Cores – as emoções que evocam

Você já pensou no fato de que, ao mencionar qualquer marca, imagens em cores vivas associadas à empresa surgem em sua cabeça? Assim, no nível subconsciente, determinamos o significado de cada cor e estabelecemos uma determinada emoção. Desde o início de sua história, a humanidade tem interagido com o meio ambiente. É assim que aparecem as associações básicas. Por exemplo, cores escuras indicam noite, passividade, descanso e cores claras indicam o início do dia, atividade, sol. Vermelho significa impulsividade, tomar decisões rápidas, e os fundadores de tais associações são sangue e fogo.

O que são cores – as emoções que evocam?

Este é um artigo sobre as cores primárias usadas em web design e a que estão subconscientemente associadas.

Antes de começar a construir seu site, você precisa definir seu público-alvo. Concordo, é quase impossível combinar serviços financeiros com rosa. É necessário usar os tons mais adequados, por exemplo, um site da indústria de alimentos deve ser composto por uma paleta de produtos naturais. É raro encontrar comida azul ou cinza, mas essas cores, ao contrário, suprimem o apetite. Uma paleta de cores harmoniosamente selecionada ajudará a atingir os objetivos da empresa e será capaz de manter o cliente no site. É necessário também experimentar o brilho: fazer o cliente mergulhar em um estado de relaxamento usando tons escuros suaves ou fazer sua vida brilhar com cores vivas.

1. Castanho

A cor marrom está ganhando cada vez mais popularidade no design de sites. Está associada a móveis caros de madeira ou couro, chocolate ou café. Ao mesmo tempo, aponta para sujeira, terra e reencontro com a natureza. Freqüentemente, o marrom precisa ser acompanhado de fotos ou vídeos adicionais para transmitir com precisão o humor da marca ou do produto.

O marrom é muito raramente usado isoladamente e apenas nos casos em que é necessário enfatizar a cor do material ou a ênfase está na riqueza da natureza. Um exemplo de site que usa tons de marrom é o hotel Sanje OB Soči, na Eslovênia.

2. Bege

Um bege agradável e discreto combina perfeitamente com outras cores. Está imbuído do clima principal das sombras e pode ficar mais claro ou mais escuro. O fundo bege ajuda a relaxar e a não forçar os olhos. Quase não é usado sozinho, mas ajuda a criar uma atmosfera calma que promove relaxamento e tomada de decisão informada.

Bellina Alimentari, por exemplo, combina um tom bege calmo com roxo vibrante para complementar o site com fotos ricas e vibrantes. Basta olhar para a página inicial para perceber que o restaurante possui um ambiente de aconchego, que se complementa com o sabor explosivo da comida.

3. Vermelho

A cor mais versátil, o vermelho, é usada em muitos campos para diferentes fins. Pode ser associada a paixão, amor, diversão, bem como a agressão, guerras e impulsividade. Vermelho é a cor favorita dos compradores compulsivos, você deve até se lembrar das etiquetas de preço com as palavras “Desconto” ou “Promoção”. A regra principal de usar tons vermelhos é não exagerar. O excesso de elementos brilhantes pode alienar o consumidor. Recomenda-se enfatizar os principais detalhes e seções do site. A cor vermelha acelera a frequência cardíaca e a respiração e aumenta a pressão arterial.

CNN, Fórmula 1, Coca-Cola – a lista de marcas que usam vermelho no design de seu site pode ser continuada por muito tempo. 3 indústrias criam associações diferentes: atenção, velocidade, adrenalina e apetite.

4. laranja

Laranja é uma explosão de energia, emoções positivas e definitivamente adiciona diversão e emoção ao site. Já foi considerada a cor da saúde e da criatividade. Agora ele é usado ativamente nas áreas de saúde e educação, e também é ótimo para sites com temas infantis. Tons mais calmos de laranja ajudam a relaxar sem se sentir triste e solitário.

O conhecido Nickelodeon é um grande exemplo do uso bem-sucedido da cor. As crianças estão sempre cheias de energia e emoções positivas, e os tons laranja apenas atraem a atenção e aumentam o ímpeto.

5. Amarelo

A cor do verão, sol, otimismo – é assim que você pode descrever o amarelo brilhante com seus tons. Além disso, ele enfatiza a solidez, o status de honra ou mesmo a inteligência. Apesar de a cor ser bastante brilhante, ela ativa partes do cérebro sem irritar o sistema nervoso. Os tons de amarelo chamam definitivamente a atenção, ajudam a sintonizar um ritmo positivo e amigável. Muitas vezes é chamada de a cor de uma infância despreocupada.

Para muitos, a primeira associação com o amarelo são os sinais de táxi. Na verdade, é adequado para muitas áreas: educação, relações públicas, produtos para bebês ou serviços de viagens. Empresas notáveis ​​que usam amarelo em seus sites incluem IMDb, Nikon e Shell.

