Lay’s Logo

Lay’s Logo

Lay’s é uma marca americana de batatas fritas. Tudo começou na década de 1930, quando Herman Lay comprou a Barrett Food Company e a renomeou H.W. Lay Lingo & Company. Desde 1965, a PepsiCo detém os direitos da popular marca de lanches.

Significado e história

Lay’s Logo Historia

Lay’s tem uma identidade corporativa reconhecível. A empresa realizou várias vezes um redesenho global, mas seu nome sempre esteve presente na logomarca. A meta de ganhar popularidade está traçada para o logo desde a abertura da empresa, pois os chips são excelentes petiscos que você pode comer a qualquer hora e em qualquer lugar. Ao mesmo tempo, a gestão focou o máximo possível na marca e nos seus produtos: ao longo dos anos de existência, mudou seis vezes o design da insígnia, apostando na modernidade e na procura. O elemento chave do logotipo foi e continua sendo o nome do fundador da empresa – Herman Lay. Mas, primeiro, ele a chamou de HW Lay Lingo & Co.

1932 – 1965

Lay’s Logo 1932-1965

A versão de estreia indicou a direção em que o desenvolvimento da identidade posteriormente se moveu. O emblema original representa a louça – uma panela, cuba, caldeirão ou tigela funda para comida. Ela diz diretamente que isso é comida. Na parte inferior, há um suporte em forma de onda que se assemelha a uma superfície de cozimento quente. A linha ondulada também está presente na maiúscula “L”. Seu segmento direito parece uma ponta afiada e se estende além do meio da marca. O “y” minúsculo tem a haste alinhada e para baixo, e o topo dessa letra se parece com um “u” com serifas enroladas.

1965 – 1986

Lay’s Logo 1965-1986

O emblema de estreia é a inscrição branca “Lay’s”, retratada dentro de um retângulo vermelho. Os cantos da forma geométrica são arredondados. A palavra é esticada verticalmente. As letras não têm serifas. As partes salientes “L”, “y” e o apóstrofo são coloridas de vermelho, o que cria um contraste original.

1986 – 1997

Lay’s Logo 1986-1997

O conceito geral e a paleta de cores foram preservados. Apenas os formulários mudaram. Agora, “Lay’s” é feito em fonte itálica, em que não há tantos cantos como na versão anterior. O retângulo se foi – ele foi substituído por um largo contorno vermelho que percorre todo o texto.

1997 – 2003

Lay’s Logo 1997-2003

Em 1997, a empresa começou a usar um logotipo semelhante ao gráfico Walkers. É baseado em cores contrastantes simples. Vermelho agressivo fica bem em combinação com amarelo calmo.

A batata frita redonda no fundo simboliza o sol. Na frente dele está uma fita curva brilhante com a inscrição “Lay’s”. As letras brancas têm pequenas sombras azuis que dão à palavra um efeito tridimensional.

Esta versão do emblema ainda é encontrada nas tampas Stax da Lay’s, na embalagem original do Lay’s Deli Style e em alguns caminhões Frito-Lay.

2003 – 2007

Lay’s Logo 2003-2007

No final de 2003, os designers giraram o logotipo no sentido anti-horário. Devido a isso, a inscrição é ligeiramente para cima. As mudanças também afetaram os contornos das cartas: agora não são azuis, mas bordô. A palavra “Marca” apareceu em letras pequenas. Adicionado um gradiente que é formado pela paleta vermelha.

2007 – 2019

Lay’s Logo 2007-2019

Em 2007, os desenvolvedores substituíram o chip solar 2D por uma bola amarela 3D do logotipo da Frito-Lay. As cores são mais suaves graças ao uso de contornos dourados. A fonte mudou ligeiramente: “a” e “y” no nome da marca são conectados por um pequeno traço.

2019 – presente

Lay’s Logo 2019-presente

12 anos após o redesenho, a empresa redesenhou novamente o logotipo, guiada pelo princípio “quanto mais simples, melhor”. As atualizações abordaram pequenos detalhes. A letra “y” na palavra “Lay’s” agora tem um loop. Algumas das sombras e contornos desapareceram. Também não há nenhuma inscrição familiar de “Marca” – ela foi removida por ser desnecessária.

Fonte e cores do logotipo

Lay’s Emblema

A estabilidade e o respeito pelas raízes da empresa podem ser traçados na identidade corporativa da Lay. O nome da marca ainda é um elemento-chave do logotipo. Até 1997 ocupava todo o espaço, depois ganhou um fundo em forma de rodela de batata frita. Outro elemento importante são os pratos. Os designers eventualmente o transformaram em um retângulo e, em seguida, em uma fita com uma grande inscrição, que ainda é usada hoje.

Da forma impressa, o texto passou para uma semi-manuscrita, em itálico, com leve inclinação. Ou seja, existem vários tipos de fontes no logotipo. Em particular, Helvetica Neue e Hobo. Em alguns lugares, eles são combinados, em outros, são complementados com toques individuais.

O esquema de cores era vibrante desde o início. Para apelo máximo, os designers escolheram seis cores atraentes: Sunburst metálico (# 957531), branco, amarelo pastel (# FDF597), amarelo espanhol (# F1B11B), pigmento vermelho (# EF1C24) e Animal de sangue (# AB0E14).