Nestea é uma marca de chá da Nestlé que oferece bebidas prontas de frutas e chá. Os produtos são elaborados a partir de chás branco, preto, verde e vermelho com adição de aromatizantes e sucos naturais. Uma tecnologia especial permite que você salve todas as substâncias benéficas das folhas. O Carry é distribuído em 60 países, principalmente na Europa e América. A bebida é engarrafada e distribuída pela Nestlé e Coca-Cola com parceiros.
Significado e história
Antes de conhecer a Nestea, a maioria das pessoas não tem ideia de como o chá pode ser diversificado: concentrado líquido para diluição, pó concentrado para infusão com água fervente, chá gelado, chá engarrafado com frutas. Tudo isso é tão diferente da folha usual ou do produto embalado! Foi isso que ajudou a marca a avançar no mercado. Afinal, a empresa foi capaz de satisfazer o paladar de gourmets exigentes e proporcionou a oportunidade de beber chá confortavelmente não apenas no inverno, mas também no verão; não só em casa, mas também na estrada.
A ideia de criar esse chá chegou à Nestlé em 1943. Para preparar o pó, a empresa utilizou o mesmo método dos grânulos de café Nescafé. O primeiro chá instantâneo foi introduzido em 1948. O nome do novo produto, como muitas marcas da corporação, era uma mistura de duas palavras: Nestlé e chá.
Gradualmente, os fabricantes se concentraram em bebidas prontas engarrafadas. O sabor suave do chá preparado foi complementado com frutas refrescantes: limão, damasco, pêssego, manga, pêra e frutas vermelhas. A mensagem principal do emblema pode ser transmitida em quatro palavras: alegria, frieza, naturalidade e benefício.
1950 – 1960
O primeiro logotipo apareceu no 50º ano. Era uma versão ligeiramente revisada do nome da empresa de manufatura. Listras retas corriam da parte superior e inferior da letra N, delineando o resto da palavra acima e abaixo. Isso simbolizava o patrocínio, cuidado e pertencimento da marca à empresa Nestlé já familiar ao comprador. Além disso, as listras lembravam o caminho ao longo do qual uma nova marca ganha vida, tendo suas origens em uma conhecida corporação. Esta estrada é reta e plana. O logotipo é marrom-chá com destaques amarelos nas bordas das linhas. Ele criou o efeito de um leve borrão, transformando-se em um fundo claro e aquoso. A composição sugeria o elemento água e a dissolução.
1960 – 1979
No início dos anos 1960, o chá ganhou popularidade e a conexão com a Nestlé não importava mais. Portanto, o logotipo da Nesti mudou. As letras ficaram maiores, as listras “protetoras” foram removidas. O esquema de cores mudou de marrom para preto e cinza. Os drinks da marca eram feitos a partir de chá preto, o que se evidenciava pelas cores.
1979 – 1987
O chá conquistou ativamente novos mercados. Havia uma necessidade de se concentrar no conteúdo das garrafas. Portanto, o nome da marca foi capitalizado, mas foi deixada uma lacuna entre as duas partes da palavra Nes e chá. Isso ajudou a enfatizar a palavra “chá” para que o comprador pudesse entender que tipo de bebida estava à sua frente. Outra inovação é uma ligeira curva arqueada. Mostrou um sabor revigorante e edificante. As letras alongadas fortaleceram essa associação.
1987 – 1989
O logotipo ganhou um plano de fundo. Parece que está escrito em um papel inclinado ou em um envelope que é “enviado” ao redor do mundo. No canto superior do papel sombreado, é visível um galho de uma planta com três folhas. As folhas são inclinadas para a palavra “chá” e representam um arbusto de chá. Agora o emblema está mais associado a uma bebida vegetal. As letras da inscrição tornaram-se não tão alongadas, o que parece mais harmonioso.
1989 – 1997
Em 1991, a Nestlé juntou-se à Coca-Cola na Beverage Partners Worldwide (BPW) para trabalhar em conjunto no chá Nestlé. A Coca-Cola supervisionou o engarrafamento e distribuição da bebida em 52 países, que fez seus próprios ajustes na publicidade e no logotipo da marca.
