Nescafe é a marca mundialmente famosa da empresa suíça Nestle S.A. Originou-se em 1938, quando o Brasil procurou a Nestlé em busca de ajuda para resolver problemas com o armazenamento dos grãos de café. O país sul-americano pediu para encontrar tecnologias que prolongassem a vida útil das matérias-primas após a secagem. Uma empresa de processamento de alimentos assumiu o projeto com entusiasmo. Nos sete anos seguintes, ela inventou o “cubo de café” e, em 1938, lançou um produto com a marca Nescafe.
Significado e história
O que é Nescafé?
A Nescafé é um dos principais fornecedores mundiais de café instantâneo. A marca é propriedade da Nestlé, que a introduziu no mercado na primavera de 1938. Agora é a marca internacional mais popular porque fornece produtos de café para todos os países. Seu nome é derivado do primeiro fragmento do nome da empresa-mãe (“Nes”) e da palavra “café”.
A marca mudou seis logotipos ao longo das décadas, mas eles são todos surpreendentemente semelhantes. Mesmo a transformação do tipo passou despercebida: designers conservadores nunca se desviaram do conceito original. Portanto, a atualização do logotipo é, na verdade, a evolução do travessão acima da última letra “É”. Do sobrescrito usual, que é usado para som, ele evoluiu para uma pequena nuvem, simbolizando o aroma do café.
1938 – 1953
A primeira versão do logotipo é feita em marrom claro: dentro do retângulo do café está a palavra “NESCAFÉ”, pintada na cor do leite cozido. A inscrição está em padrão sans serif sans serif. Da letra “N” à direita, existem duas longas listras horizontais – uma na parte superior e outra na parte inferior.
1953 – 1968
Após um pequeno redesenho em 1953, a paleta foi transformada. O fundo ficou branco e a palavra cinza, então as associações óbvias com café desapareceram. As proporções também mudaram: os designers reduziram o tamanho de todas as letras, exceto a primeira.
1968 – 1983
O novo logotipo está sem o sublinhado inferior. A faixa superior é encurtada – é continuada por uma grande linha horizontal acima do “É”. As letras “S” e “C” possuem cortes horizontais nas bordas, não verticais, como eram antes. Em vez de cinza, o preto foi usado para tornar a marca mais visível.
1983 – 1998
Em 1983, outra reformulação foi realizada. Os desenvolvedores fizeram pequenos ajustes no logotipo: fizeram os cortes nas extremidades do “S” e do “C” vertical, afiaram a linha acima do “É”, dando-lhe um formato triangular, cortaram a borda da linha superior que se estende do “N” e adicionaram serifas elegantes às letras. Após a atualização, a fonte é vagamente semelhante a Majesty e Agenda URW Bold.
1998 – 2014
Em 1998, a inscrição foi novamente modernizada. As serifas alongaram-se e adquiriram leve inclinação, o que conferiu dinamismo ao logotipo. A mudança mais significativa foi o stick acima do “É”: o triângulo retângulo se transformou em uma linha suave, que tinha a forma do famoso swoosh da Nike.
Ao mesmo tempo, a marca adquiriu outro emblema igual. Os designers tornaram a palavra “NESCAFÉ” cinzenta e a complementaram com o slogan corporativo “Abra”. A frase estava localizada no canto inferior direito, indo diagonalmente de baixo para cima. As letras eram vermelhas e a fonte imitava uma escrita à mão.
Para o 75º aniversário, foi criado um logotipo de aniversário na forma de um quadrado vermelho com bordas arredondadas. Dentro dela havia uma inscrição branca “NESCAFÉ” sobrepondo os grandes números dourados “7” e “5” com o sufixo “anos”.
2014 – presente
O logotipo de 2014 foi desenhado por três empresas ao mesmo tempo: Publicis Groupe e CBA de Paris e OgilvyOne de Nova York. Os designers procuraram preservar o estilo original do Nescafé, apresentando-o de forma atualizada. Eles deram uma nova olhada no que havia se tornado comum há muito tempo: eles substituíram o tipo antigo por um grotesco, se livraram das formas retangulares, tornaram a linha acima de “É” vermelha e elegantemente curva.
Fonte e cores do logotipo
O nome da marca Nescafe é tocado de forma original. Trata-se de uma combinação das palavras “Nestlé” (a empresa-mãe tem este nome) e “café” (a gama é representada por café instantâneo em grânulos ou pó). Os elementos típicos do estilo são uma longa linha horizontal que se estende do topo do “N” e uma pequena marca diacrítica em forma de nuvem acima do “É”.
A fonte sans serif personalizada é baseada na fonte Neuropa. Nesse caso, ambas as letras “E” lembram a alça de uma caneca, e o palito acima do “É” simboliza o vapor que sai da bebida quente. O esquema de cores desde 1998 inclui preto, branco e vermelho.
Qual é o símbolo do Nescafé?
O símbolo Nescafé contém seu nome, representado na forma de uma inscrição estilizada. Para isso, os designers arredondaram todas as letras, adicionando suavidade a elas, e transformaram o acento sobre o é em um elemento sedutor – vapor, como se saísse de uma caneca de café quente. O N tem uma longa faixa na parte superior que vai para a direita e conecta todas as letras.
Qual é a fonte do logotipo Nescafé?
A versão atual do logotipo Nescafé consiste em uma inscrição feita em uma fonte grotesca. É um cruzamento entre Friz Quadrata Bold e Angie Black, com elementos retirados de ambas as versões. Acima de tudo, assemelha-se ao Neurora.
O que significa o logotipo Nescafé?
O logotipo Nescafé é uma ferramenta de marketing que inspira confiança no café instantâneo produzido sob esta marca. Acima da última vogal está o diacrítico é, transformado em vapor, tentadoramente vindo de uma xícara de café quente.