6. Verde

A cor da energia, do ambiente, do começo – essas são as principais características do verde com seus tons. É utilizado nos casos em que é necessário focar na naturalidade e no respeito ao meio ambiente do produto. O verde combina perfeitamente com qualquer cor para criar designs exclusivos. Por exemplo, o site do sistema operacional Android consiste em tons de verde e azul. As cores se complementam e não perdem o brilho.Em pri

meiro lugar, o verde está associado à natureza. Vemos suas criações todos os dias, sejam vasos de flores no parapeito da janela ou paisagens incríveis fora da janela. A cor acalma e ajuda a alcançar a harmonia. O Whole Foods Market se concentra em produtos orgânicos e usa o verde como cor dominante em seu site.

7. Azul

O azul é exatamente o oposto dos tons brilhantes. Ele nunca evoca emoções negativas, mas, pelo contrário, está associado à confiabilidade e confiança. É por isso que os tons de azul são perfeitos para bancos, gigantes da tecnologia e financeiras. Além disso, a cor representa uma atmosfera amigável, razão pela qual o Facebook e o Twitter adquiriram essa cor. Tons mais claros de azul indicam uma conexão com um dos elementos – água. O uso dessas cores permitirá que você alcance paz e equilíbrio, ao mesmo tempo que se lembra dos sons suaves da natureza.

O azul praticamente não é utilizado na indústria alimentícia, pois são poucos os produtos na natureza que adquiriram essa cor. Uma exceção é a marca Oreo, que tem tido bastante sucesso no uso de cores ricas tanto na embalagem do produto quanto no site.

8. Roxo

Roxo é a cor do misticismo, do luxo e da criatividade. Um tom mais escuro representa riqueza, enquanto um tom mais claro indica romance. Anteriormente, as roupas roxas só podiam ser usadas pelas famílias reais, portanto, isso reforça o status único da empresa. O roxo é frequentemente usado em sites de empresas de confeitaria como Milka e Cadbury.

9. Rosa

O rosa é quase sempre associado a um público feminino ou infantil. Esta é a cor do descuido, da ingenuidade, doçura e da alegria. Não funcionará para a maioria dos sites, como uma empresa que vende equipamentos de pesca, mas é ótimo para seu público. Além disso, tons de rosa em combinação com vermelho são frequentemente usados ​​para temas amorosos e românticos.

A famosa marca Victoria’s Secret sabe exatamente como atrair o público feminino. Produtos, embalagens, design do site – tudo na cor rosa. As famosas bonecas Barbie também usam tons de rosa em combinação com outras cores vivas: amarelo, laranja, verde claro e roxo.

10. Preto

O preto é a cor básica que nunca fica desatualizada. Afeta a concentração, aumentando-a, mas ao mesmo tempo pode levar à ansiedade e à sensação de solidão. O preto é melhor usado em combinação com outros tons, como bege. Também é freqüentemente usado para fontes e seções do site. Junto com toda a elegância, o preto pode ser muito irritante para o consumidor se usado com muita frequência no design de um site.

A cor escura é a preferida das marcas esportivas: Puma, Nike e Adidas. Eles o usam em combinação com tons de marrom, branco e bege, e preto destacam informações e seções importantes do site.

11. Cinza

Cinza é o meio termo entre o preto e o branco. A cor representa a neutralidade, então os designers escolhem a emoção que desejam transmitir com a ajuda de um tom. O cinza funciona bem com cores mais brilhantes que se destacam contra o fundo. Se o objetivo de um site é transmitir profissionalismo ou formalidade, as variações de tonalidade são perfeitas para essa tarefa. Mas em algumas pessoas existe uma associação com tristeza, depressão, tempo nublado sem um único raio de sol. O principal é escolher a combinação e os tons certos.

Um exemplo do uso bem-sucedido do cinza é a empresa farmacêutica Grünenthal. O objetivo da marca não é fazer as pessoas rirem ou chorarem. Eles se concentraram no profissionalismo e na qualidade do produto.

12. Branco

O branco é o tom perfeito para um look minimalista. Contra esse pano de fundo, você pode focar em um produto específico ou diluí-lo com uma cor brilhante. Usar branco monocromático pode não impressionar o cliente, por isso é melhor combiná-lo com tons complementares.

Simboliza pureza, liberdade e simplicidade. Também nas culturas ocidentais, o branco é usado em cerimônias de casamento, para que você possa sentir alegria, um novo começo. Nos países orientais, a cor está associada à morte, já que é costume usar roupas brancas para a cerimônia fúnebre. Esta é outra razão pela qual ainda é importante pesquisar seu público-alvo antes de iniciar o web design.