A Kronenbourg 1664 é uma cerveja premium vendida em 70 países e é a principal concorrente da Carlsberg. Contém cevada maltada, xarope de açúcar, água de nascente, trigo e lúpulo Strisselspalt. Componentes adicionais criam um sabor e aroma refrescantes da bebida. A marca é propriedade da Cervejaria Kronenbourg, fundada em 1664 na Alsácia. Agora sua sede está localizada em Estrasburgo.
Significado e história
A Kronenbourg 1664 é a cerveja francesa mais popular do mundo, e a Kronenbourg Brewery é a maior divisão do Grupo Carlsberg. O nome da marca de cerveja reflete o ano em que Geronimus Hatt abriu a Brasserie du Canon. Em 1947, a empresa foi renomeada em homenagem ao distrito de Kronenbourg, para onde teve que se mudar em 1850 devido às frequentes inundações do rio no local onde costumava estar. Sua marca principal, que vende cerveja premium com 5,5% de álcool (no Reino Unido) e 5% de álcool (no resto da Europa), recebeu um nome semelhante.
O fabricante posiciona a Kronenbourg 1664 como a cerveja mais antiga e afirma que sua receita original foi criada em 1664, quando a cervejaria Geronimus Hatt foi fundada. Mas os especialistas questionam esse fato, porque a primeira cerveja premium do mundo surgiu apenas 200 anos depois. O ano mais provável de surgimento da marca de cerveja é 1952. Supõe-se que foi nessa época que a cervejaria fabricou o primeiro lote de Kronenbourg 1664 para homenagear seu fundador Hatt e celebrar a ascensão ao trono da rainha Elizabeth II da Inglaterra.
Agora a bebida é vendida em garrafas de formato único com rótulo que fecha o gargalo. É decorado com um grande logotipo na forma de um oval branco em duas fitas cruzadas. Mudou apenas uma vez na história da marca.
Velho
A versão original parecia quase igual à atual, mas era mais colorida. No centro havia um oval branco com contorno aberto: era formado por dois arcos dourados localizados acima e abaixo e complementados por finas listras azuis. O mesmo nome azul da marca de cerveja estava escrito dentro. A palavra “Kronenbourg” usava um tipo de letra serif itálico e o ano consistia em numerais em negrito itálico com traços dourados. Acima do texto estava o brasão branco e dourado de Kronenbourg, abaixo – uma coroa de louros e medalhas confirmando a qualidade do produto. No fundo foram retratadas duas fitas vermelhas que se cruzam.
Novo
O design moderno do logotipo é quase o mesmo do original, exceto por alguns pequenos detalhes. Os designers mudaram a fonte das letras “Kronenbourg”, tornando as letras menores e mais finas, e adicionaram outra palavra semelhante acima do brasão, que agora é predominantemente cinza. A moldura do oval tornou-se sólida e prateada. Os prêmios foram movidos um pouco mais para cima e também repintados em prata, assim como os contornos dos números. As saliências triangulares na parte inferior desapareceram das fitas: na nova versão, as pontas são simplesmente cortadas na diagonal.
Tanto o nome quanto o logotipo de Kronenbourg 1664 são uma homenagem à vila próxima a Estrasburgo, para onde a Cervejaria Kronenbourg se mudou em 1850. Portanto, um detalhe importante, embora imperceptível, do emblema é o brasão da região. Representa dois leões heráldicos sustentando um escudo retangular com uma base pontiaguda e uma coroa de torre de tijolos.
O design minimalista geral enfatiza o luxo da lager porque o logotipo parece um prêmio (ou selo de cera) devido ao seu formato oval e duas fitas vermelhas. Embora após o redesenho, quando os desenvolvedores removeram as extremidades triangulares das linhas de fundo, elas se tornaram um pouco menos associadas às fitas de medalhas.
Fonte e cores do logotipo
O nome da marca é escrito em uma fonte cursiva personalizada que imita a caligrafia. É semelhante ao Eidetic Neo Bold Italic da Emigre, mas a correspondência é muito imprecisa. A mais original é a letra maiúscula “K”: os designers alongaram seu traço inferior direito para que ele dobre sob o “r”. Os diferentes pesos de linha e curvas suaves tornam a palavra elegante e transmitem a alta qualidade de uma lager premium.
O esquema de cores, por sua vez, simboliza o país de origem de Kronenbourg 1664, pois a combinação de vermelho, azul e branco lembra o tricolor francês. Apenas na nova versão do logotipo, a gama é complementada por um tom prateado que combina bem com o azul.