A Scentsy fabrica uma ampla gama de produtos de fragrâncias, incluindo cera e queimadores de cera, bem como óleos, difusores, purificadores de ar, fragrâncias para carros, sprays para casa e corpo. Além disso, a linha inclui produtos para animais de estimação, produtos químicos domésticos e cosméticos com fragrâncias de ervas brilhantes. A escolha de cheiros é muito grande – de aloe e pepino a abeto coberto de neve. Mas o principal no trabalho da empresa é seu modelo de negócios, construído em um sistema de marketing multinível. Isso significa que todas as vendas são realizadas por meio de consultores especialmente contratados.
Significado e história
Colette Gunnell e Kara Egan fundaram a Scentsy em 2003 e, um ano depois, venderam sua pequena empresa para o empresário fracassado Orville Thompson. O novo proprietário, junto com sua esposa, mudou a sede para Idaho e mudou o sistema de vendas, focando no recrutamento de consultores. Como resultado, ele conseguiu aumentar a receita anual, entrar em mercados estrangeiros e levar a empresa a várias classificações de prestígio.
Assim, de um modesto negócio de porão, a Scentsy tornou-se um dos principais varejistas do mundo. Os primeiros materiais de marketing da marca foram desenvolvidos por Ann Dalton Design Inc. – ScentsySucesso. Em 2008, o fabricante de produtos aromáticos comprou esta organização e incluiu-a na sua estrutura. Portanto, todos os elementos de identificação visual são criados pelos próprios designers da empresa, sem o envolvimento de especialistas terceirizados.
O sistema de logotipo atual foi adotado em 2015, um ano após Lyndsey Randolph assumir a direção de criação. Os Thompsons a viam como alguém que poderia mudar a marca para refletir a valiosa herança de Scentsy. A atualização de estilo foi programada para coincidir com o evento Scentsy Family Reunion.
Durante a primeira década, a inscrição no logotipo principal foi feita em um tipo de letra brilhante e incomum Sister Frisky. Mais tarde, surgiu um símbolo em forma de selo, que adornava todos os tipos de produtos. Foi ele quem serviu de base para a nova marca Scentsy: o nome da empresa com três estrelas de cinco pontas no topo. A palavra é escrita em tipo fino sem serifa, e as estrelas estão dispostas em forma de arco em miniatura, com a figura geométrica central quase duas vezes maior que as laterais.
Especialmente para consultores independentes, foram desenvolvidos logotipos que podem ser usados como materiais promocionais. A versão mais elaborada contém a palavra estilizada “Scentsy” em um tipo de letra que imita a caligrafia. Acima está uma miniconstelação, e o espaço livre abaixo é ocupado pela frase “CONSULTOR INDEPENDENTE”, dividida em duas linhas. Todos os elementos são colocados em um quadro octogonal.
Fonte e cores do logotipo
A fonte do logotipo dos consultores independentes foi criada em 2015 pela designer gráfica Laura Worthington, que transformou sua paixão pela tipografia em um negócio. Este é um conjunto personalizado de símbolos chamado Scentsy Spirit – um exemplo de equilíbrio e uniformidade. Foi desenvolvido a partir de outra fonte Worthington, Voltage. O CEO de uma empresa de fragrâncias notou que Voltage se assemelhava à fonte da antiga marca Scentsy. Laura fez alterações no design para combinar as letras com os desejos do cliente.
Para todas as outras letras, os logotipos usam uma fonte moderna baseada em Mister Eaves. Esta é uma versão modificada do grotesco sutil visto anteriormente nas letras e manchetes de Scentsy.
Um sistema de tipografia variado é contrastado com um esquema de cores simples. Inclui apenas três tons: roxo (#59315F), branco (#FFFFFF) e preto (#000000). Os emblemas da empresa podem ser pintados em qualquer uma dessas cores, mas o roxo é a prioridade.