A Minute Maid fez história como a primeira marca a vender suco concentrado de laranja congelado. Agora sua gama é muito mais ampla: abrange toda uma linha de sucos não alcoólicos, misturas, bebidas de frutas, limonada, coquetéis premium, barras de frutas e muito mais. A marca é propriedade da The Coca-Cola Company desde 1960.
Significado e história
Minute Maid foi originalmente um projeto da National Research Corporation, que em 1945 decidiu fornecer aos militares dos EUA suco de laranja desidratado. Foi assumido que o novo produto estará na forma de um pó solúvel. Mas a empresa não teve tempo de realizar seus planos. Assim que ela registrou a Florida Foods Corporation para fornecer suco e ganhou o contrato, a guerra acabou. O contrato foi cancelado, por causa do qual a planta nunca foi concluída, então a NRC teve que criar outras táticas.
A organização abandonou o conceito de sucos em pó: gostou mais da ideia de liberar concentrados congelados. A escolha recaiu sobre uma laranja – uma fruta exótica que está em alta nos Estados Unidos. A agência de publicidade HA Loudon Advertising sugeriu o nome Minute Maid para a bebida, que deveria sugerir a simples preparação de suco a partir de concentrado. A Florida Foods, mais tarde chamada de Vacuum Foods Corporation, foi renomeada para Minute Maid em 1949. Foi dessa forma que dez anos depois ela se tornou parte da Coca-Cola. O novo proprietário expandiu a linha de produtos ao longo do tempo e mudou o logotipo da marca várias vezes para adaptá-lo aos tempos modernos.
1945 – 1993
O primeiro logotipo era um quadrado bege-marrom com uma borda preta. No interior, a frase “Minute Maid” foi escrita nas mesmas letras pretas, dividida em duas linhas e alinhada à esquerda. Os designers escolheram uma fonte em negrito com serifas retangulares e topos chanfrados. À direita da segunda palavra havia inscrições pequenas e pouco visíveis “Gedeponeerd Merk” e “Marque Déposée” – “Marca registrada” em holandês e francês.
1993 – 2009
No início dos anos 1990 o logotipo assumiu uma aparência triste porque um quadrado colorido bastante otimista foi substituído por um retângulo preto com uma borda branca. O nome da marca ficou branco e os desenvolvedores mudaram o estilo. Optaram por uma fonte de alto contraste com serifas finas e linhas decorativas que deram volume às letras. Em vez de frases longas, um símbolo de marca registrada na forma de um “R” em um círculo apareceu ao lado da palavra “empregada”.
2009 – 2010
Para deixar o design alegre, os criadores do logotipo cortaram dois cantos opostos do retângulo: o superior direito e o inferior esquerdo. Além disso, eles mudaram os pontos acima de ambos “i” para manchas verdes, imitando folhas de frutas, e mudaram ligeiramente a fonte. Como resultado, as letras ficaram mais ousadas e arredondadas do que pareciam laranjas ou maçãs suculentas.
2009 – presente
Continuando a experimentar as formas, os designers devolveram a base retangular, removeram a borda branca e devolveram os pontos redondos padrão sobre o “i”. Ao mesmo tempo, eles adicionaram duas longas linhas verdes de colina no topo, de modo que a parte preta do logotipo agora simboliza solo fértil, enquanto as listras verdes com gradiente representam plantas. Elegantes rabos de cavalo e arredondamentos apareceram na parte inferior das letras, o que suaviza visualmente a inscrição. Este logotipo continua a ser usado no Reino Unido e nos EUA.
2017 – presente
A identidade visual moderna de Minute Maid foi desenvolvida pela Taxi Studio em colaboração com o departamento de design da Coca-Cola. Os funcionários das duas empresas tiveram que combinar a mais ampla variedade de bebidas com a ajuda de novos padrões de marca. Eles dividiram todos os produtos em quatro grupos (Delight, Nutri, Refresh e Essentials) e os vincularam a um logotipo, que, após o redesenho, ocupa quase metade do espaço nas caixas e garrafas de suco. Assim, o quadrado preto foi ligeiramente comprimido nas laterais para que possa ser colocado em embalagens estreitas sem problemas. As listras verdes estão agora muito mais largas do que antes, e o entalhe triangular está centrado exatamente. A inscrição não mudou muito – os designers apenas removeram os destaques escuros das letras.
O skyline verde simboliza a conexão da Minute Maid com a natureza, pois a fruta fresca é o principal componente dos produtos da marca. A base preta representa o solo em que as plantas crescem e amadurecem. Por isso, nas embalagens, o emblema é complementado com imagens de frutas silvestres e frutas que fazem parte das bebidas.
Fonte e cores do logotipo
Uma versão modificada do CA Texteron Heavy é usada para o nome da marca. Esta é uma fonte geométrica com serifas, elementos arredondados e espessuras de traço contrastantes. A inscrição branca está dentro de um retângulo preto, que com sua cor desafia o mundo moderno, onde predominam as cores claras. Black for Minute Maid é uma maneira de se destacar da concorrência, para mostrar seu prêmio. Pois bem, o degradê verde deve conectar a marca com a natureza, demonstrar seu desejo de naturalidade e naturalidade. Além disso, tons verdes frescos parecem “suculentos”, apetitosos, que é o que o fabricante de bebidas está tentando alcançar.