O nome Nesti foi escrito em um ângulo, o que mostrava um novo começo e uma promoção ativa da bebida no mundo. A letra N voltou a adquirir a linha superior, ligando a marca à Nestlé e indicando o patrocínio da corporação. A redondeza foi adicionada às letras – uma dica do sabor suave do produto. As folhas de chá que apareciam na versão anterior do logotipo subiram a inscrição e “cresceram” acima da letra S. Elas foram direcionadas para cima, o que aumentou a associação com os delicados topos de chá de três folhas. Listras brancas desenhadas os refrescavam. A composição criou a impressão de alegria, frescor, juventude.
1997 – 2003
Em 1997, o emblema passou por mudanças significativas em consonância com o espírito da época. O mais importante deles é a aparência da cor. A imagem literalmente ganhou vida e se aproximou de cores naturais.
A segunda mudança importante é a colocação da inscrição em um pedaço de gelo. Isso imediatamente evocou uma sensação de frescor e foi perfeito para um logotipo de bebidas geladas. O tamanho, a forte inclinação da inscrição e as três folhas de chá não mudaram. No entanto, a fonte foi impressa, a divisão especial da palavra em duas metades desapareceu. O contorno branco das letras aumentava a sensação de frescor.
A cor das letras e a borda do logotipo em tons de azul conectaram o emblema à água limpa. Folhas verdes indicavam naturalidade e frescor. Em geral, a combinação de gelo, água e folhas foi associada a saciar a sede, frescor e bebidas saudáveis à base de plantas.
2003 – 2009
O logotipo da marca foi finalizado e aprimorado em direção à naturalidade e naturalidade. A borda azul mais desajeitada do bloco de gelo foi transformada em uma sombra azul escura. As letras assumiram o mesmo tom, o que reforçou a associação com uma bebida refrescante e gelada. As folhas de chá tornaram-se volumosas, mais próximas do natural devido ao transbordamento de tons verdes claros e escuros. A fonte redonda foi alterada para cinzelada, afiada e “gelada”. Em geral, parecia que um cubo de gelo estava caindo em um copo.
2009 – 2017
Desde 2009, a Nestlé Corporation tem contribuído para a luta contra a obesidade e a diabetes e tem vindo a desenvolver bebidas e produtos saudáveis. Surgiu no mercado a série Vitao, cujos produtos são preparados a partir de três variedades de chá antioxidante saudável (branco, verde e vermelho) com adição de sucos de frutas. A estévia é usada como adoçante. O logotipo da marca também mudou. O foco mudou para os benefícios para a saúde.
Em vez de gelo, uma folha de chá azul tornou-se o pano de fundo. O azul é o signo do elemento água. A cor regula os níveis de melatonina, diminuindo-os, resultando em aumento do estado de alerta. É esse resultado que os produtos Nest devem trazer.
A palavra Nestea recebeu um contorno direto, que simboliza a confiabilidade da marca. A cor branca das letras é um indicador de naturalidade, utilidade, renovação, bem como uma dica de uso refrigerado. A aparência de traços azuis e verdes dá volume à inscrição. Parece que cada letra é esculpida em gelo ou neve.
Três folhas de chá já familiares foram retratadas em tons de verde-amarelo claro. Isso indicou a quase completa ausência de processos fermentativos na produção do chá, a fim de preservar o máximo de antioxidantes. E também para tons mais claros de bebidas dessas folhas.
2017 – presente
Em 2017, devido a um descompasso nas metas globais, a colaboração entre a Coca-Cola e a Nestlé para produzir um produto de chá foi encerrada. A empresa suíça decidiu promover as bebidas por conta própria, deixando o parceiro com licença em apenas alguns países europeus e no Canadá. O chá atualizado agora é o mais natural possível. A Nestlé removeu todos os aditivos nocivos da bebida, pois está estritamente comprometida com a melhoria da saúde dos terráqueos. Essa ideia de renovação e utilidade se refletiu no logotipo ao mudar a cor das folhas de chá de verde-amarelo-claro para verde vibrante. O resto do logotipo permaneceu o mesmo.
Fonte e cores do logotipo
Toda a gama do logotipo reflete com precisão a mensagem principal da Nestlé. Tons básicos:
- Verde – naturalidade, composição de ervas, benefícios para a saúde.
- Azul – água artesiana pura, frescura.
- Branco – refrigeração, sem aditivos nocivos.
- Amarelo – o sabor básico de limão do Carry, é também a cor da alegria e da alegria.
A fonte do logotipo é próxima ao Friz Quadrata.