Significado e história
A identidade visual da marca é simples e reconhecível. As letras “Beko” em azul adornam os produtos da marca há muitos anos. Mas seu design mudou uma vez quando a empresa decidiu equilibrar a composição gráfica.
1967 – 2014
O nome da marca no emblema de estreia está escrito em letras maiúsculas. Para decoração, foi utilizada uma fonte quadrada recortada. Apesar disso, os cantos “E” e “O” são arredondados.
2014 – presente
A loteria atual foi desenvolvida pela empresa de branding Chermayeff & Geismar & Haviv. A preparação para o redesenho levou 4 meses. Como Sagi Haviv admitiu, os especialistas enfrentaram uma difícil tarefa: harmonizar a marca. A versão antiga não tinha equilíbrio porque B e E estavam fechados e K e O estavam abertos.
Para resolver esse problema, os designers substituíram as letras maiúsculas por letras minúsculas. A tipografia atual se parece com a fonte Myriad, mas as formas dos caracteres impressos são ligeiramente diferentes – especialmente o “b”, cuja parte redonda parece uma cópia exata do “o”.
A palavra “beko” está sublinhada com uma linha inclinada. Com sua ajuda, os desenvolvedores tentaram transmitir a dinâmica e a energia. A cor também é simbólica. O tom brilhante do azul escuro reflete o foco da marca nos consumidores entre 18 e 35 anos.
Fonte e cores do logotipo
A marca da identidade visual desta marca sempre consistiu apenas em pequenos textos. O título é colocado sobre um fundo claro e não é complementado por quaisquer elementos figurativos. Assim, os designers do estúdio Chermayeff & Geismar & Haviv interpretaram a inscrição de forma original, conferindo-lhe uma expressividade gráfica. O único detalhe é a larga faixa oblíqua localizada na parte inferior. Em espessura, ele coincide com as linhas das letras, por isso parece um retângulo diagonal, direcionado para cima em uma ligeira inclinação.
A inscrição na nova versão do logotipo é feita em fonte individual. Os caracteres estão em minúsculas. Eles são elegantes e aerodinâmicos, exceto pelo “k”, que tem três cantos agudos. As alturas das pernas “b” e “k” são idênticas, então a primeira letra é percebida mais curta do que realmente é. A fonte Sans Serif é usada para a inscrição – cortada, grotesca.
A cor do emblema depende de onde ele está colocado. Nos rótulos oficiais, materiais promocionais e documentos, as letras são azuis, e o rótulo do equipamento é preto ou tridimensional, com efeito cromado.