A Miller Brewing Company é uma subsidiária da norte-americana Molson Coors, que, após sua aquisição em 2016, tornou-se a maior produtora de cerveja da América do Norte e a terceira maior cervejaria do mundo. E não em vão, porque ela ganhou um pacote inteiro de marcas, que, entre outras coisas, inclui o Miller Genuine Draft. É esta marca que possui o emblema na forma de uma águia voando contra o fundo de um sol vermelho.
Significado e história
A MGD é uma cerveja amarela dourada. Assemelha-se ao chope porque não sofre pasteurização: no processo de sua produção é utilizada uma tecnologia especial, que envolve quatro vezes a filtração a frio para obter um sabor leve e sem amargor de lúpulo. O aroma tem notas de ervas, milho, grão e malte. Esta bebida recebeu vários prêmios por suas características, mas recentemente diminuiu em popularidade, como pode ser visto pela diminuição da participação de mercado nos EUA.
As primeiras garrafas de Miller Genuine Draft apareceram nas prateleiras das lojas em 1985. O conceito original surgiu com um dos funcionários da Calle & Company. Foi muito útil, porque os produtos da Miller Brewing Company eram muitas vezes copiados por outros produtores de cerveja, e ela precisava urgentemente de algo único que pudesse distingui-la no monótono mercado de álcool.
Dado o desejo da cervejaria de tornar a marca brilhante e visível, os designers decoraram os rótulos com um logotipo bastante complexo, composto por muitos tipos diferentes de elementos. A palavra branca “Miller” é naturalmente trazida à tona e é projetada exatamente da mesma forma que a marca de palavra da Miller Brewing Company. O título está em fonte manuscrita, ligeiramente em relevo e sublinhado por uma faixa afunilada.
Uma águia careca orgulhosa voa acima, segurando espigas de trigo em suas patas. Na parte inferior está a inscrição diagonal “GENUINE DRAFT”, localizada no mesmo ângulo da primeira palavra. É pintado de preto e projeta sombras leves e volumosas. A base do logotipo é um círculo com um selo vermelho dentro. Uma vez que o seu conteúdo está quase totalmente coberto pelo nome da empresa, apenas alguns detalhes são visíveis: fragmentos de prémios, folhas de louro, a frase “MARCA” e cartas individuais.
O círculo é colocado em um anel preto com borda dourada e as mesmas inscrições douradas “SINCE 1855” e “MILWAUKEE, WI, USA”. 1855 Fundação da Miller Brewing Company. Foi então que Frederick Edward John Miller renomeou sua cervejaria Plank Road, dando-lhe seu nome atual. Milwaukee é a cidade onde está localizada a sede da empresa. Diretamente abaixo do anel estão feixes de trigo misturados com folhas e cones de lúpulo.
A águia careca é conhecida por ser o símbolo dos Estados Unidos. Ele personifica coragem, força, orgulho nacional, autoconfiança e autoconfiança. Esta é uma manifestação do caráter sólido dos americanos. O sol vermelho, que é estilizado como um selo no logotipo do Miller Genuine Draft, representa o despertar da esperança. E também está associada à fertilidade, pois dela depende diretamente o crescimento de ervas e cereais, que fazem parte da cerveja de marca e formam seu sabor único.
Fonte e cores do logotipo
O logotipo chama a atenção não apenas pelo simbolismo, mas também pela tipografia inusitada. Por exemplo, a fonte da palavra “Miller” foi feita sob encomenda e é um exemplo de caligrafia. Todas as outras letras são feitas em negrito sem serifa de baixo contraste, com as letras na frase “GENUINE DRAFT” com uma inclinação direita pronunciada, que foi adicionada para equilíbrio visual.
As cores clássicas da marca são vermelho (#e83424), preto (#040404) e ouro escuro (#a39161). Contra o fundo, o nome da empresa e a cabeça de uma águia se destacam como uma mancha branca.