Nescafe Logo

Nescafe Logo

Nescafe é a marca mundialmente famosa da empresa suíça Nestle S.A. Originou-se em 1938, quando o Brasil procurou a Nestlé em busca de ajuda para resolver problemas com o armazenamento dos grãos de café. O país sul-americano pediu para encontrar tecnologias que prolongassem a vida útil das matérias-primas após a secagem. Uma empresa de processamento de alimentos assumiu o projeto com entusiasmo. Nos sete anos seguintes, ela inventou o “cubo de café” e, em 1938, lançou um produto com a marca Nescafe.

Significado e história

Nescafe Logo Historia

A marca mudou seis logotipos ao longo das décadas, mas eles são todos surpreendentemente semelhantes. Mesmo a transformação do tipo passou despercebida: designers conservadores nunca se desviaram do conceito original. Portanto, a atualização do logotipo é, na verdade, a evolução do travessão acima da última letra “É”. Do sobrescrito usual, que é usado para som, ele evoluiu para uma pequena nuvem, simbolizando o aroma do café.

1938 – 1953

Nescafe Logo 1938-1953

A primeira versão do logotipo é feita em marrom claro: dentro do retângulo do café está a palavra “NESCAFÉ”, pintada na cor do leite cozido. A inscrição está em padrão sans serif sans serif. Da letra “N” à direita, existem duas longas listras horizontais – uma na parte superior e outra na parte inferior.

1953 – 1968

Nescafe Logo 1953-1968

Após um pequeno redesenho em 1953, a paleta foi transformada. O fundo ficou branco e a palavra cinza, então as associações óbvias com café desapareceram. As proporções também mudaram: os designers reduziram o tamanho de todas as letras, exceto a primeira.

1968 – 1983

Nescafe Logo 1968-1983

O novo logotipo está sem o sublinhado inferior. A faixa superior é encurtada – é continuada por uma grande linha horizontal acima do “É”. As letras “S” e “C” possuem cortes horizontais nas bordas, não verticais, como eram antes. Em vez de cinza, o preto foi usado para tornar a marca mais visível.

1983 – 1998

Nescafe Logo 1983-1998

Em 1983, outra reformulação foi realizada. Os desenvolvedores fizeram pequenos ajustes no logotipo: fizeram os cortes nas extremidades do “S” e do “C” vertical, afiaram a linha acima do “É”, dando-lhe um formato triangular, cortaram a borda da linha superior que se estende do “N” e adicionaram serifas elegantes às letras. Após a atualização, a fonte é vagamente semelhante a Majesty e Agenda URW Bold.

1998 – 2014

Nescafe Logo 1998-2014

Em 1998, a inscrição foi novamente modernizada. As serifas alongaram-se e adquiriram leve inclinação, o que conferiu dinamismo ao logotipo. A mudança mais significativa foi o stick acima do “É”: o triângulo retângulo se transformou em uma linha suave, que tinha a forma do famoso swoosh da Nike.

Ao mesmo tempo, a marca adquiriu outro emblema igual. Os designers tornaram a palavra “NESCAFÉ” cinzenta e a complementaram com o slogan corporativo “Abra”. A frase estava localizada no canto inferior direito, indo diagonalmente de baixo para cima. As letras eram vermelhas e a fonte imitava uma escrita à mão.

Para o 75º aniversário, foi criado um logotipo de aniversário na forma de um quadrado vermelho com bordas arredondadas. Dentro dela havia uma inscrição branca “NESCAFÉ” sobrepondo os grandes números dourados “7” e “5” com o sufixo “anos”.

2014 – presente

Nescafe Logo 2014-presente

O logotipo de 2014 foi desenhado por três empresas ao mesmo tempo: Publicis Groupe e CBA de Paris e OgilvyOne de Nova York. Os designers procuraram preservar o estilo original do Nescafé, apresentando-o de forma atualizada. Eles deram uma nova olhada no que havia se tornado comum há muito tempo: eles substituíram o tipo antigo por um grotesco, se livraram das formas retangulares, tornaram a linha acima de “É” vermelha e elegantemente curva.

Emblema

Nescafe Emblema

O nome da marca Nescafe é tocado de forma original. Trata-se de uma combinação das palavras “Nestlé” (a empresa-mãe tem este nome) e “café” (a gama é representada por café instantâneo em grânulos ou pó). Os elementos típicos do estilo são uma longa linha horizontal que se estende do topo do “N” e uma pequena marca diacrítica em forma de nuvem acima do “É”.

Fonte e cores

Nescafe Frappe Logo

A fonte sans serif personalizada é baseada na fonte Neuropa. Nesse caso, ambas as letras “E” lembram a alça de uma caneca, e o palito acima do “É” simboliza o vapor que sai da bebida quente. O esquema de cores desde 1998 inclui preto, branco e vermelho.