Ruinart é uma empresa vinícola francesa especializada na produção de vinhos vintage e não vintage a partir de suco virgem. Está sediada na cidade de Reims, na região de Champagne, onde as adegas de giz de origem galo-romana se estendem no subsolo, nas quais os produtos são mantidos a uma temperatura estável de +11 graus. Graças a isso, os vinhos adquirem um sabor único, conhecido em todo o mundo. O fundador da marca é Nicolas Ruinart, um comerciante de tecidos. A época de seu aparecimento é 1729. Ela esteve sob gestão familiar por um longo tempo, e depois se tornou propriedade do grupo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA.
Significado e história
A família Ruinart representava a classe burguesa da província de Champagne e dedicava-se principalmente à venda de têxteis. Mas o monge beneditino Dom Thierry Ruinart percebeu a crescente popularidade do espumante entre a aristocracia, então aconselhou a se afastar do negócio original, concentrando-se na vinificação, e depois abandonar completamente a venda de tecidos. Nisso ele foi ajudado pela intuição inata.
Ele passou seu conceito para seu sobrinho Nicolas Ruinart, que acabou implementando a ideia de seu tio, porque a situação o favorecia. O fato é que em 1728, o rei Luís XV por um decreto especial permitiu o transporte do vinho não em barris, como era antes, mas em garrafas. Portanto, tornou-se possível entregá-lo até mesmo para mercados distantes. No início, os vinhos champanhe eram oferecidos aos clientes como brindes comerciais na compra de produtos de pano.
No outono de 1729, a vinícola Ruinart iniciou seus trabalhos e, em 1730, enviou o primeiro lote de mercadorias. Cestas com garrafas embaladas em 50-100 peças foram transportadas junto com fardos de tecidos. Mas em 1735 substituíram completamente o pano, porque a família mudou para o negócio do vinho devido ao enorme sucesso do champanhe. Em seguida, Claude (filho de Nicolas) mudou o escritório, os locais de produção e as adegas para a cidade de Reims, onde a empresa está agora localizada. O empresário sentiu a especial importância das caves de giz para o envelhecimento do vinho, pelo que as comprou. Isso aconteceu em 1768.
Agora, a empresa possui as maiores adegas da região de Champagne: elas ficam a 38 m de profundidade e se estendem por 8 km de comprimento. Outro toque comercial da família Ruinart está relacionado à arte. Imediatamente pegou a tendência sofisticada da aristocracia e encomendou cartazes publicitários dos famosos artistas Alphonse Mucha e Louis Tozen. Posteriormente, uma abordagem semelhante foi aplicada às rolhas: elas foram projetadas por India Mahdavi, Christian Biecher, Patricia Urqiola, Maarten Baas.
A forma da garrafa foi ditada por exemplos raros – antigos exemplos de recipientes de vidro para champanhe do século XVIII. Estavam sempre decorados com uma etiqueta pessoal da adega – um brasão heráldico em tons dourados, a condizer com a cor do conteúdo espumante. Foi modificado apenas uma vez para demonstrar o compromisso da marca com o desenvolvimento e a excelência. Ao mesmo tempo, a identidade da Ruinart sempre enfatizou o patrimônio histórico.
Velho
O logotipo icônico contém o principal destaque – o nome em estilo gótico do século XVIII. A fonte antiga realmente incorpora o charme da Idade Média: pontas de agulha nas extremidades, uma sequência clara, proporcionalidade requintada, rigor e, ao mesmo tempo, excentricidade sobrenatural. Cada letra tem cortes oblíquos, curvas geométricas e linhas curtas e finas conectando pernas largas. Em geral, a fonte é minúscula, negrito, aristocrática.
A parte gráfica é um antigo brasão: dois leões segurando um escudo com uma rosa selvagem representada nele, estrelas e um coração. Eles são coroados com uma grande coroa. O atributo do poder monárquico enfatiza o status real dos vinhos espumantes. Acima de tudo está o ano do aparecimento da marca. Abaixo está a inscrição “A primeira casa de champanhe estabelecida”.
Novo
O logotipo da famosa casa de vinhos francesa Ruinart foi atualizado pela agência de design Pierre Kertz. Sua tarefa era reviver a individualidade do emblema e adaptá-lo às tendências modernas. Com várias modificações, os desenvolvedores conseguiram transmitir as raízes históricas do mais antigo produtor de champanhe. Eles mudaram completamente a parte inferior: tornaram as letras mais claras, aumentaram seu tamanho e usaram uma nova frase em vez da antiga – “La plus ancienne maison de champagne”.
Os designers simplificaram a parte superior removendo alguns pequenos detalhes que interferiam em toda a percepção do brasão. O escudo pentagonal ficou mais claro, e os leões e a coroa ficaram menores. O ano de fundação da empresa, que estava no topo da foto, foi rebaixado pelos autores, tendo alocado um nicho especial para ela entre as duas faixas. Embora o nome à primeira vista esteja completamente preservado, as linhas de algumas letras receberam um grau de inclinação um pouco menor e as extremidades das serifas ficaram muito mais nítidas.
O logotipo moderno da Ruinart é mais leve que o anterior: de acordo com o conceito dos desenvolvedores, reflete o brilho dos champanhes, simboliza o brilho do ouro e a sofisticação da aristocracia. No decurso da sua modernização, a alteração mais importante prende-se com a retirada da data que foi sobreposta ao brasão. Os designers o moveram para baixo e o esticaram horizontalmente, enquanto anteriormente era arqueado.
Fonte e cores do logotipo
Para o emblema, foi escolhida uma fonte individual, chamada Ruinart Gothic. Esta é uma interpretação latinizada do estilo gótico, refletindo sofisticação e delicadeza. Agora cores suaves são usadas – douração empoeirada. Ela também enfatiza a aristocracia e o status premium do champanhe de marca. Anteriormente, a combinação de dourado e marrom prevalecia no logotipo.