O KFC é um restaurante de fast food, conhecido em todo o mundo. Fundada pelo coronel Sanders. Existe desde 1930. A cadeia de restaurantes faz parte do Yum! As marcas e a sede estão localizadas na cidade de Louisville, Kentucky.
Significado e História
O que é KFC?
A KFC é a empresa que popularizou o frango na indústria de fast food, oferecendo uma alternativa aos hambúrgueres populares. Foi fundado em 1930, quando Harland David Sanders abriu seu primeiro restaurante. Seu nome expandido é Kentucky Fried Chicken.
O logotipo da marca KFC sempre aderiu a dois elementos básicos: a paleta de cores corporativa e o retrato do fundador. Ao longo dos anos de sua existência, ele mudou cinco vezes. Além disso, não foram mudanças radicais, mas ajustes que têm o direito de serem chamados de evolução de uma marca registrada.
1952 – 1978
O emblema desse período pode ser considerado estréia, pois foi ela quem lançou as bases para uma série de símbolos corporativos reconhecíveis. Consiste em partes gráficas e de texto em preto e branco.
O primeiro é um retrato minimalista do fundador e proprietário da marca, o coronel Sanders. A figura mostra apenas a cabeça com uma gravata borboleta, formando a imagem de um homem engraçado, porque o arco se parece com os braços e pernas de um personagem de desenho animado.
O segundo fragmento é o nome expandido do restaurante de fast food Kentucky Fried Chicken. É traduzido como “frango assado do Kentucky” e indica o ingrediente principal do menu. A fonte é desenhada com letras maiúsculas “K”, “F” e “C”.
1978 – 1991
O ano de 1978 trouxe mudanças tangíveis para o logotipo. Os designers moveram o símbolo gráfico para a esquerda e o colocaram na frente da frase, que foi construída em uma coluna de três níveis. O rosto estava aumentado e sua expressão era mais gentil e suave para evocar uma impressão agradável entre os visitantes em potencial. Como resultado, um redesenho regular se transformou em uma jogada de marketing lucrativa. A tipografia também foi modernizada, com foco na letra “K”, com a ajuda de uma perna alongada que se estende além do “e”.
1991 – 1997
Durante esse período, o proprietário decidiu mudar o nome, deixando oficialmente uma versão resumida. Isso foi feito por duas razões. O primeiro – o ponto de restauração já ganhou reconhecimento e não exigiu descriptografia detalhada. A segunda – uma palavra pequena se encaixa melhor em um espaço publicitário caro. O sinal básico do emblema daqueles anos é o esquema de cores corporativo, que estava sempre presente no logotipo. Esta é uma combinação de vermelho, preto e branco.
Em 1997, uma nova ênfase da identidade visual do KFC apareceu – “fotografia” do proprietário da rede de restaurantes. O coronel é retratado de forma realista, e seu retrato é feito em azul e branco, próximo a uma paleta de tons pastel. No fundo do emblema quadrado há um fundo vermelho sólido.
1997 – 2006
O logotipo dessa época é o resultado do trabalho da Landon Associates. No final do período, ele é substituído por um símbolo redondo com um sorriso de bom humor no rosto do coronel Sanders, em um desenho estilizado de retrato a lápis. A jaqueta oficial foi substituída por um avental com três faixas verticais e a abreviatura “KFC” está localizada à esquerda da imagem central, diretamente acima do ombro.
2006 – 2014
Em 2006, o círculo vermelho escuro com uma imagem requintada de um coronel vestido de avental em vez de smoking ainda era relevante, mas paralelamente estava sendo preparado um substituto oficial.
2014 – 2018
A versão monocromática do logotipo da KFC é uma homenagem ao emblema original de 1952. A diferença entre a versão anterior e a atual é que a versão moderna contém uma forma abreviada do nome, colocada sob uma cabeça sorridente e amigável com uma gravata borboleta característica.
2018 – presente
O mais recente redesenho da marca KFC ocorreu em 2018. Os desenvolvedores mudaram a forma do logotipo para trapezoidal e melhoraram o retrato. O fundo branco-vermelho agora tem três linhas verticais largas, o rosto é cercado por um contorno preto. O sinal gráfico é colocado na faixa central – branca. Existe a abreviação KFC em itálico. Devido ao trapézio, o logotipo parece um copo, um dos principais elementos da cadeia de fast food, causando sensação de calor e hospitalidade.
Fonte e cores do logotipo
Independentemente do ano de emissão, design e estilo, todas as variantes do logotipo têm o rosto sorridente do fundador da rede de fast food – Coronel Sanders. Uma emoção bem-humorada prepara os visitantes para um ambiente favorável. Ela também fala da ótima hospitalidade e da comida deliciosa que aqui se prepara. Outro fator neste design é o sinal. O facto é que o emblema é utilizado não só como sinal da marca original, mas também como decoração da fachada de um edifício onde são servidas especialidades, orientado pelos princípios do primeiro proprietário.
Fonte e cor
A abreviatura sempre foi escrita no mesmo estilo – itálico, fonte serifada maiúscula. E a cor é a continuação de uma emoção positiva: o sorriso de boas-vindas do dono é enfatizado por um vermelho não agressivo. Os traços pretos representam a cabeça e o arco do Coronel Sanders, claramente visíveis contra o fundo branco.
O que o logotipo KFC representa?
O logotipo KFC representa o representante mais famoso da marca - Harland David Sanders. Foi esse homem que fundou a rede de fast food e patenteou a receita secreta para cozinhar frango. Os designers colocaram seu retrato dentro de uma forma trapezoidal, em forma de vidro.
Por que a KFC escolheu seu logotipo?
A Kentucky Fried Chicken Company deseja homenagear seu criador, e é por isso que há muito usa um logotipo com seu rosto. E as duas listras vermelhas nas laterais do retrato refletem o design das mansardas dos restaurantes.
O logotipo KFC é um corpo?
A gravata borboleta representada sob a cabeça de Sanders realmente lembra um corpo caricaturado: as linhas laterais parecem braços curtos e as linhas inferiores parecem pernas. Mas, pelo que se sabe, a própria empresa KFC não coloca esse significado no logotipo, ou simplesmente se cala sobre isso.
Qual é o novo logotipo KFC?
O novo logotipo do Kentucky Fried Chicken ainda apresenta o rosto do Coronel Harland Sanders. Abaixo está o nome abreviado da marca, para o qual os designers usaram letras negras em negrito com serifas e arredondamentos. A marca nominativa e o emblema são colocados dentro de um trapézio invertido. Existem duas faixas vermelhas largas nas laterais do retrato.