Nesquik é uma das marcas da empresa suíça Nestlé, especializada em alimentos doces infantis. Em sortimento:
- Pós – para o preparo de bebidas lácteas com sabores chocolate, banana, morango.
- Xaropes – com sabores chocolate, morango e baunilha, bem como suas misturas.
- Bebidas prontas – várias opções de achocolatado e coquetéis.
- Produtos – barras, cereais, chocolate, bolo Milk Slice.
Além da linha de produtos, a empresa lançou fontes de chocolate. Os produtos Nesquik são distribuídos em 180 países. A demanda pela linha é alta, portanto, não apenas as instalações da Nestlé são usadas para produção, mas também empresas de empresas estrangeiras sob contrato.
Significado e história
A marca surgiu em 1948 como uma mistura de chocolate para cacau instantâneo. Para o resultado, bastou adicionar algumas colheres de sopa do pó ao leite. Por isso, foi chamado assim: Quik (rápido) – uma bebida rápida de chocolate da Nestlé.
A marca se associou aos deliciosos cafés da manhã e lanches infantis quase desde o nascimento. Portanto, ao evoluir, o signo visual nunca traiu cores agradáveis “infantis” e inscrições dinâmicas.
1948 – 1974
O primeiro logotipo foi desenvolvido após o lançamento do produto na América. Um fundo branco discreto foi escolhido para isso, como símbolo do início. E eles usaram duas palavras. No canto superior esquerdo há uma indicação da empresa emissora com sua marca especial da letra N – Nestlé’s. Isso foi importante para a popularidade do produto, já que a Nestlé tinha uma rica história no mercado naquela época. E sua menção atrairia a atenção dos compradores. A segunda palavra no logotipo é o nome do próprio pó: Quik. Está localizado no centro e escrito em um ângulo de baixo para cima, que deveria simbolizar o desenvolvimento e o caminho para o topo. Juntos, a frase foi traduzida como Capricho da Nestlé.
Tendo em vista que o produto foi produzido para o público infantil e seus pais, as palavras foram feitas em cores. Embora o logotipo da empresa em si fosse preto e branco por muito tempo. Para a palavra Nestlé, foi escolhido um agradável bordô – um indicador de confiança e conservadorismo para inspirar confiança nos pais. A palavra Quik está em azul profundo e suave, simbolizando conhecimento, desenvolvimento mental e especialmente indicado para crianças. A presença de azul e vermelho no logotipo também foi subconscientemente associada ao fato de o produto ser adequado tanto para meninos quanto para meninas.
A “fantasia” foi sugerida pelo alongado e definido para a perna lateral da letra K.
1974 – 1983
O produto se espalhou pelo mundo. O conceito da sua promoção e publicidade já foi definido com precisão, o público-alvo (crianças) foi estudado e definido. Portanto, a mensagem informativa finalmente mudou para o público mais jovem. O nome do pó foi corrigido, transformando-o em Nestlé Quik. E a ênfase foi no fato de que preparar bebidas Nestlé é rápido e fácil. A própria criança pode lidar com isso quando sua mãe não está por perto. Personagens animados para publicidade apareceram: Kwiki o coelho, Grokvik (gordo Kik, semelhante a um hipopótamo), Kangurik o canguru. O logotipo adquiriu um fundo amarelo brilhante e alegre, e as letras ficaram mais suaves e arredondadas. Todas as mudanças corresponderam ao máximo ao objetivo e atraíram a atenção das crianças.
1983 – 1988
A linha da marca começou a se expandir. Desde 1981, os xaropes foram introduzidos na produção. Eles podem ser adicionados não apenas ao leite e bebidas infantis, mas também ao café. Portanto, o logotipo foi ligeiramente ajustado para que também possa ser adequado para um público adulto. O fundo amarelo é silenciado. O nome da empresa emissora e o produto estão na mesma cor azul. Ao mesmo tempo, a ênfase (traço branco) fica na palavra “Quik”, para que o produto seja associado à facilidade e rapidez de preparo, o que é importante para pessoas ocupadas. A cor branca da tela da carta também é um toque de novidade.
