White Claw é uma marca irlandesa que representa uma bebida com baixo teor alcoólico. É propriedade de Mark Anthony Brands International, que a fundou em 2016. O conceito da marca foi inventado pela Bulletproof London. Os produtos são elaborados a partir de uma mistura de sabores de frutas, água com gás e álcool à base de glúten (5% ou 4,5%, dependendo do país de distribuição).
Significado e história
A bebida foi desenvolvida e comercializada por uma empresa sediada em Dublin que faz parte do grupo mais amplo de mesmo nome. Seguindo a marca, a empresa informou ao centro de inovação Bulletproof London que criou uma marca de bebida alcoólica sem calorias para todos os consumidores preocupados com a saúde.
Anthony von Mandl oferece duas bebidas alcoólicas leves prontas para beber, chamadas Mike’s Hard Lemonade e White Claw Hard Seltzer. A primeira era a variante com nove sabores por 100 calorias: manga, framboesa, toranja, cereja, etc. Em seguida, foi lançada uma bebida com limão, lima, melancia, tangerina (foram comercializados em 2020).
Desde o início da marca em 2016, a demanda por seus produtos tem crescido rapidamente. Em janeiro de 2020, ele é o principal fornecedor de bebida com gás. Em apenas um ano, as vendas do White Claw saltaram 275%.
Em geral, a demanda por ele é tal que as instalações de produção não atendem aos desejos dos consumidores. No entanto, decidiu-se deixar um déficit nas lojas para alimentar o interesse pela bebida. Essa é a política de marketing da empresa. Mesmo assim, não é definitivo: a empresa está pronta para construir uma fábrica em Glendale, no Arizona, já que a maior carência está nos Estados Unidos. A fábrica será inaugurada no verão de 2020. Posteriormente, mais dois sites serão erguidos e lançados, um deles em Nova Jersey.
A marca visual da marca mais procurada de bebidas com baixo teor de álcool parece fresca e profissional. O símbolo redondo, feito em preto e branco, está associado a liberdade, progresso, estilo, movimento para frente. Ele captura perfeitamente o espírito da marca e transmite de maneira brilhante seu objetivo – relaxar e pegar uma onda de diversão.
Além disso, desde o seu lançamento em 2016, o emblema não mudou, pois não há necessidade de redesenho: o sinal parece poderoso e moderno. Consiste em uma onda tripla formada por linhas suaves em arco em preto e cinza. Ele também tem uma seção de palavra que ocupa o lugar da borda superior e um sublinhado curvo localizado na parte inferior na forma de um parêntese grande.
As ondas vão alternadamente e são retratadas em uma perspectiva distante: no primeiro plano a onda é grande, no fundo ela é pequena. Cada um tem traços curtos claramente visíveis, que se fundem nas extremidades na parte inferior. Bonés de espuma branca são pintados na crista das ondas. À direita deles estão dois pássaros voando alto.
As letras superiores são maiores, então a frase “Garra Branca” é percebida como poderosa e convincente. O texto inferior (“Hard Seltzer”), embora tenha metade do tamanho, mas repete exatamente o estilo do nome da bebida. Além disso, as ondas têm pontas afiadas que lembram garras de leão, então a versão moderna do logotipo às vezes é complementada por uma marca de garras triplas na margem. Simboliza um espírito rebelde e rebeldia. Enquanto letras estritas trazem equilíbrio e confiança.
Fonte e cores do logotipo
As letras nítidas e duras no emblema do White Claw são feitas em uma fonte geométrica sem serifa, caracteres impressos e suaves com cortes nítidos e sombras claras à direita. As listras cinzas conferem-lhes um efeito tridimensional. A fonte é muito próxima de variantes como Gravesend Sans Bold e Garnet Capitals Bold com uma ligeira mudança nos contornos.
A paleta do logotipo corporativo é monocromática. Consiste na combinação de duas cores sobre um fundo branco: preto e cinza. Apesar da ausência de cores vivas, tal combinação distingue bem os produtos, agregando solidez, reputação e elite.