O sucesso fenomenal da marca foi facilitado por seu emblema brilhante e memorável. O contrastante logotipo do Kit Kat provou ser uma poderosa ferramenta de marketing cujos princípios gráficos incluem transmitir visualmente o crocante de dar água na boca do chocolate.
Kit Kat é uma marca popular de confeitaria de chocolate e waffle que entrou no mercado em 1935. Era originalmente propriedade da empresa britânica Rowntree’s. Agora os direitos de uso são compartilhados entre a multinacional suíça Nestlé e a fabricante americana de doces The Hershey Company.
Significado e história
O que é Kit Kat?
Kit Kat é uma marca de produtos de confeitaria que deve incluir chocolate ao leite e waffle crocante. Pertence à empresa suíça Nestlé, que a comprou em 1989. A marca de barras de chocolate surgiu muito antes – em 1935. Foi fundada pela empresa britânica Rowntree’s.
Uma das razões para o sucesso fenomenal de Kit Kat é seu memorável logotipo contrastante. Como poderosa ferramenta de marketing, está presente em todas as embalagens dos produtos. O design foi atualizado várias vezes, mas os princípios gráficos básicos permaneceram inalterados.
1935 – 1937
As primeiras barras de waffle de chocolate foram comercializadas sob a marca Rowntree’s Chocolate Crisp. Este nome foi usado no lugar do logotipo na embalagem vermelha brilhante.
1937 – 1945
Em 1937, a marca passou a se chamar Kit Kat Chocolate Crisp. As palavras “Kit Kat” estavam dentro de um oval amarelo.
1945 – 1947
Ao longo de 1945-1947. a embalagem era azul porque o fabricante só usava chocolate amargo por falta de ingredientes. Isso foi devido ao rescaldo da Segunda Guerra Mundial. O oval ao redor da inscrição desapareceu. As letras têm serifas.
1947 – 1988
A marca voltou ao design de 1937, mas retirou a frase “Chocolate Crisp”.
1988 – 1995
Em 1988, a Nestlé comprou a Rowntree’s e com ela a marca Kit Kat. Depois disso, ela mudou a identidade corporativa dos produtos de chocolate e waffle. A embalagem ficou vermelha brilhante. Apresenta as letras brancas “Nestlé” (topo) e “Kit Kat” (dentro de uma elipse branca com duplo contorno).
1995 – 2004
A palavra “Nestlé” foi reduzida e movida para o canto superior esquerdo.
2004 – 2017
Para tornar o logotipo mais visível, os designers usaram sombras. Esta técnica gráfica confere ao desenho um efeito tridimensional. Além disso, os desenvolvedores colocaram a Nestlé em forma de coração vermelho alongado. Outra mudança foi feita na posição da elipse – agora seu lado direito está ligeiramente levantado junto com a inscrição “Kit Kat”.
2017 – presente
Em 2017, surgiu uma versão do logotipo com uma barra de waffle de chocolate quebrada ao meio.
Fonte e cores do logotipo
Nestlé e The Hershey Company têm diferentes logotipos do Kit Kat. A versão Hershey é o nome da marca escrito em letras brancas com contornos pretos em um fundo vermelho. A fonte é semelhante a Kitty Katt de Dennis Ludlow.
O logotipo da Nestlé tem mais elementos originais. As letras “Kit Kat” estão dentro de um oval inclinado de moldura dupla. O estilo da tipografia é uma reminiscência da fonte Gill Sans modificada, que foi desenvolvida por Arthur Eric Rowton Gill.
Em termos de paleta de cores, o signo gráfico tem muito em comum com Oxo, Virgin e Coca-Cola – também contam com uma combinação de branco e vermelho. Esta combinação de tonalidades é benéfica do ponto de vista de marketing porque cria um contraste vencedor.
O que significa o logotipo KitKat?
A barra de chocolate representada no logotipo simboliza a trituração porque está quebrada ao meio. A palavra Nestlé em um coração vermelho indica quem é o proprietário da marca de confeitaria. E a marca de texto no centro reflete o nome da marca. Como você sabe, a frase Kit Kat foi formada em nome de Cristopher Catling - o dono do clube, onde a nata da sociedade se reunia no século XVIII.
Qual é o símbolo do KitKat?
O símbolo desta marca de confeitaria é a inscrição “KitKat” vermelha em uma elipse branca. Ambos os elementos são ligeiramente elevados e posicionados diagonalmente. As letras são uma reminiscência de barras de chocolate devido ao seu design tridimensional.
Por que o logotipo do Kit Kat é diferente?
O fato é que a marca KitKat pertence à empresa suíça Nestlé, mas (sob licença) também é usada pela americana The Hershey Company, que produz barras de chocolate para o mercado americano. O logotipo KitKat da Hershey não tem um design clássico: tem a marca em letras pretas e brancas sobre fundo vermelho.