1988 – 1998
A empresa está tentando expandir ainda mais sua gama de produtos. São apresentados leites em pó com novos sabores (cereja, manga, cremoso). Portanto, a mensagem do logotipo foi corrigida. O novo visual do emblema é voltado para associações com leite e produtos para crianças pequenas. Cores suaves de vermelho e azul, um fundo branco leitoso, uma nuvem branca arejada com uma delicada borda azul na forma da palavra Quik, na qual o próprio nome “aquece”.
1998 – 2002
Alguns anos após o aparecimento do Nestlé Quik, os criadores descobriram que a mistura de palavras (Nesquik) soa muito mais original. Portanto, dois anos após a apresentação das bebidas instantâneas, eles começaram a introduzir gradualmente uma nova opção. Em 1999, a marca Nesquik substituiu completamente Nestlé Quik. Isso implicou a mudança do famoso coelho. Ganhou uma nova imagem graças ao cartunista Ramon Kazanes e tornou-se Neskivkom. A marca também alargou a sua gama, começando pelos cereais de pequeno-almoço para crianças e acrescentando gradualmente outros produtos doces. As mudanças também afetaram o logotipo.
A palavra usual Quik foi substituída pela inscrição NesQuik. A letra maiúscula Q foi deixada para ajudar os clientes da América do Norte, Austrália e México a encontrarem o caminho rapidamente (na Europa, a bebida foi originalmente introduzida como Nesquik). O nome foi feito mais brilhante – azul rico. Ainda mais atenção foi atraída pelo amplo contorno branco das letras.
O fundo amarelo arrojado voltou ao logotipo, pois toda a nova linha era adequada para crianças de todas as idades.
2002 – 2017
Três anos depois, quando todos os mercados estavam acostumados à renovação da marca, foi desenvolvido o principal logotipo internacional, combinando a ideia principal da marca Nesquik. Eles são usados há muitos anos.
Q maiúsculo tornou-se maiúsculo. O nome adquiriu volumosas letras “desenhos animados” azuis com destaques brancos, traço e sombra. Foi colocado em um fundo de limão brilhante e alegre. Todo o logotipo foi definitivamente associado a produtos para crianças. Ela mostrou que eles adicionam cor, sabor e alegria à comida, até mesmo ao leite branco.
2018 – presente
Em 2015, a empresa emissora mudou a cor de seu logotipo para azul. Isso aconteceu pela primeira vez em toda a história de 160 anos da Nestlé. E o logotipo Nesquik encontrou a mesma gama. Nesse período, muitas reclamações foram feitas contra a empresa em relação à grande quantidade de açúcar nos produtos (até 7 colheres de chá em 1 copo de bebida). Dada a luta generalizada por um estilo de vida saudável e os padrões da OMS, desde 2017 a empresa decidiu revisar a formulação, reduzindo o valor pela metade. Letras com um gradiente de azul para ciano e uma sombra branca deveriam mostrar a mudança na marca para ser mais segura.
2020 – presente
Em todas as versões do logotipo, o nome da marca estava localizado em um ângulo, correndo para cima. O novo emblema tem a palavra Nesquik escrita diretamente. Isso mostra que a marca atingiu o auge de seu desenvolvimento. Ele olha com confiança para o futuro e “fica” firmemente de pé. Apenas um pequeno itálico agora sugere seguir em frente.
O nome da preocupação foi movido do canto superior esquerdo para o centro e está localizado imediatamente acima do nome da marca. Assim, o logotipo fica mais harmonioso e compacto. Letras brancas removidas. A única cor da marca é o azul escuro, que lembra os lagos da Suíça, país onde surgiu o cacau rápido da Nestlé.
Fonte e cores do logotipo
As cores principais dos logotipos são azul, azul, branco e amarelo, que também prevalecem nas embalagens de todos os produtos Nesquik. Com seu brilho, chamam a atenção e mostram a orientação infantil da marca.
- Azul – a cor do céu, sonhos, primeira infância.
- O azul é símbolo de atividade mental ativa, que deve ser incrementada com produtos saborosos e saudáveis da Nestlé.
- Amarelo – alegria. Lanches e cafés da manhã quentinhos, enchem de força, ajudam a se divertir o dia todo e devolvem o bom humor quando cansados.
- Branco – leite, novidade, utilidade e naturalidade.
A fonte é semelhante a Arial Rounded MT Bold.