiano em telecomunicações integradas mudou seu estilo muitas vezes para acompanhar as últimas tendências. Além disso, a atualização dos logotipos foi acompanhada por um reinício completo da marca: por exemplo, poderia abandonar seu símbolo tradicional, como era em 1999, ou contar com um design alegre e amigável, como em 2013.

Mas a maior mudança veio em 2016, quando a empresa decidiu se adaptar à geração Netflix. Para tal, teve de conceber um novo modelo de negócio, ir além do quadro habitual dos serviços de telecomunicações e confirmar o seu estatuto de provedora de entretenimento digital. Durante esse período, ela lançou o canal Optus Sport e apresentou seu próprio decodificador, YesTV. A mudança do emblema, neste caso, deveria ter se tornado um símbolo do desejo de futuro.

1991 – 1999

A marca que surgiu no lugar da AUSSAT na década de 1990. ofereceu serviços de telefonia internacional. Ele tinha um logotipo correspondente: três meios-anéis localizados perpendicularmente ao quarto meio-anel e circundando um círculo invisível. Esta imagem ilustrou a conexão entre cidades ao redor do planeta. A palavra “OPTUS” foi colocada abaixo do padrão geométrico e, abaixo dele, “comunicações”. Os designers brincaram com o contraste de letras maiúsculas e minúsculas.

1997 – 1999

No final da década de 1990. A palavra “Sim” tornou-se parte integrante da identidade corporativa da Optus. Foi percebido como uma exclamação de um cliente satisfeito que encontrou o que queria. No logotipo, “sim” estava escrito em itálico e entre aspas simples. Embaixo dele estava um símbolo que consistia em meios anéis. O lugar mais abaixo era reservado para a marca.

1999 – 2013

Na virada do milênio, a palavra “sim” tornou-se azul escuro e “OPTUS” ficou em negrito. Os desenvolvedores eliminaram o sinal geométrico como desnecessário, porque a gama de serviços há muito ultrapassou os limites das comunicações telefônicas internacionais.

2005 – 2013

Em 2005, os designers colocaram o símbolo da empresa dentro de um retângulo arredondado amarelo. O objetivo era mostrar a natureza amigável da marca e seu foco na indústria de entretenimento digital.

2013 – 2016

Para aprimorar o design, os executivos da Optus recorreram à agência australiana Re, com sede em Sydney. Os especialistas ajudaram a empresa de telecomunicações a realizar uma reestruturação completa, parte da qual foi uma nova declaração para os clientes – a chamada “Declaração Sim”. Isso significava que a palavra “Sim” ainda era a principal característica da marca. No emblema, estava escrito em letras caligráficas e em um balão de fala amarelo. Aliás, o novo personagem da empresa – Olly – também tinha o formato de um balão de fala e era amarelo brilhante.

A aparência da palavra “OPTUS” mudou significativamente. Os desenvolvedores escolheram uma fonte tipo bolha para ela, que era diferente do design legal e estruturado de antigamente. A cor azul esverdeada enfatizou a informalidade do estilo.

2016 – presente

A empresa novamente confiou a próxima transformação da marca à agência Re. O redesenho marcou uma transição para um novo nível, o desenvolvimento contínuo no mundo digital. A palavra “Sim” ganhou um significado diferente: os donos das marcas abandonaram a “Declaração Sim” em favor do conceito de “Momentos Sim”. No final das contas, esse detalhe foi removido do logotipo principal – apenas o nome da marca permaneceu.

Os desenvolvedores mantiveram a cor azul esverdeada e as letras maiúsculas. As alterações foram feitas na fonte: ela adquiriu uma forma mais nítida, embora os cantos permanecessem arredondados. Há também uma variante OPTUS amarela que compensa a falta de uma bolha de diálogo brilhante. A palavra amarela “Sim” é usada separadamente do título. Ele tem um novo design baseado na caligrafia de Mariko Elliott.

Fonte e cores do logotipo

Em 2016, o logotipo tradicional se desintegrou. Foi assim que a marca ganhou dois signos distintos com design e significado próprios. A inscrição azul esverdeada “OPTUS” está associada à simpatia e diversão, e a palavra “Sim” expressa a voz do cliente, uma reação entusiástica ao conteúdo da mídia.

O logotipo principal é criado usando uma fonte personalizada projetada especificamente para Optus. Parece um Taro Extra Bold com cantos arredondados.

A fonte “Sim” está semiconectada porque a primeira letra é separada da segunda. Foi criado pelo designer australiano Dave Foster, proprietário do estúdio Foster Type. Ele criou milhares de versões do Sim, escreveu-as em 100 folhas de papel e, em seguida, escolheu 115 versões para apresentar. Após a análise, todos concordaram que era melhor deixar o estilo de base alterado.

A marca pode ser identificada por duas cores: água-marinha (# 39A8AF) e amarelo (# FECD03). Esta paleta vibrante foi escolhida especificamente para mostrar a natureza divertida dos serviços da Optus.