Sprite é uma marca de refrigerantes com diferentes sabores. O original é limonada pura, mas há versões com sabores de baunilha, laranja, uva, cereja, cranberry e outros. Na verdade, o produto é incolor, é simplesmente engarrafado em garrafas verdes com recortes redondos característicos, que simbolizam as bolhas subindo do fundo. A cor refrescante do plástico é uma das principais ferramentas de marketing para diferenciar o Sprite de outros refrigerantes.
Significado e história
A The Coca-Cola Company lançou sua marca de lima-limão em 1961, quando decidiu tirar o 7 Up do mercado. A receita tomada como base foi usada anteriormente na Alemanha para outro produto – Fanta Klare Zitrone.
Curiosamente, o nome Sprite foi patenteado pela Coca-Cola na década de 1940. Era necessário para um anúncio com Sprite Boy, um pequeno elfo que brilhou nas telas até 1958. Depois esse personagem desapareceu, pois seu nome foi dado a uma nova marca. Foi isso que o grupo focal decidiu.
Para competir com a 7 Up, a bebida precisava de um logotipo reconhecível. Foi modernizado muitas vezes, alterando pequenos elementos, até que o nome da marca ficou dentro da “estrela”. O design do produto ajuda a popularizá-lo nos EUA e em dezenas de outros países ao redor do mundo.
1961 – 1964
Criando uma nova marca, a Coca-Cola Company cuidou de sua identidade. O departamento de arte da Coca-Cola criou rótulos associados à sustentabilidade. Eles foram adornados com um emblema “Sprite” azul e verde, usando uma fonte de alto contraste com serifas finas e longas. Acima do “i” em vez de um ponto havia uma estrela amarelo-esverdeada com oito raios assimétricos. Sob o nome da bebida havia um pós-escrito quase imperceptível “MARCA REGISTRADA”.
1964 – 1974
As letras ‘S’, ‘r’ e ‘t’ são verdes brilhantes, enquanto as letras ‘p’, ‘i’ e ‘e’ são laranja. A estrela acima do “i” também foi repintada de laranja, com uma face extra. Além disso, os designers adicionaram um hífen entre as palavras “TRADE” e “MARK”.
1974 – 1984
Nos dez anos seguintes, o nome da marca era verde escuro e diagonal. Apenas o elemento acima do “i” permaneceu laranja, que pela primeira vez se transformou em um ponto. Para a inscrição, foi utilizada uma fonte sans-serif em negrito, combinando cantos e arredondamentos.
1984 – 1989
Em 1984, o design do logotipo tornou-se mais promocional. “Sprite” foi repintado de branco e perdeu a maior parte do arredondamento. Em vez de um círculo laranja acima do “i”, foi usado um grande limão verde-amarelo. À esquerda estava a palavra “Enjoy”, e a frase “TRADE-MARK” na parte inferior foi substituída pelo slogan de vendas “Great Lymon Taste” em fonte manuscrita.
1989 – 1995
No final dos anos 1980 o nome da marca é verde e horizontal novamente. Todas as inscrições adicionais desapareceram. A fonte era antiga, com uma ligeira inclinação. A silhueta dos cítricos acima do “i” foi reduzida, com uma clara distinção entre limão amarelo e limão verde.
1994 – 2006
Os designers novamente levantaram o lado direito da palavra para criar um efeito dinâmico. Para o mesmo propósito, eles adicionaram sombras cinzas assimétricas atrás de cada letra.
2006 – 2008
Em 2006, o estilo do logotipo mudou completamente. A letra “Sprite” era branca, com um contorno azul duplo. Falta espaçamento entre letras. A palavra foi alinhada horizontalmente para caber em cima de um enorme símbolo verde e amarelo, composto por duas “pétalas” em uma moldura prateada. Este elemento ocupou mais da metade do espaço. Apareceu em vez de limão e lima, que costumava substituir o ponto sobre o “i”.
2008 – 2019
A palavra inclinada “Sprite” estava dentro de uma moldura prateada assimétrica com seis cantos (três de cada lado). A figura geométrica tinha o formato de uma estrela do logotipo original da bebida. Mas, neste caso, era o líquido que estava prestes a espirrar de um limão que havia caído de cima. A fruta cítrica era bicolor: o topo amarelo contrastava com a parte verde “afogada”. Ao mesmo tempo, a base do logotipo era quadrada e tinha um gradiente azul-esverdeado.
2014 – 2019
Os designers removeram o fundo colorido e mudaram o esquema de cores. As letras e a moldura são completamente verdes, a parte superior do limão permanece amarela e a parte inferior foi levemente clareada. A fonte também parecia atualizada.
2015 – 2019
Pela primeira vez em muito tempo, o limão desapareceu. A inscrição no quadro não mudou em nada.
2019 – presente
Em 2019, os designers reduziram o ângulo de inclinação e usaram uma fonte modificada – bold sans serif. Acima da letra “i” apareceu o ponto redondo usual. O quadro também parece diferente devido à nova espessura das linhas.
Fonte e cores do logotipo
No início, a marca Sprite tinha símbolos muito simples: o limão e a lima sugeriam inequivocamente a composição do produto. Mas então o fabricante começou a usar sabores diferentes, então ele precisava de um emblema universal. A moldura irregular na forma de uma estrela de seis pontas esticada acabou sendo a melhor solução. Em primeiro lugar, lembra o flash do logotipo de 1961. Em segundo lugar, pode ser interpretado como um respingo de uma bebida carbonatada que se espalha em todas as direções quando a garrafa é aberta.
A palavra “Sprite” não usa nenhuma fonte específica, mas um conjunto de glifos projetados especificamente para esta marca. As letras são em negrito, sem serifa, com uma ligeira inclinação para a direita.
O verde é a cor de assinatura da marca desde 1961. Está associado aos refrigerantes Sprite da mesma forma que o laranja está associado à Fanta e o vermelho à Coca-Cola. As embalagens e materiais promocionais são pintados de verde. Um tom frio #009539 foi escolhido para o logotipo.